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中国移动砸8390万元复活飞信！再战江湖能否成功逆袭？

2017-12-14 14:03

随着科技的不断发展与进步，加上移动互联网以及手机等智能终端的成熟，即时通讯和社交成为众多创业者选择的方向，就连支付宝也一直都在布局社交领域，即使是屡屡“战败”。
依靠着QQ和微信，腾讯的即时通讯业务几乎一家独大，以此为基础成就了自己的社交帝国，并以此为核心，向周围辐射，提高了各项业务发展的速度。其 实，即时通讯和社交的力量大家都心知肚明，但这水却不好趟，成就的少，失败的多。这几年，我们见证了多款现象级APP的出现，但能像微信和QQ这样一直走在第一阵列的少之又少。
不知道还有多少人记得“飞信”这个产品，曾经也算是红火了一段时间，成为一批人心中的记忆。现在，飞信又回来了，只不过名字改了，目标也变了。
飞信的沉浮：从5亿用户的巅峰到活跃用户不足百万
2007年，第一代iPhone诞生，从此手机界开始进入了一个全新的发展阶段。而同样在这一年，飞信也面世，成为可以实现互联网、移动互联网和移动网间的无缝通信服务，并在接下来的几年时间里，成为市面上最受欢迎的即时通讯工具之一。
在那个年代，无论是网络还是移动智能终端设备都不是很发达，人们之间的通讯大多是通过电话语音或者是短信。在众多的80、90后心中，有一个场景肯定特别熟悉，班委或者学生会在下发通知的时候大多数通过飞信群发的方式，而不是QQ。因为，那个时候还处于2G以及3G初期，网络并不是很稳定，而且流量费用也很高，并不是每个人的QQ都在线。而要是群发短信，一次就要几块钱，成本比较高。
而当时的飞信，可以提供群发短信功能，用户只需要选择群组或者多个联系人，便可以以短信的方式通知到每个人，而且收取的只是流量费，相比较短信费要便宜很多。当然，这仅限在移动用户之间，若向联通或者电信用户发送消息，则要收取短信费。不过，那时飞信每个月也会赠予免费短信条数，加上当时的移动用户在学生群体中数量占优，飞信很快便积累了上亿的用户。
从2007年成立，从北京前期推广到走向全国，或许中国移动在创办飞信之初都不会想到会如此成功，如此受到欢迎。根据相关数据显示，飞信用户在2010年前后达到巅峰，注册用户达到了5亿，活跃用户将近一亿人次。
正所谓花无百日红，多次“易主”后的飞信发展遇到了瓶颈，开始走下坡路，并且转折点遥遥无期。
现在的飞信，活跃用户已经不足百万，贴吧论坛里也偶尔会看见用户吐槽以及建议贴，但是再也找不到当初红火的感觉了。
内忧外患 飞信的倒下是必然
随着移动网络的不断成熟，加上流量资费的降低，飞信在经历过高潮之后，开始走下坡路，无论是用户量还是活跃用户都大打折扣。其实，飞信的倒下也不是什么不可预知的事情，当时的环境加上自身的劣势，倒下只是时间的问题。
2012年，短信业务量达到了最高峰，但随后便一直减少，而这之中，微信和QQ便占据很重要的原因。二者的快速发展，加上移动网络的不断完善，在线聊天以及社交已成为当时的新选择。相比较下，飞信仅仅只是个即时通讯工具，社交属性比较薄弱，而QQ有QQ空间，微信有朋友圈，并且，其聊天界面附属功能也更丰富。
除了外部的威胁之外，飞信自身的固步自封也是导致其倒下的重要原因。作为中国移动旗下的明星产品，飞信一直发展的比较保守，完全没有被当作一个市场 化的产品来运作。一直都没有打破移动的界限，开通三大运营商之间的业务，虽然也能发短信，但依旧收费，而且有时候发送消息还并不稳定。
与此同时，那时的飞信仅仅看到了即时通讯功能，在有了上亿用户基础后，并没有将用户量实现转化，比如社交等，使得用户效率很低。微信和QQ的走红和稳定发展，靠的不仅仅是即时通讯，社交起到了至关重要的作用，也是连接用户之间最稳定的因素。
加码企业和个人业务 飞信能否卷土重来？
根据最新的统计资料显示，现在的飞信用户量还不足百万。不过，考虑到目前庞大的移动互用群体，以及之前的基础，中国移动再次对飞信给予了众望，希望其能够再回巅峰。
2016年6月，中国移动叫停了短信转飞信业务，并将飞信改名为“和飞信”。根据公开信息显示，中国移动分别在9月22日和10月11日，发布了两条招标公告，进行中移互联网有限公司2017-2018年“和飞信”客户端技术实施与支撑项目，以及运营支撑服务项目。值得注意的是，这两次招标的总金额达到了8390万元，是上一年投入的6倍多。
与此同时，在今年的中国移动全球合作伙伴大会上，“和飞信”还专门设立了展台，对外展示其业务以及各方面的优势，以吸引市场的关注。据中国移动方面表述，“和飞信”在政企服务方面，将面向企业打造智能移动办公新模式，提升企业管理效率，为企业构建全新管理生态。同时，中国移动还希望将“和飞信”打造 成具有运营商特色的个人社交平台。
在下载了最新版的“和飞信”体验之后，发现目前其仍旧以个人通讯业务为主，可以收发短信，实时了解当前的账户信息以及发起多人通话等功能。从中国移动的目标来看，这次“和飞信”被给予了很高的期望，企业和个人市场都想拿下，但是就目前来看，希望比较渺茫。
对于企业来说，转型最重要的是改变以前的运营思维和方式，并且要脚踏实地。依靠中国移动的背书，“和飞信”或许可以很快与政企达成合作，但是数量会 有限，假如体验不好，以后前景仍是未知。目前，市场上诸如钉钉等软件在功能上已经比较丰富，并且体验上也都不错，“和飞信”这时想搅局恐怖是不会很轻松。
而对于个人业务来说，“和飞信”在通讯界面上以及周边附属功能上依旧比较欠缺，相比较微信和QQ等工具，显得不是很成熟。
并且，微信和QQ的社交属 性更强，用户粘性和活跃度更高，而移动出身的“和飞信”要想打通这一切，重新获取老用户的信任，可以说十分困难。毕竟，现在短信最大的用处便是接收验证码，可能个人发短信，比微信QQ消息更容易被遗漏。
另外，在工信部的要求下，运营商不得限制老用户办理互联网套餐，而这会使得上网成本更低。那时，“和飞信”的短信优势便更不足为提了。
写在最后：
对于一款产品来说，起起伏伏很正常，但是假使与市场脱节太久，要想翻盘可能性微乎其微。不仅要解决自身的问题，还要拿出比竞品更优质的东西。作为陪伴了一代人的飞信，现在想要再战江湖，能否成功逆袭就看后续能否拿出令人惊喜的东西。
来源|微信公众号： TechWeb

