《演员的诞生》刷爆社交网络，独播平台腾讯视频都做对了什么

2017-12-12 19:40

说起最近的热门综艺，浙江卫视播出，腾讯视频独播的《演员的诞生》当仁不让。这档被称为“演员版”《我是歌手》的节目，自播出后就话题不断，俨然成为2017年底最大的综艺黑马。

演员们的卖力表演，加上独播平台腾讯视频的助力，《演员的诞生》首期上线3天播放量即破1.2亿大关，截至目前播放量已达11.3亿，问鼎同期版权综艺最高收视。另外，《演员的诞生》在腾讯视频的弹幕超10万，节目下方网友评论高达2.7万，形成网友互动的打call大潮。
除了节目本身给力，这样的火爆，也得益于独播平台腾讯视频的支持力度和运营模式。对于版权综艺，腾讯视频有自己的一套操作模式：依托大数据和宣发矩阵的优势，更好的和用户进行互动，给观众带来优质内容的同时，还用新的操作模式，唤醒了不少经典作品的老粉丝。
独播节目配合独家资源
打开微博，热搜、大V，打开微信，朋友圈、公众号，随处可见的热度，《演员的诞生》的存在感强到不容忽视。
从第一期章子怡、刘烨的“吵架”；到第三期演员郑昊被冠以“戏霸”；从小鲜肉小鲜花们集体被骂哭；再到周一围、凌潇肃演技炸裂和黄圣依演技被批……整个节目的话题性贯穿始终。

这样一档话题性十足的节目，热度自然不言而喻，腾讯视频也加大了对独播节目的支持力度以及粉丝运营，每期播放量都能稳稳破亿。
首先，深度挖掘节目中的人物关系，配合独家资源做衍生内容输出。
节目中的导师和嘉宾都充满话题，腾讯视频在节目本身外，不仅贴合章子怡、郑爽的热点传播，同时还追踪黄璐、刘芸热点，出周边资讯发酵话题，让更多的网友对演员们有深层次的了解。
作为独播平台，腾讯抓住了独播内容的优势，采用“完整节目+碎片化内容”双管齐下的模式，形成网络视频二次传播的完美闭环。

在这个碎片化阅读和观影时代，“短片热则节目热”。只要短视频能够掌握完美安利技巧，CUT精彩片段与推广及时，就能产生良好传播效果，成为正片传播的先头部队和完美补充。在这方面，腾讯视频的短视频传播尤为出彩。其中，腾讯视频“纯享版”、“花絮”、“抢先看”、“独家”等系列短视频，最受网民喜欢。
根据《演员的诞生》剪出的“章子怡、周一围《胭脂扣》CUT”、“凌潇肃、蓝盈莹《最爱》CUT”都取得了不错的播放量，也为正片大量引流。除了CUT，花絮也为节目吸粉不少，汪峰、醒醒来探班章子怡的花絮也登上了微博热搜，给节目带来了不少热度。

围绕这些独播和版权IP，腾讯视频通过更多的周边渠道、周边内容等推出独家运营玩法，全方面打造“体验闭环”。而这种“体验闭环”，无疑增加了用户对平台、节目、明星的好感度与忠诚度。《演员的诞生》就是最好的例子。
影视综艺互通，打造拉新、固粉新模式
《演员的诞生》除了凭借精品内容获得广大受众群体的热烈追捧外，腾讯视频花式宣传手法，更强力助推其受众群体的扩大与内容的良性延伸。
为促使《演员的诞生》节目内容与经典剧作产生互推效应，腾讯视频采用“影视剧+综艺”全站资源打通的方式，前期为作品引流、后期对比探讨，全站联动宣传盘活节目潜在受众，为节目造势。
通过提前看原片概念，腾讯视频预先唤醒了经典作品的粉丝。而在节目播出后推出同作品对比，则方便网友重温经典，对比节目和原作的表演，形成二次传播。
比如，将郑爽、任嘉伦和章子怡《我的父亲母亲》中的表演节选出来，让节目内容二次发酵，让观众更好地回顾节目精彩。其他包括《最爱》、《像雾像雨又像风》《拿什么拯救你我的爱人》等片段，都吸引了不少观众老剧重看。

内行看门道，外行看热闹。不少观众观看《演员的诞生》这档节目，重点不在于演员的演技PK，而是把节目当做一个个经典故事的串联。与其说看节目，不如说看可视化的故事，甚至可以称作“演员版”《喜剧总动员》，他们只是对作品感兴趣而已。而腾讯的宣传和运作，正好给了他们重温经典的机会。
最近一两年，自制综艺的势头正火，但版权综艺仍在视频网站中占据重要位置，有着很强的观众基础。除了独播综艺，腾讯视频还涵盖了各大卫视的热门王牌综艺，包括《青春旅社》《亲爱的客栈》等节目，均取得了不错的播放量。
版权综艺的内容已经是确定的，如何去运作，就成了视频网站比拼的重点。腾讯视频在版权综艺上，继续坚持亲密互动、幕后揭秘、二次传播等形式，使节目的呈现更为丰满。创新多样的运营玩法，也让更多用户参与其中，精心打造“一站式”观看体验，可谓圈粉、固粉两不误。

独家互动延续节目话题和热度
除了对内容的精心运作和二次传播外，腾讯视频与粉丝尤其是年轻粉丝的互动，也很有一套独门绝技，在互动中延续了节目的话题度和热度。
腾讯视频会在节目播出后，邀约在节目中反响热烈的艺人进行独家互动，通过对凌潇肃、蓝盈莹、彭昱畅等艺人的专访，彰显艺人自身魅力并借势发力，延续节目热度创造新话题，提高节目受关注度和声量。
与此同时，腾讯视频一直在探索如何实现粉丝与明星之间零距离交流的新型互动娱乐。在这方面，腾讯视频背后的腾讯系力量，本身就兼具社交、媒体、门户、直播等多方面属性，特有的社交数据分析系统与结构化数据，能助力将明星价值挖掘到最大。

值得一提的是，腾讯视频对年轻受众群体的营销也做出了良好示范。在产品宣传助推上，腾讯视频利用doki话题产品，在节目评论区发起《演员的诞生》相关话题，为网友提供良好的互动平台，以此衍生更多宣传方向，掀起节目收视热潮。
在新媒体宣推上，利用腾讯视频与腾讯视频大号矩阵，在微信、QQ空间、腾讯新闻等平台打造360度无死角宣发。不仅在微信的新闻插件中进行广泛传播，还通过页卡等渠道不断推广，高举高打制造出宏大声量，让《演员的诞生》在独家平台更具声势。同时发起饭制视频征集活动，并从中筛选优秀视频进行站内推荐，增强粉丝互动感和用户粘性，以此反哺节目自身，形成平台与节目互推的良性循环。
看来在版权综艺中，光拿下独播权还不够，想要打好手中的牌，还得更加悉心的运作。版权综艺的内容已然固定，如何把它运作成更富网感和年轻人喜欢的方式，就要靠平台们各显神通了。
来源：娱乐硬糖作者：叶春池

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