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六大方向帮创作者“脱贫致富”，动漫创作者的春天已到？

2017-12-10 19:41

从付费用户规模这个维度来看中国内容产业的爆发，网络视频当属最早成熟的付费市场；此后微信公众号、今日头条等资讯内容平台的崛起，让本身比视频更难变现的资讯、文字类创作者找到了商业化之路；而近两年，动漫类内容也搭上了用户付费、平台补贴两趟快车。
在这个背景下，腾讯于12月伊始在杭州举办的“动漫创作者大会”上喊出了腾讯动漫的平台战略，四个字：脱贫致富。
“脱、贫、致、富——太直接、太露骨了吧。”在腾讯动漫创作者大会的入场通道内听到动漫创作者们的热议；腾讯动漫代表作《狐妖小红娘》的主角白月，就穿有一件印有“脱贫致富”四个字的衣服，反映了漫画创作者的心声。
从2015年第一届腾讯动漫行业大会主题“二次元经济”，到2016年聚焦于“众创高能”，到今年，腾讯动漫将动漫行业大会升级成为“创作者大会”，主题“脱贫致富”，更明确了其作为平台方对内容生产者的价值指向。
脱贫这件事并非只是未来规划，而事实上，在腾讯动漫过去几年的平台运营上已经“见效”。
根据腾讯动漫官方公布的数据，腾讯动漫全平台月活跃用户已经达到1.2亿；签约漫画作品达到888部，制作动画27部。腾讯互动娱乐动漫业务部总经理邹正宇在现场公布，上述用户规模的基础上，仅在过去一年，腾讯动漫分给创作者的分成就超过1.4亿，其中8000万来自于付费阅读。
“这个增长达到了160%，远远超过音乐和视频开始收费时的增长数据。”邹正宇在大会上表示。他同时对这一战略给出了合理化的解释。
无论是动漫创作者个人还是机构CP，对于他们来说，如何生存下来，拥有稳定收益、并走向良性的经济循环依然是目前这一群体的主要矛盾。
在大会现场，多位动漫公司负责人告诉钛媒体，作为机构和内容CP，更希望赖以生存的平台能够“提高分成比例”，更不用说单打独斗的动漫创作者了。
腾讯动漫平台上庞大的创作者规模，代表了市场需求的火爆；而付费意愿的增长，也保证了创作者对于收益的预期。
那么，未来的“脱贫致富”腾讯打算怎么做？
腾讯动漫打出了六大方向，也就是说，未来将从精耕深度精品、拓展条漫业务、发展付费体系、泛娱乐开发、打造腾讯系动漫行业领先、投资扶持等六个方面让动漫IP增值，助力动漫内容创作者获得合理而充分的回报。
此外，邹正宇在演讲中对平台扶持创作者的路径，则体现在对内容源头的把控、对变现渠道的优化以及对创作者的扶持政策上。
首先，也是第一个手段，腾讯一如既往的坚持精品内容和多元内容。在IP开发上，也会从重视“人气”这一单维度逐步过渡到主动布局、多维度评估作品。“未来腾讯动漫对作品做规划的时候，会不仅看作品的数据本身，而是将更多考虑细分市场，和不同泛娱乐化对于不同IP的需求。”邹正宇在大会现场表示。
例如，过去像《狐妖小红娘》、《一人之下》、《血色苍穹》这类在网文、漫画阶段就积累了大量粉丝的作品更容易获得改编成动画、影视的机会；而现在，诸如《小绿和小蓝》、《恶偶》等特色作品也将获得平等的收益机会。
第二个手段是通过变现渠道和版权业务的升级。
为了保证创作者持续产出精品内容，前端收费探索必不可少。举个例子，在今年8月3日，腾讯动漫就正式接入“等就免费”模式，对传统漫画行业通用的付费模式做出了创新。
腾讯动漫版权运营总监何子艺介绍了2017年腾讯动漫在泛娱乐版权开发上的情况：
完成了包括正在开发的《狐妖小红娘》《一人之下》在内的10款动漫IP的游戏改编；国内，发行了10部动画、覆盖了12个视频平台；海外发行了17部动画、19部漫画，覆盖多个国家和地区；影视授权18部，周边授权企业14家63套……
这意味着，对于动漫创作者而言，除开漫画作品本身收益外，腾讯在包括动画、游戏、影视、衍生品等IP开发生态中也同样把内容原创者接入了价值链条，可为作者带来丰富的版权收益和分成。
第三个也是最重要的，即是从资源、资金上同时扶持创作者。
邹正宇表示，腾讯动漫将结束过去单独作战的尴尬境地，目前腾讯动漫的内容已经接入腾讯新闻、手机QQ、QQ阅读、QQ浏览器的动漫频道，以及微信的搜索直达和小程序，未来还将拓展至腾讯视频等，这能够帮助腾讯动漫收割不同平台上的用户。
腾讯互动娱乐动漫业务部总经理邹正宇向钛媒体表示，渠道打通后，腾讯动漫获得的流量将会得到数量级的增长。流量获取能力，也直接决定着创作者群体的收益规模。
而在投资方面，邹正宇表示，在2017年上半年腾讯已投资10个动漫类团队。而平台对于投资对象有四大选择标准，即作品好（有优质的创作能力和团队人才）、有成绩（在特色的题材领域里有独特建树）、有规划（能思考长远经营化的思路）以及稳定（与腾讯动漫保持长期良好合作关系）。
据了解，腾讯动漫迄今已投资了包括动漫堂、徒子文化、十字星、乐匠、悟漫田、丛潇、铁鳞社在内的10多家工作室。
随着腾讯动漫将势力延伸至上游内容创作者，未来投资并购事件或将更加频繁。资源、资本都将成为市场助推剂，在平台扶持之下，中国动漫创作者群体的机会将大于挑战。
来源：钛媒体 作者：朱涛伟

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2025年12月17日 07:39:52