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喊出“脱贫致富”口号的腾讯动漫 如何替创作者解决后顾之忧？

2017-12-10 20:17

12月6日，腾讯动漫创作者大会于杭州召开，与以往的内容行业开大会反而与创作者没关系不同，这一次腾讯邀请了包括320位漫画作者和动画工作室成员在内的近500人出席会议，发布的相关内容也多与创作者权益息息相关。
前几天快看漫画刚刚宣布D轮融资1.77亿美元，其创始人兼CEO陈安妮说希望让漫画作者们过得体面，作为行业巨头腾讯动漫，这次更是直接打出了“脱贫致富”的醒目口号，腾讯动漫总经理邹正宇在采访中也谈到：“我们要有爱，也希望我们更有钱。”在经过了一段时间的混乱发展之后，如今的各家动漫平台都希望能够帮助旗下的创作者解决后顾之忧，为他们营造更好的创作环境。
毕竟创作者的活力直接决定了平台方整体的发展走势，会议上腾讯动漫公布了一组数据：截至目前，腾讯动漫全平台月活跃用户已经达到1.2亿；签约漫画作品达到888部，制作动画27部；2017年回馈创作者总收益1.4亿元。
显然，在经历五年的发展之后，腾讯动漫已经逐渐找到能够持续给创作者带来直接效益的路径，正如邹正宇在发言中表示：“这些年，在动漫行业，我们已经看到了很多脱贫致富的例子。但对于整体创作者来说，也不能说已经富裕起来了。而且光靠单纯发钱，也不是真正的脱贫致富；需要一种商业模式，让好内容能更容易脱颖而出，并产生商业价值，并持续增长，这才是真正的脱贫致富。”
精耕深度精品、拓展条漫业务、发展付费体系、泛娱乐开发、打造腾讯系动漫行业领先、投资扶持，腾讯动漫尝试从这六个方面去让平台内的动漫IP增值，直接为创作者带来收益。特别在投资帮扶这一方向，目前，腾讯动漫已经投资包括动漫堂、徒子文化、十字星、乐匠、悟漫田、丛潇、铁鳞社在内的10多家工作室，总投资金额过亿。
腾讯动漫之后也将继续寻找好的投资对象，并且对于投资对象提出了非常明确的几点要求：作品好，有优质的创作能力和团队人才；有成绩，在特色的题材领域里有独特建树；有规划，能思考长远经营化的思路；稳定，与腾讯动漫保持长期良好合作关系。
与视频、音乐类似，内容平台如今都开始将目光投向了让用户直接为内容付费，而在这一方面，腾讯动漫也是国内率先的尝试漫画付费阅读的平台。2016年，腾讯动漫于不被看好的情况下，在国内率先并坚持推进漫画的付费阅读。两年以来，腾讯动漫的付费阅读业务开始展示出其发展潜力，2017年，腾讯动漫回馈创作者总收益1.4亿元，其中重点增长的是来自付费阅读的部分，总计8000万元，对比去年增长166%，一些收入型作品已经陆续成型。
腾讯动漫付费运营负责人王佑翔提出，漫画的付费阅读业务，根本目的是希望给到创作者一个通过劳动获得正当回报的途径，为行业提供一个健康的商业模式，从而带动行业的发展。基于过去两年在付费阅读上的积累，腾讯动漫进一步推出“微光计划”:第一部分，会针对独家合作伙伴将收入分成的最高比例上调70%。第二部分，除了刚才固有的分成比例以外，所有作品不管是独家还是非独家都给予每部作品每个月1万或者5千元的两档的直接现金奖励。
在面对如今影视行业依旧执着于寻找IP的情况，腾讯动漫提出针对头部作品深度定制开发的“IP经纪人”概念，安排专属团队和个人，IP经纪人与作者、责编共同制定IP未来3年的商业规划，一对一定制作品的包装推广，并且制作该作品的IP工作手册，包括面向商业合作伙伴的《IP介绍书》、时间计划的《3年规划表》和进行精准管理的《IP档期表》。
同时腾讯动漫在今年也涉及了不少泛娱乐版权的开发，包括正在开发的《狐妖小红娘》、《一人之下》在内的10款动漫IP的游戏改编；在国内发行了10部动画，覆盖了12个视频平台；海外发行了17部动画、19部漫画，涉及港澳台、东南亚、欧洲、北美、中东、日韩和澳大利亚等多个国家和地区；影视授权18部，周边授权企业14家63套。
尤其是在从二次元过度到三次元的影视化方面，腾讯动漫也公布了几个重点项目的进展，其中《血色苍穹》影视剧由华海影业和中影年年联合投资6000万元，初步规划30集；动画电影授权给攀高文化，投资预算为6000万元。《狐妖小红娘》超级网剧由白一骢担任制片人，南派三叔和果果担任剧本监制，初步规划36集，预计2019年上映。
虽然腾讯旗下本身就拥有腾讯影业与企鹅影业两个影视部门，但对于动漫版权的影视化，邹正宇在随后的采访中表示，不会只限于与内部进行合作，包括《狐妖小红娘》、《一人之下》在内都是在与外部公司进行合作。同时他也提到，相比单纯的版权售卖，“更多还是在内容参与创作这一块，特别是对原作这样一个把控，这个过程中也会充分的去学习无论在影视和游戏方面的经验”。
尽管动漫产业的商业变现道路漫长，但随着创业公司进一步发展，和行业巨头的耐心扶持，逐渐向好的创作者环境，无疑会激励更多创作者投身到国漫的创作中来。
作者：彭郑子岩

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