王老吉饮鸩止渴式营销，背后是快消品行业的焦虑

2017-12-11 15:56

近日，王老吉火了，其备受关注，要从两条微博说起：12月5日，王老吉和广药集团官方微博相继发布了这样一则消息：在《财富》国际科技头脑风暴大会上，广药集团董事长李楚源宣布：国家863计划研究结果表明，喝王老吉可延长寿命大约10%。
网友也不忘揶揄一番，之前是“怕上火，喝王老吉”，如今王老吉给自己的定位是“怕死，就喝王老吉”，狗血一样的剧情背后，到底是一处怎样的闹剧？其又折射出了快消品行业怎样的营销困境那？

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对此，华大基因首席执行官尹烨在微博回应称，“礼节性点头都被炒作。虽然同在一个Panel，也喝王老吉，但不代表认可此结论。关于人类寿命延长是综合课题，迄今为止没有任何单一因素能形成如此显著的差异。”
那么作为一款凉茶饮料，王老吉是否有延长人类寿命的相关依据？中国农业大学食品科学与营养工程学院副院长籍保平对中新经纬客户端指出，没有看到研究成果之前，谁也不敢保证它能延长寿命。“不管什么结论，都要依据科学实验，我不知道他们是怎么研究出来的，所以就无法确定。”他还表示，目前国内也没有任何一款饮料具有延长寿命的功效
中国保健协会食物营养与安全专业委员会会长孙树侠也认为，不拿出科学依据，这种说法就是不对的。王老吉这类凉茶饮料中成分中含有大量糖分，也并非传统意义上的凉茶。“到底做了一个什么实验能证明‘延长10%’的寿命？（这个说法）没有一个很好的科学性。”
如果以上专家是猜测的话，那么国家863计划相关人员得回复则是石锤，坐实王老吉的谣言之说。
12月7日，澎湃新闻联系到了当年参与这个项目的研究人员、广东省疾病预防控制中心卫生毒理所主任黄俊明。在采访中，黄俊明向澎湃新闻明确表示，该实验的目的是评价凉茶的安全性，而不是喝凉茶能否延长寿命。当时的实验测试了王老吉、加多宝、健身堂三个品牌的凉茶的毒理和安全性，测试结果显示是安全可食用的。
黄俊明解释，“实验的主要目的就是看长期服用凉茶的大鼠会不会出现慢性中毒甚至死亡的情况。延长寿命大约10%”这个结论不是课题组给出的。黄俊明强调，基于大鼠的存活情况，研究人员在报告中给出的是一组数据构成的综合分析，我们没有给出

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