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“互联网+”的飞速发展使得O2O市场更受人们青睐
移动互联网十年:依然逃不过那张娱乐大网
支付宝超负荷，只因承载了阿里巴巴过多的梦想
进军线下，小米说好的只做互联网市场呢？
淘品牌转型之路：走出淘宝平台自主经营
执位重来，三大运营商集体换帅
又被中国移动吊打了，联通上半年业绩平淡
三大运营商又要打起来，中国移动将收购铁通
全线作战加速失血，滴滴开启滴血模式?
HTML5的崛起之路——不只是励志剧，还是宫斗剧
4G才开始，“4G+”又来了，运营商玩什么花样？
新浪移动产品矩阵 透出移动互联网脉象
新浪移动产品矩阵要逆袭，潜行中开始弯道超车？
运营商的战略为啥总不灵验，三点原因让其落地困难
逃不出5年怪圈，App创业者迎来穷途末路
移动互联网下的农村市场定位
移动大潮下，鼠标向触控时代进化
下一代汽车什么样？只是碰巧看起来像汽车而已！
红海时代，APP如何避免陷入产业链底端？
移动互联网创业：如何快速跨过App这道坎
赛立信通信研究：微信红包火爆揭示了什么
趣播上线iOS 移动直播社交持续走火
如何掘金移动教育市场？
中国移动欲放弃飞信，变革路上的第一个“牺牲品”
P2P传输应用快牙爆红 引发权威数据平台易观关注
流量运营下的移动互联网“风口”
互联网重塑的社会形态，真的有平台能实现吗？
中国移动多名高管正在接受调查
封闭模式没前途？移动互联网行业将步入生态开放时代
创业经验分享：一个美术生的移动互联梦
手机听歌习惯调查：付费难 爱高清
走向多智能终端，2015新闻客户端发展趋势展望
移动互联网时代下对品牌营销的思考
电信业如果真如周鸿祎所说全免费将是什么样子？
APP创业——时不待人
大鳄索罗斯基金到访玖富探索中国移动金融创新
50年轮回的新浪潮，到来！
运营商发出的财报，要为员工做好解读！
移动互联网时代打造爆款硬件的四个核心点
Meerkat（猫鼬）走红的背后
联姻小米，李宁的转型在为他人嫁衣裳？
寒冬之后 ，企业级IT创业的春天正在来临
走中国移动咪咕模式？这是个问题！
未来三年互联网将巨变，看不懂会输的很惨
假如联通与电信合并，能否撼动中国移动？
产业金融联姻互联网到底怎么玩？解析易到、海易“易人易车”计划
迂回的Tizen，能救三星于水火吗？
星佳：传统企业玩转移动互联网系列教程第二篇
星佳：传统企业玩转移动互联网系列教程第一篇
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微信“连接一切”：纠结的选择与无奈的痛
移动趋势报告：看看00后们如何用移动互联网
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中国移动明星首度亮相美国 “造星社交”魅力无穷
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2025年12月18日 21:21:14