古装IP剧降温了，它们的市场潜力还有多大？

2017-12-11 15:00

提到古装IP剧，你会想到什么？是奇幻的情节，还是华丽的古装造型？不能否认，早前像《琅琊榜》等由热门IP改编而来的古装剧大受欢迎。最终，《琅琊榜》在豆瓣收获了9.1的高分（满分10分）。
然而，前不久发布的《北京新闻出版广电发展报告（2016-2017）》却显示，中国现实题材电视剧丰收，根据网络文学改编的古装IP剧降温明显。在一位影视行业业内人士看来，古装IP剧遇冷确实早有端倪，2016年、2017年播出的多部剧目最终评价都不甚理想。
“根据网络文学改编的IP电视剧是古装剧的一支重要力量，影视制作公司和各播出平台争相采购热门IP版权、翻拍制作电视剧。”中国传媒大学电视学院教授曾祥敏曾表示，近来一批古装IP剧陆续播出，但市场效果、口碑大多未达预期，电视行业持续了几年的IP剧热明显降温。

青云志.png

例如，总投资高达2.8亿元的《青云志》在2016年7月首播，李易峰+赵丽颖的阵容没能挽救收视率。据媒体报道，该剧播了3个半月，在10月30号收视率以0.265%创历史新低。目前在豆瓣上的评分仅有5.2分。
至于同年播出的《寂寞空庭春欲晚》、《青丘狐传说》、《女医明妃传》等四部剧，当时据媒体报道，四部剧的阵容和平台都不弱，收视率却不太理想，最高的刚刚破1，和去年几部古装热剧动辄破3破4的收视率相比“冷”了不少。
2017年初，由热门IP改编而来的古装剧《孤芳不自赏》开播，虽然拥有钟汉良、Angelababy两位高颜值主演，最终却在豆瓣收获了3.1的评分，还一度陷入“抠像演戏”风波，收视率暴跌破1。

九州天空城.png

“以前有《花千骨》，后来又出现了《九州天空城》等一系列IP剧，都是场面华丽、人气演员担纲主演，可却觉得越看越没意思：剧情、人物关系总能找出一定的套路，慢慢就审美疲劳，不想再关注了。”一位常年追剧的观众如是说道。
如果说，前几年火爆一时的古装IP剧确实“遇冷”，那原因会是什么？编剧汪海林在接受记者采访时分析，此前市场的“热”就有些假热，包括收视率在内的一些数据并不真实，而IP剧固然拥有一定粉丝基础，但仅靠IP本身并不足以吸引观众，改编成电视剧后故事质量跟不上，也会失去一定号召力。
“原来大IP+小鲜肉的古装剧

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