“她经济”时代，如何读懂“女人心”？

2017-12-14 19:54

女性到底是个什么样的生物？女人心到底是个什么样的心理？
苏菲-玛索的自传体小说《说谎的女人》当中有这样一段话：
我怕当女人，因为我就是女人，我愿当雍容华贵的皇后，我愿自己大智大慧，我要抽烟又要气味好闻，我愿做个俗人，却又不让人觉得俗气。
女人是个神奇的存在，是个矛盾体，是个半边天。
互联网圈子中有个很多关于女性思维营销的段子，“女人和小孩的钱最好赚”、“得女人者得天下”，长久以来，男性一直被视为理财消费绝对的主力军，但随着女性经济地位和社会地位的提升，以及对金钱和优质生活的追求，掌握着家庭财富管理权和决定权的女性成理财消费市场新的增长驱动力。“她经济”是未来产业链条上不可或缺的一环，也是未来产业格局新的诠释。
本文试图以下3个问题，浅析“她时代”下，新时代新女性的“女人心”：
“她时代”来临，新女性的生活形态变化
如何直戳广大女性的心思，引发产品情感共鸣？
垂直细分领域增加，未来可能无限
“她时代”来临，新女性的生活形态变化
著名经济学家史清琪女士提出了“女性经济”，也就是“她经济”的概念。她指出越来越多的商家开始从女性的视角来确定自己的消费群，研制并开发新产品。一些经济学家认为女性经济独立与自主、旺盛的消费需求与消费能力意味着一个新的经济增长点正在形成。
女性不仅收入大幅提高，消费观念也发生根本变化，她们爱家人，更宠爱自己，乐于为“美丽”买单。
1、随着社会和经济发展，“她时代”来临
以下数据报告来自艾瑞-美柚2017年11月21日联合发布的《中国女性生活形态研究》报告。

早在十多年前，中国已步入“她时代”，即女性主导消费，不仅是女性喜爱购物的本性，还有就是女性拥有购物实力。亚洲新女性，她们越来越有钱，财务独立，充满自信。43%位居商务要职，48%有自己的信用卡，67%拥有自己的银行账户，83%对家庭收入有贡献，还有15%位伴侣网购买单。
随着中国人收入普遍上涨，消费能力也表现抢眼，而女性的消费能力更是青出于蓝。调查数据显示：女性主导了一般家

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