正确“吃鸡”姿势：《荒野行动》用户破亿、《终结者2》用户超5200万

2017-12-13 20:36

特别策划“吃鸡”手游的激烈竞争已经持续了一个月的时间，各家都投入重量级资源进行市场争夺。今天(12月12日)，网易游戏向内部员工发布了一封“关于互娱《荒野行动》和《终结者2：审判日》佳绩通报”的邮件，以邮件群发的形式向网易内部传达了对这两款产品近期取得成绩的鼓励，大厂对“吃鸡”市场的重视之高可见一斑。

当然，《荒野行动》和《终结者2》这两款正在风口上的“吃鸡”手游也并没有辜负网易对它们的期望。上方内部邮件首次披露了《荒野行动》相关的内部数据：
在游戏上线仅仅1个月的时间内注册用户总量超1亿、DAU超2000万，其中PC版上线仅两周，DAU也突破250万，并且每天都在高速增长中。
《终结者2》也不负所望，其在11月4日登陆App Store之后一直稳占游戏免费榜前列，更在14日上架国际版本《Rules of Survival》，成功登顶全球18个地区的游戏免费榜，目前全平台累计用户数突破5200万。
网易的这两款产品在目前的“吃鸡”手游市场已经成功地拿下第一波红利，在同类型产品中建立起自己的竞争壁垒，而一直以“后来居上”著称的网易，也凭借这一波拿下开门红，成功甩开了其他竞争对手。笔者对《荒野行动》和《终结者2》上线以来的动作和成绩进行了复盘。

　　一、更快更强，《荒野行动》DAU破2000万，这一成绩《王者荣耀》花了13个月
可以说，《荒野行动》团队的执行力是非常强的。游戏自10月28日开启安卓测试之后，成绩直线蹿升，而且不断根据市场状况调整自身节奏和优化产品，使其在多款竞品中赢得更好的口碑。
10月28日，开启安卓内测，10月30日登陆超过百万;
11月03日，登陆App Store，48小时内相继获得iPhone免费榜和iPad免费榜总榜第1以及全球免费下载榜第1的好成绩，并连续多日霸榜，且在双11当天力压淘宝、京东等电商软件维持全榜第一;
11月13日，国际版本《Knives Out》全球上架，在多个国家和地区取得了优异的成绩;
11月23日，PC版本上线，目前DAU突破250万，并仍在高速增长中;
12月5日，游戏官方宣布注册用户破1亿;
12月12日，网易内部邮件通报游戏DAU破2000万;

回顾过去一个月，在“吃鸡”手游市场中，《荒野行动》以良好的游戏体验脱颖而出，而团队对玩家的反馈则一直保持开放的态度及快速迭代响应，不断积累用户口碑。这一次宣布DAU突破2000万，对网易的整个“吃鸡”布局都具有里程碑式意义。
DAU2000万，这个《王者荣耀》花了13个月才达成的数据，《荒野行动》只用了1个月。这一记录的打破不仅体现了网易在竞技类手游的研发实力，也给整个“吃鸡”市场带来很大的信心，其用户天花板还远远没有达到。
　　二、《终结者2》累计用户突破5200万，拿下全球41个地区游戏榜首
《终结者2》的研发团队成员具备多年的FPS游戏研发经验，在射击与沙盒两种玩法融合上有非常不错的表现，同时其创新性地提出了120人同场竞技，这一数字甚至比端游还要多，游戏的操作性和可玩性也随之提升。过去一个月，《终结者2》也交出了不少阶段性的成绩：
11月1日，启动安卓不限号测试，当天就收获大量玩家下载与好评，且在第三天DAU迅速突破150万;
11月4日，登陆App Store，当天总新增突破150万，iPhone免费榜第4名;
11月10日，获得iPhone总榜第1名、iPhone免费榜第1名，iPad总榜第1名，iPad免费榜第1名的好成绩;
11月14日，国际版本《Rules of Survival》上架App Store，并于11月21日登录安卓平台;
12月11日，全平台累计用户数突破5200万;

在稳定国内市场的前提下，《终结者2》已经率先开启了全球化之路。截止目前，游戏已经登顶全球41个地区App Store游戏免费榜、进入87个地区App Store游戏免费榜Top10及18国Google Play游戏免费榜Top10。此外，这款游戏在海外市场的游戏评分也非常高，甚至还开始打造首个国际大型“吃鸡”手游电竞赛事。
《终结者2》的出现证明了在全球范围内“吃鸡”玩法深受玩家喜爱并且潜力巨大，同时这一仗不仅是冲击海外市场，也是网易布局移动电竞的重要一举。
　　三、两款“吃鸡”手游同时拿下开门红，网易的领先优势越发明显
1.先下手为强，网易要牢牢稳住国内“吃鸡”手游市场
以往的网易给人的感觉总是不紧不慢，但是此次对“吃鸡”手游市场的争夺，网易却迅速做出了反应。10月初相继上线的两款手游，不管是《荒野行动》也好，《终结者2》也罢，都拿下了第一波的用户红利，而且利用这一先机成功甩开了其他竞品。目前《荒野行动》的用户量过亿，DAU突破2000万，而《终结者2》的累计用户也突破了5200万，所有数据都表明，网易在这场大战中已经拿下了优势。
显然，“吃鸡”手游的竞争已经到了白热化的阶段，而且加上网易两款产品相继形成竞争壁垒，可以预见的是，它们将快速且持续地吸纳更多玩家、不断突破现有的记录。这就意味着，留给腾讯及其他厂商的时间确实不多了。
2.果敢迈步全球化，已经交出阶段性成绩
不仅国内玩家对“吃鸡”手游有一定的需求，海外的玩家同样痴迷这一玩法，因此网易的策略除了牢牢站稳国内市场之外，也已经率先试水“吃鸡”手游的全球化。《终结者2》在海外的版本《Rules of Survival》已经拿下41个地区游戏免费榜榜首，在87个地区进入TOP10。
《荒野行动》的海外版本《Knives Out》也同样取得相当不错的成绩。网易在这两款“吃鸡”手游上的布局和战略非常清晰，多箭齐发，效果突出。
3.前仆后继，第三款“吃鸡”手游蓄势待发
据了解，网易的第三款“吃鸡”手游已经开启了首次技术封测，这款叫做《代号：alive》的游戏是一款2.5D的第三人称视角“吃鸡”手游，采用了轻卡通的写实画风。这款游戏不仅解决了部分玩家不适应手机端3D“吃鸡”游戏的尴尬，更降低了玩家的操作门槛，缩短对局时间(最多15分钟)，简单便捷的属性使其能吸纳前两款“吃鸡”手游之外的偏休闲的玩家。
目标明确、战略清晰、布局紧凑，网易这次在“吃鸡”市场的表现看起来如此之有狼性。大潮之下不禁让人感叹：疯狂的吃鸡，疯狂的市场。
【来源：上方网】

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