日本偶像市场年产值2100亿 15个宅文化细分领域行情如何？

2017-12-10 20:09

12月5日，矢野经济研究所发布《2017年御宅族市场调研》报告。
成立于1958年的日本·矢野研究所，专注市场调研50年。2007年，矢野研究所开始了关于“御宅族”的系列调研，距今已有十年。
在15个细分市场中，偶像领域市场规模突破1870亿日元，增幅高达20.6%，今年有望突破2100亿日元。同属偶像系的Vocaloid（初音）市场规模也直逼100亿日元。

随着“御宅族”群体的经济影响力逐渐扩大，市场细分化愈发明显。矢野研究所将子市场归类为15个，分别进行了阐述。
增幅第二的细分市场当属“玩具枪·真人生存游戏”。市场规模突破200亿日元，一年内实现13.4%的营业额增长。
Cospay类型的产业市场份额跌幅最为严重。cosplay服装市场规模350亿日元，缩水10.34%，且颓势有持续化倾向。相关服务业、女仆店等整体市场也出现不同程度的下滑。
最有意思的是，小黄游、AV的市场规模也在不断萎缩，日式“性冷淡”之风甚是猛烈啊。

需要注意的是，由于数据的延迟性，虽然矢野的报告标注的是“2017年”，但数据涵盖的其实是2016年的市场内容。2017年的数值均为估测。
“偶像”的力量
矢野研究的偶像市场主要为真人偶像，而且是有正规事务所的偶像们。也就是说，目前统计的2100亿市场是不包括动漫偶像、虚拟偶像、地下偶像的市场规模。
市场规模以演唱会票务收入、CD·DVD、写真集、关联商品、粉丝会会费等为基础计算而来。
真人偶像市场方面，2016年市场规模1,870亿日元，2017年有望增长12.3%，突破2,100亿日元。以“杰尼斯”“AKB48”位代表的粉丝层为市场扩大贡献了不菲的消费。
此外，随着新人团体数量的增加，真人偶像市场有扩大趋势。比如，2015年8月出道的女子偶像团体“欅坂46”，2016年首发单曲销量、位列女性艺人排名的第一。

动漫偶像方面，以男性向作品“Love Live”“超时空要塞”“偶像大师”，和女性向作品“歌之王子殿下”“B-PROJECT～鼓动*Ambitious～”“月歌”为代表。
这类作品通过“角色”、“音乐”、“声优”之间的联动收获了狂热的粉丝层。随着系列的作品的增加，人气不断积累。除了动漫偶像角色本身，歌曲创作者、以及其背后的声优的偶像化也带动了整体市场的消费。
2016年，“Love Live”μ's的演唱会，水树奈奈的场次动员了55,000人。“偶像大师”的“THE IDOLM@STER CINDERELLA GIRLS-4thLIVE-TtiCastle STORY”灰姑娘计划动员了22,000人。此外，除了蓝井艾露、i☆RIS、苍井翔太等单独出道的动漫系艺人，多人团体出演的动漫歌曲演唱会也多了起来。

2016年动画演出市场
以“初音”代表的V家系（Vocaloid）虚拟偶像，2016年市场规模96亿日元，同比增长4.3%，2017年有望达到100亿日元。相关演唱会、周边、二次利用等衍生市场活跃。由于角色的大众认知度高，在三次元的商业利用广泛，市场前景良好。12月新键盘“VOCALOID Keyboard”发售，势必带来一波新的话题讨论。

2017年3月，初音与太鼓乐队联合演出
玩具枪·真人生存游戏
“玩具枪”主要分为两类：软气枪和模型枪。
软气枪属于威力较弱的滑膛气枪，使用相对简单的设计结构产生加压气体作为动力发射塑料球行弹丸。
模型枪不能发射弹丸，但是包涵手枪、散弹枪、机关枪等多种造型。虽然日本法律严禁模型枪发射，但在实际操作中，给枪体加持枪膛、填充弹药的情况比较常见。

