漫威用80年将“超级英雄”打造成文化符号游戏怎么成了绿叶？

2017-12-11 14:58

今年是漫威成立的第78年。在近80年的发展历程中，漫威从纽约一家默默无闻的漫画出版社，摇身一变成为横跨动漫、影视、游戏等多个产业的超级英雄王国，也将超级英雄漫画，这种曾经登不上台面的亚文化打造成了一个全球闻名的超级IP。
从漫画出版到电影改编，再到游戏开发和玩具授权，漫威的商业触角几乎伸进了它能碰到的每个领域，并且在这些领域都收获颇丰。“漫威是座金矿，钞票会每天源源不断地流进来。”漫威高管在此前采访中说的这句话，充分表达了漫威对IP运营的自信。
细究漫威的IP运营之道，会发现漫威从来没有从某个孤立的领域去开掘IP的价值，而是走出了一条动漫、电影、游戏、周边齐头并进的多元IP开发道路。尤其是在电影领域的大获成功，让漫威的超级英雄文化深入人心，形成了独特的圈层文化。而正是这种圈层文化，为这个爆款IP注入了源源不断的生命力。

漫威超级英雄.png

炼成IP的历程
漫威成立于1939年，创办之初只不过是一家很小的漫画周刊工作室。如今，漫威的商业版图已经涵盖动漫、电影、电视剧、游戏开发、授权商品等全产业链的开发。从一个单纯的漫画工作室，到形成全球知名的生态级IP矩阵，漫威共经历了三个关键阶段——
1939年-1995年
通过漫画积累知名度，尝试出售改编权
“漫威之父”斯坦·李进入漫威后，接连创作了绿巨人、X教授、万磁王、钢铁侠等多个经典超级英雄角色，让漫威的漫画逐渐闯出了名气。据统计，漫威共创作出了8000多个漫画原创角色，为此后漫威电影宇宙的开启埋下了伏笔。
上世纪70年代，漫威首次萌生了涉足影视行业的念头，主要通过出售改编权的方式试水影视行业。但当时美国的英雄文化还属于亚文化的范畴，不被主流文化接受，《美国队长》、《神奇四侠》等影片均以惨淡收场。
1996年-2009年
漫威影业成立，电影宇宙正式开启
1996年，漫威成立了漫威影业，真正开始对未来电影的布局考虑。从1999年到2009年，漫威将蜘蛛侠、绿巨人、X战警等角色分别授权给索尼、环球影城、二十世纪福斯和狮门等多家公司，共制作了20部电影，均取得了不俗的票房成绩。
2008年，漫威借助《钢铁侠》正式开启了漫威电影宇宙。所谓漫威电影宇宙，是基于漫威漫画中的角色独立制作的一系列电影所构成的共同的架空世界。从这一年开始，漫威

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