我们与《上瘾》《类似爱情》的编剧聊了聊，不拍耽美拍什么？

2017-12-12 19:33

可能很少有网友能够意识到，前天在腾讯上线的网剧《梁山伯与祝英台新传》（以下简称《新版梁祝》）差点就成为了史上第一部由男演员反串女主的国产剧。
该剧导演陈鹏一度被冠以“耽美教父”的头衔，在2014年凭借同志题材网大《类似爱情》一炮而红，之后连拍了几部同类作品，开了两家公司。同样依靠耽美起家的还有创作人柴鸡蛋，其同名小说改编的网剧《逆袭》《上瘾》做成了耽美爆款，顺势捧出“青宇CP”和黄景瑜、许魏洲等多位艺人，甚至招来光线的资本青睐。
快速造星，周边贩卖，粉丝高涨，自带话题流量……关于耽美题材一夜致富的传说，已经是一年多以前的事了。随着视频网站平台出现了几次网剧、网大作品下架的现象，到今年6月30日，《网络视听节目内容审查通则》出台后，基本上把耽美题材影视剧压在五指山下。
市场沉寂了，靠耽美起跳的陈鹏、柴鸡蛋们，是圈地自嗨，还是拥抱主流？娱乐资本论分别约访了两位年轻创作者，试图找寻“不拍耽美”的这一年，他们探索网生市场的轨迹与思考。
从百万成本的原创网剧，到手握大IP
陈鹏比约定的时间迟到了一会儿，彼时，他刚结束新项目的讨论会。
不拍耽美的这一年，他的忙碌并未消停。他说：“每个月有七八个项目过来，每个我都会看。”这个出生于1993年的年轻导演，说话声音中气很足，双臂摊开扶着沙发椅两侧，壮硕的身子会不自觉地往后倾。除了近期上线的《新版梁祝》，这一年，他还拍了一部青春校园漫改作品《我才不会被女孩子欺负呢》，监制的权谋类网大《一代倾城逐浪花》也即将推出。
去年，他就尝试过古风剧《识汝不识丁》和民国剧《愉此一生》。尽管宣传时隐去了耽美色彩的关键词，也按照审核标准剪得一刀不差，但众多耽美爱好的观众仍心照不宣地把它们定调为BL向的剧。这些粉丝，不少是看了《类似爱情》后最早培养起来的那批忠实用户。
“要知道，此前我拍了7部作品，都是不温不火。”陈鹏也说不清《类似爱情》是怎么火起来的，他觉得这部剧火起来有点莫名其妙。
2014年，还在首师大科德学院念书的陈鹏，拉了一帮同学朋友拍摄了男爱题材电影《类似爱情》，播出后瞬间在网络上走红。这是陈鹏第一次尝到巨大的商业甜头，也促使他带领一帮同学为主的团队成立了公司璀璨霸业。
对陈鹏来说，《新版梁祝》具有转折性的意义。这是他继2014年拍摄《类似爱情》之后，作品中第一次出现男女主角，也就是观众所理解的“正常向（BG）”。然而，在该剧最初公布的演员阵容中，祝英台的饰演者本是由男演员卢卓反串扮演。拍摄进行了18天后，两主演双双换人。外界不免把换角一事与规避审查联系到一起，但依照陈鹏的解释，主要是“因为主演生病了”。
“愿好运能多眷顾一下这群善良的孩子…...”去年12月14日，他在微博上如此写道，配上了演员当时住院的图片。消息一出，让不少原本期待很高，尤其是爱好耽美的网友大呼失望。聊起换角风波带来的影响，陈鹏自我感觉是“良好”。
“迟早都是要走到（主流）这一步的。”他说得既快又冷静。如今的陈鹏，似乎并不太介意被贴上“耽美”标签，但骨子里还是想向观众证明自己是可以拍摄非耽美题材的。《新版梁祝》几乎具备了主流题材的一切元素。这部改编自经典IP的网剧，在保留传统故事内核的基础上，从情节设置、客串人物、台词等方面进行了一系列视听的创新，更贴近当代人的生活体验。
在腾讯视频的弹幕上，有网友形容“把古装剧拍出了青春现代感”。此外，主题曲还邀请许嵩演唱，整体走的是清新飘逸的古风路线，这也让该剧一上线就冲进骨朵网剧榜单前四，目前网播量近7000万。
