健力宝式的全体育营销，展民族运动饮料之抱负

2017-12-14 20:27

近几年，体育产业热潮不断升温，从泛化、基础化向深化、升级化方向发展。而体育运动不仅给人们带来了健康和快乐，更是给各大企业营造了一片广阔的市场蓝海，“体育营销=高性价比营销”这个等式已逐渐成为了各大品牌营销的共识。但要打造多方位、多层次和有文化纵深感的体育品牌，制定全始全终的长期战略才是关键。
民族运动饮料，坚定不移的体育营销先行者
1984年，健力宝被指定为第23届奥运会中国体育代表团专用运动饮料，随团出征并从此扬名海内外，其的体育营销情缘由此开启。但承载着“中国魔水”盛名的健力宝并没有故步自封，而是一直积极地活跃于体育领域。
1993年底，健力宝资助22名足球少年远赴巴西深造，开启了中国足球第一次留学之路。1997年，健力宝青年队中的李铁、李金羽、隋东亮、张效瑞、李玮锋、郝伟这六小名将直接进入国家队，其中最为惊艳的“四小天鹅”还入选了1997年世预赛十强赛大名单，成就了一代人难忘的足球记忆。

自上世纪八十年代起，作为我国体育营销的先行者，健力宝把握市场脉搏，着力于强化其运动属性，在体育运动领域收获了一致的关注度和好感度，民族运动饮料的品牌形象得以立体塑造和有效提升。
NBA+马拉松，玩转体育营销的佼佼者
经历了很长时间的体育营销积淀，健力宝稳固了自己在体育运动领域的根基。为了创造更持久、爆发性更强的品牌曝光度，健力宝并没有故步自封，而是阔步走向更广更远的天地。
不仅专注于足球领域，健力宝这次将体育营销的策略版图扩展到NBA项目中。2016年-2017年间，健力宝强势登陆了NBA赛事直播现场，共计投放了200多场NBA顶级赛事，更囊括了圣诞大战、新春贺岁战、全明星赛三大重点赛事。健力宝借助NBA的影响力和各大媒体的平台优势，在短时间内捕捉、聚集注意力，触达受众群体，完成了一次品牌信息的高质量露出。
全民健身热潮兴起，路跑赛事接踵而至。健力宝以运动饮料为基础，以宁夏黄河金岸（吴忠）国际马拉松的自有赛事IP为主轴，线上线下互通联动，跨界精准触达目标群体：线下在宁马赛事现场，通过派发健力宝和元动力饮料，为跑者提供能量补给，从而进行产品推广。线上利用健力宝官方自媒体平台发声，整合全媒体资源，促成宁马与健力宝产品的可持续、可参与性、可全面覆盖的传播效果，多维度传达其运动口碑。

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