上图：AK47软气枪，售价22,324日元下图：M92F模型枪，售价29,600日元
根据焦耳量，日本玩具枪在国内属于真枪，切记！
随着近年生存类网络游戏的增加，新增消费群体，且增长势头良好。不仅带动了玩具枪的消费，随着互动性的增加，粉丝的回头率稳步提高，市场规模稳步扩大。
2016年，“玩具枪·真人生存游戏”市场规模突破200亿日元，同比增长13.4%，2017年有望再增长3%，到达209亿日元。“真人生存游戏”单次人均消费4000日元，全套装备租金2500日元。根据参加的类型，女性有免单优惠。

根据16年矢野的研究报告，日本国内有近79万枪模·生存游戏爱好者。人群分布在各个年龄段，男性人数87.8%，女性人数12.2%。大概是因为涉及军事领域，会有一种“男人的浪漫”感吧。
Cosplay有点凉
市场规模缩水最为严重的则是cosplay相关领域。
Cos服装方面，2016年市场规模390亿日元，同比下滑10.34%，且颓势严重，预计2017年还要下滑10.25%，跌至350亿日元。
女仆、以及涉及cos的相关服务行业（不包括色情服务）的市场份额也不同程度的减少。2016年同比缩水3.48%，约和111亿日元。

一年一度的“万圣节”变装游行，将cosplay推到了大众视野，并逐渐为普通消费者所接受
目前日本国内cosplay爱好者大约50万人，以20~29岁之间人群为主，占比33.3%。男性人数57.9%，女性人数42.1%，其中入坑未满一年的人占比45.6%。
随着玩cos年数的增加，消费人群逐渐减少，平均5~10年左右的时间，基本完全退圈。也就是说，日本国内的cosplay人群以轻度爱好者为主，这种爱好在维持三年半左右后，基本清零。
此外，除了基础消费人群不足的问题以外，cos用品、道具、以及服装的网络销售方式也压低了商品价格，整体市场规模缩小明显。

C90会场coser
小黄油、AV也凉凉
饮食男女，如果一个经济体连色情行业也开始凋敝的话，是否有更深的意味呢？
2017年，日本的小黄游（18禁成人游戏）、AV市场规模不断萎缩，“性冷淡”之风甚是猛烈啊。
2016年，黄游市场规模168亿日元，同比下滑4.55%。虽然电子版销量日渐增加，但不足以弥补BD碟销量不佳所造成的亏损。2017年，黄游市场规模还将缩小4.76%，大约份额160亿日元。
AV方面，2016年市场份额492亿日元，下滑2.38%，2017年依赖核心消费险险维持。

老司机都懂的秋叶原小铺“纸风船”
今年最受瞩目的ACGN行业领袖都在这里
2017年，整个ACGN行业高歌猛进，漫画平台快看完成1.77亿美元融资，多家动漫CP获数千万投资，数家二次元游戏公司拟上市，掌阅科技完成IPO，阅文集团在香港上市，B站也被传出将启动美国上市……好消息不断传出。
2017年，商业化的进程也在进一步加快，漫画的付费阅读如火如荼，动画付费及与厂商合作植入都不再新鲜，还有了更多动漫IP的影视、游戏改编。
今年的年末，三文娱欢迎大家再次齐聚北京，与动漫、影视、游戏、投资等行业大咖们一起，共同探索二次元行业的价值脉络和未来走向。
本届二次元峰会，三文娱将根据产业热门方向，邀请更多重磅嘉宾。
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除了主会场和四大分会场，本次峰会还面向创作者们推出大师班专场，邀请动画行业知名人士与大家面对面交流，分享一线动漫创作与行业经验。其中大师班上午场由三文娱和杰外动漫联合邀请了日本新锐动画导演たつき，他曾参与企划《摸索吧！部活剧》，因首次导演的《兽娘动物园》成为现象级作品而备受瞩目；下午场由三文娱和绘梦动画联合邀请了日本动画人荒木哲郎，他曾参与《死亡笔记》、《学园默示录》等作品，是《罪恶王冠》、《进击的巨人第一季》、《甲铁城的卡巴内利》的导演和《进击的巨人第二季》的总导演。
同时，三文娱还会在本届峰会上颁发年度最受欢迎人气动画、漫画、二次元游戏，年度最佳漫改网络大电影、网络真人剧、动画电影，年度最具投资价值动画公司、漫画公司等重量级奖项，鼓励支持更多优质作品的诞生。
12月21日，三文娱在北京，等你一起赴约，共同迎接未来。
来源：三文娱作者：两年

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