有人认为陈鹏们的崛起是因为幸运，的确，在网生内容蛮荒式生长的前两年，敢于第一个吃螃蟹的往往容易出奇制胜。而且耽美这个圈子太小了，被称为“耽美教母”的柴鸡蛋，其同名作品网剧《逆袭》的发行工作，正是由“耽美教父”陈鹏的团队来做的。
柴鸡蛋对《逆袭》的火爆也是始料未及。这部140万成本拍摄的作品，几乎开创了耽美剧的新纪元，捧红了“青宇CP”。一夜之间，整个腐女圈都在为之狂欢：难道，作为亚文化的耽美要开始进击主流影视市场了？
继《逆袭》之后几个月，柴鸡蛋团队又推出了《上瘾》，这部剧虽然毫无悬念地被禁，但依然引起一阵轩然大波。很快，商业嗅觉敏锐的光线便向她抛出了橄榄枝，成为柴鸡蛋公司锋芒文化的大股东之一。
目前，她手上有三个项目在开发，其中包括顶级漫画IP《19天》，和“我吃西红柿”同名作品改编的奇幻大剧《星辰变》。《19天》在清华大学“传媒蓝皮书”课题组编撰的《2016中国IP产业报告》中排行IP之首，《星辰变》也在榜单第22名。这两个项目目前处于剧本后期，明年即将开拍。可以说，也是在转型的路上，但原有的爱好并未完全抛弃掉。
大二便开始写耽美小说的柴鸡蛋，曾短暂就职于北京卫视。她说：“当时四五百个人应聘那个岗位，面试官一听说我写小说，就跟我嗨聊了两小时，他也喜欢写剧本正打算拍戏呢。”之后，她才知道那场面试自己已经被内定了，如今回忆起来，就像在讲别人的故事。
面试官和台里的几位同事，后来组成了柴鸡蛋的原始拍摄团队。最忙的时候，她索性把台里的工作忘得一干二净，时不时旷工。“直到有一天我去上班，主管一脸惊讶地说你还来干嘛？我才知道原来我已经被炒鱿鱼了！”柴鸡蛋说。
资本追逐后的回归：写剧本、打游戏和做饭
不只是作品转型，从“耽美”毕业的陈鹏在公司运作和商业模式上也有了新的考量。
去年初，陈鹏团队与专注于做广告植入的世纪鲲鹏合开了新公司璀璨鲲鹏，当时的战略，是想依托世纪鲲鹏在广告植入方面的优势，整合耽美剧迅速捧红艺人的特性，打造从剧作开发、拍摄、广告植入、艺人包装的全产业链。
但如今在耽美剧不再是市场灵药，艺人经济也趋于独立的前提下，陈鹏意识到自己最擅长的还是拍摄制作。他向小娱表示，今后公司将把重心放在“陈鹏导演工作室”的名片打造上，专注于剧作摄制业务，和世纪鲲鹏的合作逐步转为项目制，盈利也从此前“卖周边+见面会”的方式步入项目承制的正轨。
相比陈鹏的忙碌，柴鸡蛋生活节奏慢了许多，若不是最近为了新剧《盛势》的宣传，她的微博好几个月都不会公布社交动态。陈鹏可要积极得多，朋友圈、微博清一色全是《新版梁祝》的宣传照，每天更新，目前他的个人微博已经有291万粉丝。
柴鸡蛋觉得自己并不是有太大商业野心的人，小娱也很难想象，眼前这个穿着拖鞋出门、才见面就跟唠嗑似的姑娘，是一家公司的CEO。当初拍摄《逆袭》，自己还倒贴了40万，现在连公司的账本都交由别人负责。而她，每天只管写剧本、打游戏和做饭。
柴鸡蛋说：“我想让自己保持一个简单的状态，不然创造力会被扼杀的。”
被扼杀的是耽美。被问及是否因行业禁令而感到压力，她的回答出乎了小娱的意料：“为什么要有压力？我又不是只会拍耽美。就算政策不禁止，我下一部戏也想尝试新的类型。”
此前，娱乐资本论曾关注过她的公司锋芒文化牵手光线传媒一事，光线方面表示将从资本、IP、艺人经济三大板块与锋芒文化进行合作。在他们看来，柴鸡蛋不仅仅是耽美作者，而是一个“有着全新思维的制作人”。

