“网剧出海”？别急！

2017-12-10 20:42

本月初，因采购年度大热的网剧《白夜追凶》，Netflix再回国内舆论视野。引发了如同网剧出海的舆论热潮之余，更是激发了类似于《战狼2》般的 “自豪感”，一时间人心高涨，资本也开始寻求具备出海概念的标的。
然而，若抛开舆论宣传的需要，同时剔除对网剧本身质量的认可等因素，回归Netflix全球化的战略布局来看，就会发现，Netflix此番采购并没有特别之处，而如果再将此举和 Netflix在日本、韩国、印度这些同属亚洲地区重要市场的举措相对比，也可看出，对《白夜追凶》的偏好，实际上也有其在全球范围内挑选题材时的偏好这一惯性驱动。

《白夜追凶》实际上是一个在正确的时间点，出现的正确的项目。
当然，本文并不仅仅只是为了传递出这一单一的信息，而是尝试在我们此前对Netflix的全球化战略的追踪，以及日本、韩国、印度这些项目所搜集的资料的基础上，对Netflix采购《白夜追凶》这部剧集的行为乃至Netflix在中国未来的发展走向，还有爱奇艺、优酷等平台在短期内与类似于Netflix这样的海外平台合作的空间，提供一个更为综合和客观的思考基础。

总的来说，和Netflix在日本、韩国、印度的布局相比，Netflix在中国的进展是令人尴尬的。而在强监管之下， Netflix的高管和国内某些平台的高管对于未来可能的进展，其实也是彼此都心知肚明。
从目前的合作情况来看，爱奇艺的版权互换模式和优酷《白夜追凶》的采购模式，这两种都比较单一的模式，将会是常态。而在Netflix无法深耕中国市场这一现实情况下，这两种常态能否在未来继续，其实最核心的，还是取决于未来中国本土内容的质量。
另外，基于中国市场受众的口味较之韩国（偏悬疑）、日本（偏温情）、印度（偏荒诞、喜剧）更为多样，在未来，在常态模式的基础上，多样化的题材，将是支撑“网剧出海”、平台国际化合作概念的主要利好。
文章有点长。第一部分讲了Netflix在亚洲的布局，第二部分梳理了在中国公开的项目，第三部分主要呈现了Netflix高管和国内高管的态度，第四部分则主要是谈了一下未来的合作空间。
如果您觉得太长，四个章节可以跳着看。同时第一部分亚洲布局的梳理，灰色方块中的内容都是举例，您也可以跳过看。下为正文。感谢阅读。
正文

自去年下半年以来，美

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