粉丝经济提供温床，视频音乐的玩榜时代要来了吗？

2017-12-12 20:56

在移动时代内容产业日益碎片化与分众化的趋势下，粉丝经济为音乐产业榜单文化的兴起提供了温床。随着国内粉丝文化的成熟，音乐产业出现各类音乐排行榜，以多维度、多形式的内容打榜加深圈层效应，最终完成市场收割。具备认知度与权威性的榜单之于粉丝是一种信仰，而腾讯视频音乐似乎正在探索不单单包括粉丝经济在内的榜单价值——用YOUNG榜梳理腾讯视频平台的音乐数据、并以榜单来引导平台的内容方向。
强对流形成：数据组成榜单、榜单反作用于数据
对于视频音乐来说，具有强能动性的粉丝资源分为两个维度：首先是平台自身的粉丝，他们因平台独有性而聚集、在平台上亦会以个人轨迹形成独特的可数据化行为；其次是IP自带粉丝，他们因明星、音乐、剧集等元素的聚集而在平台上聚集，进而实现沉淀、并成为平台生态中的重要组成部分。
“从内容储备来说，作为音乐视频网站，腾讯视频音乐是大部分主流唱片公司歌手MV的第一阵地，平台上已有了许多的PGC和UGC内容，并且我们自己还有独家的Live音乐会内容。从数据储备上来说，腾讯视频音乐的数据储备和播放量也是国内视频网站中最大的。基于这些数据，我们是时候要做一个代表着我们平台属性的音乐内容榜单。”腾讯视频音乐中心总监邓林海提到腾讯视频音乐推出YOUNG榜初衷时这样说。大数据的沉淀，让平台粉丝与IP粉丝双重粉丝的行为、偏好，能够在腾讯视频上以榜单的形式最为清晰、客观的呈现。
“过去的榜单可能是从音乐的垂直角度出发，完全基于用户怎么听音乐、喜欢看什么样的音乐视频，是纯播放的行为。YOUNG榜不太一样的地方是，除了有播放量这部分的考核以外，还将参考粉丝互动数据和受众行为。”虽然目前YOUNG榜还是一个雏形，但据腾讯视频音乐介绍，随着榜单内容与形式的成熟，YOUNG榜未来将会与腾讯视频用户的行为习惯产生更多关联，推出更多垂直维度的分支内容，还会发布粉丝任务、从粉丝反馈里获取新的数据，完成明星IP与音乐活动的落地。数据的不断累积，让用户行为以榜单形式呈现；而这种呈现的方式，又会反过来引导平台的内容建设。“YOUNG榜未来会是整个腾讯视频音乐的数据支撑，它就像一个庞大的、不断进化的数据库，从各个维度给腾讯视频提供最新、最快音乐内容风向，告诉平台应该做什么样的东西。”邓林海说。
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