一年多过去了，公司的发展是否达到了预期？
据柴鸡蛋解释，从去年10月份起，公司策略也有所改变，重心已经转移到向项目开发上来。“作品才是根本，即便是艺人培养，也需要依托好的项目。”她说。在写剧本这件事儿上，曾写过不少相声、小品文的她，认为自己最擅长的其实是人物塑造和段子。
“耽美是爱好，但我不止是会写耽美啊，我其实还擅长搞笑题材。”以《19天》为例，这部作品纯校园风格，穿插了许多有趣的、轻松的小故事，剧本改编上可以呈现为一个个独立的搞笑片段，“其实都是男生之间正常的互动，没有必要过分解读。”
曾经被认为“消费”耽美，如今是否真能毕业？
时光倒流一年，耽美剧频繁涌现，迅速捧红艺人，并让其具有超高的用户粘性，有其内在的商业逻辑。混迹“腐”圈多年的柴鸡蛋就认为，她所在的文化群体其实基数并不大。她说：“你以为已经很火了，可拿回到老家，根本没人知道你的这些东西。”
但这个领域内粉丝的热情度和忠实度很高，与现在流量明星粉丝的狂热如出一辙，并且容易形成社交话题。《逆袭》《上瘾》的数据神话至今依然被津津乐道：前者在腾讯视频上线4周，点击量就突破2000万，后者这个数字是12小时内500万。知乎上有网友总结当时的风靡，他们说：“没看过《逆袭》，出门都不好意思说自己是腐女。”

作为与二次元息息相关的腐文化，带来了巨大的消费力。此前澎湃曾报道，《逆袭》剧组售卖DVD+写真，定价138元人民币一套，12000套在一周内全部售罄。剧组举办的一场见面会门票，定价有380元和520元，在淘宝上3秒被抢空。据称，还有无良黄牛党将票价炒到2000元。同样的消费红利陈鹏也感受过，就《识汝不识丁》和《愉此一生》而言，DVD+线下见面会也占了盈利的主要部分。
另一方面，也正因为这种极强的粉丝粘性和购买力，导致他们更容易成为负面舆论的焦点。知乎上，关于“如何评价作者柴鸡蛋？”的问题，最赞的前十个回答都是怨声载道。大部分网友表达的意思大体都是“他们靠耽美制造噱头，有炒作营销之嫌”。
当娱乐资本论采访陈鹏时，他的回答很规矩：“这是不可避免的，我对自己会有清楚的认识，只要自己不断努力，这些负面评价都是我接受范围之内。”相反，柴鸡蛋的回应倒是洒脱：“我是招黑体质呀，但从来不会去关注，也不会回应。”
之后还会继续拍耽美题材吗？对此，陈鹏很谨慎，表示在政策松动之前他不会再碰这类题材，还强调说要用“规避”这个词，不然这样会伤粉丝的心。柴鸡蛋则认为顺其自然，如果有好的项目，她仍会考虑。不过她也说：“到时候可能就不是出于盈利的目的，纯属自娱自乐吧。”
在她看来，由耽美催生的亚文化群体，一定程度上代表了女性对性别平等观念的追求。她也并不认为这种文化违背了什么社会道德。“社会的接受度在提高。”她很乐观地说。
来源：娱乐资本论

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