淘票票总裁李捷：中国电影变革方向的思考

2017-12-12 20:29

壹娱注：在昨日三声举办的文娱产业峰会上，阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷做了“增量和体验·中国电影的下半场”的主题演讲。在演讲中，李捷分享了他认为当前中国电影产业面临的几个主要问题，以及未来继续发展需要变革的方向。壹娱观察梳理其演讲内容，以飨读者。
11月份中国电影总票房突破500亿，虽然比预想的时间晚了一些，但是我们现在拥有4万多块的屏幕和9千多家的电影院，无论是基础设施还是票房的增量上，未来都可以很快超过美国成为全球第一。
但中国电影在票房再创新高的背后也遇到了极大的挑战，比如说核心的问题就在于上座率和场均人次不足，包括我们的电影院现在需要从网络视频、音乐、游戏来抢夺客户时间，这都是电影行业面临的问题。
人的娱乐时间相对来讲是有限的，过去每个中国人的娱乐时间都被三大应用所占领了。第一个是社交，第二个是互联网视频的平台，剩下的时间被音乐跟游戏重新分配了。其实在有效时长中，我认为看电影的时间在一个人的娱乐时间占比是下降的。

阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷
虽然中国电影票房仍然有很高的增长，去电影院看电影的人数在上升，但是中国用户的年均电影观影频次是下降的，从平均的7.36%频次下降到5.8%。所以这是一个矛盾的数字，看电影的人增加了，但是每个人的频次下降了，观众的观影意愿在下降，这是一个现实的问题。
这个问题背后有三个问题，一个是内容的问题，一个是观影效率问题，还有一个是电影院体验差的问题。中国电影内容的问题就不过多提了，前段时间电影局的领导在杭州的讲话就指出了，未来必须是内容为王。这不是一个很快就能完成的事情，我觉得我们现在可以很快提升的是效率和体验方面的问题。
中国电影行业很大的一个问题在于一些电影院由于经营的压力选择成本优化而降低用户体验。最明显的一个现象就是，电影院的灯泡很贵，是电影院在耗材里消耗最多的产品，所以有的电影院为了缩减成本，就调低了灯光的亮度，然后观众发现戴3D眼镜，还不如用裸眼看，用裸眼看还不如用手机看，更不如在家里一台66寸的彩电效果好。
现在很多原生的85后互联网人群，宅，不愿意出门，因为互联网可以满足他生活中所有的需要，衣食住行都可以在网上完成。在这种情况下，电影院这种场景不是他的首选内容消费场景，因为在家更方便，更舒适，还不用停车。
影院数在过去几年从2

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