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软文营销：新闻报道和新闻营销，你选哪一个？

2017-12-13 10:56

活动新闻报道简不简单？有经验的文案们一定会笑而不语——因为这在软文营销的整个过程当中，根本就是一件不需要花费什么时间和精力的事情。但如果问题是“活动新闻营销容不容易”，还能够笑得出来的人就没有几个了，因为这不只是写一篇文章就可以。两者的区别在于，前者只是一个点，而后者则是“面”。
然而，在实际的操作当中，不少的人会避重就轻，选择点而不选择面，导致软文营销的效果根本无法有效发挥，最终流于形式。

一、为什么要选择“新闻营销”？
再小的事件，都具有营销的价值，何况是值得进行新闻报道的活动。如果只是简单地进行报道，而不进行新闻营销，在每天海量的新闻资讯当中如何脱颖而出？这就好像在一片平静的湖面，落下一片树叶，荡不起多少涟漪；但要是砸入一颗有一颗的石头，则必定能够溅起阵阵水花。所以，不懂得新闻营销，就是对资源的浪费，更是对软文营销的敷衍。
就如同对于“U传播年末充值红包”这个活动，只是写一篇文章介绍一下“充多少送多少红包”、“红包能够用于发稿抵扣”，然后呼吁一下“不拿白不拿”，这样如何在众多的红包活动当中引发反响、达到预期效果？

二、如何做好“新闻营销”？
软文营销有一个完整的过程，包括前期的策划、中期的新闻营销和后期的分析总结。做好新闻营销，就需要从做好策划开始。
策划的重点，就在于软文营销要达到什么样的效果，围绕这一目的要如何去做。比如要实现搜索某个关键词信息全覆盖，需要准备多少篇软文、选择多少个渠道、投放多少家媒体。
策划做好之后，就需要回到新闻营销的本身，这主要有两个方面，包括软文撰写和软文发布。
软文发布并不难做好，只要按照前期策划的步骤走就可以了，最简单的就是事先找好合作的软文发布平台，像U传播这样有着丰富网络媒体资源的。问题其实在于软文撰写上，因为它与普通的新闻报道是截然不同的写法。

三、软文撰写的要点
与新闻报道最大的不同，其实就在于新闻营销中的软文没有固定形式的束缚，不一定就要按照“时间、地点、主体、事件、嘉宾发言、总结”这样的结构，而是可以根据发布的媒体类型采用多样的形式。
比如要发布到微博上，由于对发布字数的限制，软文写得要么犀利，要么有趣，要么经典，这个对于文字的功力和用户兴趣点抓取的要求非常高，因此就可以采用长图文的形式，这样就可以不受字数的限制。
又比如发布到微信当中，一本正经地报道往往是不受欢迎的，搞怪逗趣的才是用户们的菜，因此就需要在软文当中，围绕活动本身，适当运用段子、表情包等等新潮的内容，增加可读性。
另外要注意的是，无论是采用那种形式，关键词的设置非常重要。这是为了让用户更容易搜索到发布出来的软文。选择好关键词是增进搜索率的第一步，这可以结合用户的搜索习惯来进行；然后是关键词的密度，1000字的适合在5-8次，比如本篇的关键词为“软文营销”，出现的次数就为7个。最后是插入的方法，这就可以采用心得体会插入法，通过一些伪体验作为切入点，进而引出。
活动的举办对于企业而言，营销价值是十分巨大的，然而这种价值通过简单的新闻报道完全无法发挥出来。只有采用新闻营销的方式，做好相关的工作，价值才能更好地得到发挥。

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