农村电商、乡村旅游，下一个万亿市场！

2015-05-21 11:13

继马云俘获千万少女后，又引得无数农村创业者纯纯欲动，淘宝农村电商将掀起农村创业风暴？在感概马云强大号召力之余，仔细思索，乡村旅游的未来前景似乎不输农村电商，两者更有可能处于水乳交融状态。
乡村旅游现状如何？
相比于马云所提的农村电商，乡村旅游概念倒是早出台很多年，只是早些年发展较为缓慢，信息化程度比较低。随着国内经济形势的增长，中国人的消费观念也出现很大转变，更懂得生活。在世界范围内，除了买包买表，中国人对各地旅游业也是做出巨大贡献。近几年，我国的乡村旅游发展势头较好，已然成为很多城市人周末娱乐休闲的一种常见的旅游方式。早期国内的农家乐也是如此道理，已成为许多城市郊区农民增收的新亮点。相比于近郊的农家乐，乡村旅游未来前景更具想象空间。进入21世纪，乡村旅游已进入一个全面发展的时期，旅游景点增多，规模扩大，功能拓宽，分布扩展，呈现出一个蓬勃发展的新态势。数据显示，我国已建成的4万多个旅游景区（点），一半以上分布在广大的农村地区；全国乡村旅游景区（点）每年接待游客超过5亿人次，旅游收入超过2000亿元；“十一”和“春节”两个旅游黄金周，全国城市居民出游选择乡村旅游的约占70%，每个黄金周形成大约1亿人次规模的乡村旅游市场。
数据之外，国内仍保留有许多未曾开发的城镇景观。这些锁在深闺中的处女地区，将是发展乡村旅游强有力的物质依托。环顾中国旅游行业，还是有很多景区欠缺自身包装推广能力。一方面是推广预算不足，难以做出预期效果；另一方面是对当下用户环境较为陌生，难以快速选择符合景区特色的推广渠道。放眼中国，安徽宏村、浙江西塘乌镇等地的品牌营销都是作为案例的。另外，近两年各种乡村特色主题的乡村旅游也是如火如荼发展起来，如婺源油菜花也是引得众多游客驱车观赏。
乡村旅游怎么玩？
2014年，湖南卫视《爸爸去哪儿》一经播出，迅速引发主题乡村旅游热，节目本身更是为游客提供了多种乡村旅游玩法。对于游客来讲，选择乡村旅游游，也是选择丰富自己的旅游体验。
从中国农业五大产业来看，乡村旅游可以划分为以下四种主要形态。
1、乡村休闲田园旅游。中国80%以上的农村，是以农耕文化及农耕生活方式为主，可称为乡村休闲田园旅游。此种形态包含观光休闲、观光采摘及劳作体验等旅行方式。
2、森林休闲旅游，包括观景游览、宗教文化观光、康体健身、生态养生、山野运动、其它配套休闲度假。
3、草原休闲旅游。游牧体验、民俗风情游等等。
4、渔猎渔家旅游，包含捕鱼体验游、垂钓、鱼宴、观荷塘观鸟、水上游乐。
现阶段来讲，相比于游客，我们更应该关心乡村景区要为游客提供什么样的体验及怎样的服务。在中国，乡村旅游除了观光游览外，其实我们到一个小乡村，更多的还可以了解该地区的民俗风情，历史文化等等。诸如各种少数民族村落，游牧部落等等，不胜枚举。
乡村旅游经营者打造主题特色后，还需要推广包装品牌，更多的景区在这个环节头疼，并且进展缓慢。其实，近两年农产品电商的发展倒是可以为乡村旅游提供很好的探索范本，可以横向拓展合作渠道，术业专攻。近期在农村电商领域大热的村村乐，便在国内广大农村地区扎根发芽。村村乐网站覆盖了全国范围，遍及省、市、县、乡村5级渠道，涵盖有34个省、347个市、3147个县、45193个乡镇、660521个村庄。面对庞大的村庄覆盖数目，村村乐采用了“化整为零”的管理模式，即将所有农村划分为各个分站，并设立站长进行管理。在选择“站长”方面，则将目标瞄准了科技致富带头人与大学生村官这个平凡又特殊的群体。目前，在村村乐已累计招募全国各地站长20余万人。
尽管最近村村乐在农村电商领域很火，自有渠道资源也很丰富，但他们也不能下沉到乡村旅游的直接经营范畴。首先乡村旅游分布广泛，经营需要大批的专业稳定团队操盘；再者，一个点很难形成规模效应，同时操作多个乡村又需要投入大量人力财力资源，将会使村村乐整体变成重公司，不利于符合当下商业环境发展趋势。如此，乡村旅游结合村村乐这样的具有丰富农村资源的互联网企业，方能实现合作双赢。一方面，合作能通过村村乐资源较快的打通营销推广渠道；另一方面，双方优劣互补，资源共享，能进一步拓展乡村旅游的经营发展。
乡村旅游未来前景
首先，生活水平的提高和生活观念的转变，使人们逐渐接受乡村旅游方式。其次，国家政策大力倡导发展农业经济，未来会有更多的资源投放到农村地区。在此背景下，乡村旅游如同农村电商，都处在天时地利人和的阶段。
笔者认为，鉴于我国目前的农业经济环境，农村经济单个领域发展可能不算是最理想的状态。从这两年的农产品电商，到最近的淘宝农村电商，以及我们现在所说的乡村旅游，都是需要投入巨大资源进行基础建设。笔者认为，这几个领域是可以集中优势资源协同发展，也是农业经济发展必然的趋势。
其一，发展乡村旅游，可以充分利用农村旅游资源，调整和优化农村产业结构，拓宽农业功能，延长农业产业链，发展农村旅游服务业，促进农民转移就业，增加农民收入，为农村经济建设创造较好的基础。
其二，发展乡村旅游，可以提升农村当地特色资源价值。同时，拉动乡村人气，促进当地经济消费。
其三，发展乡村旅游，可以挖掘、保护和传承农村特色文化，发展农村特色旅游文化，同时通过发展旅游吸收现代文化。
显而易见，乡村旅游发展并不等同于城市旅游风景区，我们现在常见OTA平台重金砸出1元门票，短时间迅速拉升景区知名度及游客量。但是乡村旅游因地理特殊性，并不具备这样短时间快速拉升的能力。相反，乡村旅游将会是旅游体验经济发展的典范，通过游客体验积累口碑。如此，乡村旅游发展选择渠道尤为重要，更高效资源互补符合农村经济特色。
在未来乡村旅游发展中，村村乐或将发挥更多的势能，既处在大趋势之下，又具备强势的线下资源。在未来乡村旅游发展中，村村乐可以承担桥梁的角色，连接乡村旅游资源及游客，更重要的是村村乐能起到串联作用，多点互补。平台资源能帮乡村打造特色品牌形象，吸引游客到访。游客将促进乡村经济活跃，吸引更多的人才投身农村经济发展。游客能为风景买单，更能为人文及特色农产品买单。良好的经济基础下，农村电商运转将更为高效。
农村电商、乡村旅游及农产品电商，短时间都不会形成一个单点爆破的情况，在优势资源渠道辅佐下，拉动经济基础是第一步。良好经济体系循环后，农村电商、乡村旅游都不是事儿。
文/喻拓微博：@喻拓Yt
TMT观察员，新媒体营销实践家。
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