增长乏力 互联网企业的电视产业梦遇冷_砍柴网

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增长乏力 互联网企业的电视产业梦遇冷

2017-12-13 20:04

今年“双十一”当天，线上电商平台一共卖出了205.7万台电视。根据第三方市场调研机构统计数据，前十名中仅有两家互联网电视品牌，而曾经是互联网电视的代表乐视电视，早已跌出前十。

互联网电视，是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通信等多种技术于一体，向用户提供多种交互式服务的崭新技术。通俗地说，互联网电视就是互联网企业打造的一种新的商业模式，即“硬件免费，内容收费”。据了解，互联网电视依靠共享和整合网络资源，为用户带来海量内容，其市场得到了井喷式的发展。然而，今年以来，其增速放缓，市场份额明显跌落，甚至有人将2017年称为“互联网电视的出局年”。
增长乏力
据了解，由于互联网电视能给消费者带来传统电视无法做到的体验，2010年正式问市后得到消费者的充分肯定并发展迅速。
互联网电视曾以良好的市场前景引人关注。业内估算，按4亿家庭、每户每年交300元内容收视费计算，中国每年的市场规模就是1200亿元;硬件按照3000元/台，5年一换，折算每年2400亿元。两者加起来，是3000多亿元/年的市场规模。
2012年起，各路资本竞相涌入，场面一片火爆。2013年随着以乐视为代表的互联网企业作为“野蛮人”空降电视领域，以低价高配的模式迅速打开市场，整个互联网电视也迎来高速发展的阶段。
随着各路资本的加入以及相关政策的不断落地和完善，到2015年，互联网电视年销量突破3000万台，2016年互联网电视的渗透率更是高达84.7%，市场渗透率以及电视均价和平均消费尺寸均超越北美、西欧，跃居全球第一。
经历快速发展后，互联网电视市场开始趋于平缓。乐视曾被视为电视领域里的一条“鲶鱼”，在给传统电视厂商施加压力的同时，也刺激了它们的转型，还带动了互联网电视厂商的起步和发展。
然而，相关监测数据显示，2017年第一季度乐视的市场份额已从去年同期的2.6%降至1.4%，跌出了前10名。中怡康公布的数据显示，乐视电视1月至7月销量占比同比下降超过50%;“618”电商大促期间销售额同比去年下滑了57%。
此外，乐视所丢掉的市场并非被其他互联网电视品牌所占领，互联网电视的整体市场份额在下跌。“互联网电视占商场

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