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百年品牌BROOKS来华数月败诉遭下架 品牌侵权之战依旧暗潮涌动

2017-12-14 18:51

近日，中外运动品牌纠纷案再起，不过这次的原告摇身一变成了国产运动品牌。12月12日，有消息称，世界知名跑鞋品牌Brooks(布鲁克斯)被安踏告商标侵权，并已被法院宣判败诉，Brooks的天猫旗舰店产品已经全部下架。截至目前，双方就此事件并未发表任何声明。
国外品牌来华躲不过的商标争议 Brooks也未能幸免
对中国消费者来说，安踏早已是国产运动品牌的代表之一，而Brooks虽与NewBalance、Saucony和Asics并称“世界四大跑鞋品牌”，但其知名度却并不高，只在小众范围内有着良好的口碑，此次纠纷的的焦点围绕着双方相似度极高的品牌标识展开。

据悉，Brooks于1914年诞生于美国宾夕法尼亚州，起初从事于其他体育用品公司的代工业务，1972年正式推出自己品牌的产品，经过近40年的发展，Brooks的产品涵盖了包括跑步、足球等各类体育运动的服装及设备。
对于中国市场的开拓始于今年7月份，以其天猫旗舰店开业为第一步，不料仅仅几个月的时间，因为官司只能停止其入华脚步。
当然，有关产品商标或者设计的侵权事件几乎大品牌都可能遇到，加之各地法律不尽相同，如果大举进入之前没有做仔细的了解，很容易惹祸上身，Brooks的经历再次印证了这一点。
虽然很多网友此前就戏称Brooks为“美国安踏”，甚至还有很多人误认为Brooks是安踏的山寨版。但从时间来看，诞生于1914年的Brooks和成立于1991年的安踏，中间似乎隔了十万八千里。
此番入华受阻之后Brooks将以怎样的面貌再次踏上中国市场我们不得而知，但对于所有虎视眈眈顶着中国市场这块肥肉的国外品牌来说，不得不提高警惕，将入乡随俗的定律牢记于心。
于法合理 于情却难掩窘相
对于安踏与Brooks之间的纠纷，虽然安踏赢得了法律的支持，但网络上也不乏其他声音的出现。有网友认为从时间来看，Brooks诞生于安踏之前，此番胜诉的结果从情感层面让人觉得难以接受。

此前另外两个品牌来华在商标领域的遭遇同样引起了不小的争议，对其自身品牌的发展也产生了不小的影响。美国乔丹经过4年的旷日持久战终于在今年收尾，曾经三度进华却屡屡碰壁的NEW BALANCE ，至今落得中文名尽失还要赔偿对方的不利局面。
虽然打官司表面上看是两个品牌之间的纠纷，但其实消费者也深受其害，最典型的便是“N”字鞋，很多消费至今仍然分不清哪个才是正真的NEW BALANCE，因为被恶意抢注，除去山寨的仿品市面上新百伦、纽巴伦的国产品牌早已进驻到了大型商场。不管在店面还是产品设计方面，都与国外的NEW BALANCE如出一辙，导致很多消费者误以为自己买到的是正真的NEW BALANCE。同时对NEW BALANCE品牌自身来说，受到的影响更为严重，不仅山寨泛滥，品牌销量与口碑也深受影响。
通过以上种种案例，我们不难看出，有时法律层面的抉择与大众在感情层面的倾向背道而驰，通过恶意抢注等手段虽然短时间能获利不少，但却并不是长久之道。此外，品牌自身也要有足够的意识与敏感，防范于未然。
（易体网/ 张婷婷）

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