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你看到批片数量的“涨”，却没看到这门生意的“难”

2017-12-12 19:37

12月8号，包括北美年度独立电影票房冠军《鲨海》和3部豆瓣评分8.3+的影片《勇往直前》《至爱梵高》《帕丁顿熊2》在内的6部批片正式登陆国内院线，算上刚上映一周、豆瓣评分8.7的《至暗时刻》等影片，今天将会有超过12部批片在影院展开竞争，其中有4部豆瓣评分在8.3分以上，堪称国内批片竞争最激烈的一天。

批片不仅在今天拥挤，整个2017年，引进批片数量或将达到历史最高的70部，其中豆瓣评分8以上的多达12部，批片总票房更是首次突破50亿，并出现了《生化危机：终章》与《摔跤吧！爸爸》两部10亿级的爆款作品。
批片数量和质量的提升，也让批片间的竞争变得越发激烈。有业内人士向壹娱观察（微信ID:yiyuguancha）透露，随着批片市场逐渐火热，买断费用也水涨船高，发行方所要承担的成本压力正逐渐变大：也就是说，虽然批片的蛋糕做大了，但想要分到这块蛋糕，却越来越不容易。
批片数量再创新高，低票房影片也多了
根据淘票票专业版的数据，《帕丁顿熊2》《鲨海》《至爱梵高》《勇往直前》四部批片的排片位列今日的第一、四、五、六位，其中《帕丁顿熊2》截至发稿前已获得超过700万票房，有望在首周末收获一个不错的成绩。

上周上映的8.7分批片《至暗时刻》或许是受这番激烈竞争冲击最大的影片，该片此前凭借高口碑一度出现了小幅度的逆袭，票房占比逐渐升高。但随着大量批片上映，其排片被进一步压缩，逆袭的可能性也逐渐变小。
批片数量暴增，并非这两周独有的现象。据拓普电影智库提供给壹娱观察的数据，截至11月30日，2017年已经有55部批片在国内上映，如果算上12月已上、将上的15部左右的批片，2017年上映批片数将达到历史新高的70部。而在总数少于2016年全年63部的情况下，今年前11个月里批片便已经收获了历史新高的52亿总票房和平均9539万的票房成绩，其中有还有《生化危机：终章》《摔跤吧！爸爸》两部10亿+的爆款影片。

各国家、各类型、各风格的优秀作品百花齐放，对中国观众而言无疑是一件幸事，可对于买断影片的发行方来说却不是什么好消息。随着批片市场竞争越发激烈，单片想要赚得一个高票房已不再那么容易。
从总数上来看，批片的成绩确实连续数年都在向上攀升，今年更是达到一个顶点。但是2017年前11个月，批片之所以能收获如此耀眼的票房成绩，要得益于两部10亿+的黑马影片，抛开这两部爆款影片，其余53部批片总票房数仅为28亿，平均票房为5350万。
而在两部爆款影片之外，2017年前11个月里中高票房成绩（5000万与1亿以上）的影片数量相较于2016年都有所减少，票房在1000万以下的影片却增致25部，超过2016年的20部与2015年的17部。
进入12月，多数批片所收获的成绩同样不容乐观。由《你的名字》原班人马打造的同类型日本动画《烟花》一周下来仅收获7500万票房，在排片降至5%以下的情况下，影片最终成绩可能只有《你的名字》的一个零头；施瓦辛格主演的《空难余波》上映一周票房不足100万，俄罗斯年度票房最高作品《维京：王者之战》和德国贺岁档票房冠军《夺金四贱客》也分别只收获了1300万和300万票房；《至暗时刻》目前的票房定格在2600万，随着排片也降至5%以下，总票房想要更进一步的难度不小。

竞争变多、成本提高，批片生意应该怎么做？
批片总量逐年攀升、高口碑影片不断增加，各批片间的竞争正变得越来越激烈，同时购入批片的价格也在暴增，想要做好批片这门生意，难度已经大大高于过去。
统计显示，今年光是从8月底到12月底短短四个月的时间就有40部批片上映，几乎等于2015年全年的量，平均每月有10部批片上映。而这40部影片的平均豆瓣评分接近6.8，8分以上的有8部，相反2016年所有批片的均分只有6.5，63部影片里只有5部豆瓣评分在8分以上。如此高频次的上映率和高分影片数，让希望靠差异化、新鲜感取胜的批片优势已不那么明显。
一位日本影视产业资深研究者曾告诉壹娱观察，2016年日本批片在中国票房的成绩之所以较好，是因为此前引进数量较少，市场会有期待。但随着引进数量的增多，观众的期望值开始下降，影片相较于好莱坞大片所存在的受众基础弱等问题开始暴露，故2017年日本批片的票房成绩要比2016年差许多。
就在批片越来越难卖出好票房的同时，批片的引进成本却在逐步提升。2010年北京创世星影业公司买断收获2亿票房的《敢死队》只花了50万，此后数年里更是传出不少中国片方“50万美金打包买断10部影片”的消息。但这样的好日子却在渐渐远去，待到《敢死队2》时，票房虽然升至3亿，中方付出的成本却达800万美金，翻了15倍之多。
尽管今年也曾有恒业50万美金买进《天才枪手》的案例，但不少发行方都坦言，批片的价格正变得越来越高。狮鼠影业发行总监史鹏向壹娱观察透露，《摔跤吧爸爸》火了之后，印度片在国际市场上的价格也飞涨，现在购买一部印度片的价格放在过去足以打包购买7部影片。
恒业影业则表示，随着众多爆款批片的出现，前些年无人问津的小语种影片在今年的AFM（美国电影交易市场）上都遭到了哄抢，他说：“《看不见的客人》的公司带去AFM的所有影片，中国地区版权都被购走，并由此导致了批片价格的进一步上涨。”
发行了《生化危机6》的狮鼠影业CEO邱杰，此前在接受媒体采访时说道，选片的眼光和资源、对影片精准定位的能力、宣传时传播度的高低已成为评价批片玩家的硬性指标。
“如今我们在挑选片子的时候，题材将会重要决定因素，此外从故事到剧本也都要认真考量。”史鹏告诉壹娱观察，和电影产业的大环境一样，随着票补热所带来的消费热的降温，影片质量将成为决定批片成绩的关键，《看不见的客人》之所以能够以小博大，就是因为其填补了国内市场上高质量悬疑影片的空白。
“接下来想要采购批片的公司一定不要盲目跟风，要懂得对影片内容有鉴赏能力和对中国市场的了解经验，有选择性的和版权方进行洽谈，中国公司需要理智的控制成本，不要造成前期投入过大。”在谈到接下来批片的经营策略时，恒业影业方面告诉壹娱观察（微信ID:yiyuguancha）。
除此之外，幕后团队的营销能力也将成为批片成败的重要因素之一。过去因为投入较低、审查严格，许多发行方受成本和时间影响在批片的宣发上没有花太多的功夫，甚至有不少批片是近似于“裸发”。但如今在“差异化”的优势已不明显的情况下，如何调动营销手段等为批片开辟空间，将成为做好批片生意的关键。
“现如今具体档期的选择、竞争对手的选择等都将纳入我们的营销战略中，在未来，批片的发行和引进片一样，同样是在考验发行公司的综合素质。”史鹏说。
来源：壹娱观察 作者：江宇琦

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