《荒野行动》1亿用户破发，网易在“吃鸡”竞争中领跑靠什么？

2017-12-09 17:26

乌镇大会，不仅让众人记住了大佬饭局，还记住了丁磊在回复吃鸡游戏话题时充满信心的表情。
出席乌镇互联网大会的丁磊，在面对记者关于网易会不会做“吃鸡”端游的问题时，很得意的说了一句：“我们已经有端游了。”丁老板对于旗下原创“吃鸡”游戏《荒野行动》的加持，以及过硬的数据表现，让《荒野行动》在这场“吃鸡”游戏的白热化竞争中脱颖而出。
“吃鸡”游戏的火爆程度，已经远远超过人们的想象。
2017年年末的2个月内，有超过5款相似题材的“吃鸡”游戏（《小米枪战》《荒野行动》《终结者2》《光荣使命》《穿越火线》）同时上线，新的市场热点迅雷不及掩耳之势建立起来。
而巨头们则纷纷祭出了各自杀手锏：先发的小米通过游戏为其品牌本身获取了巨大流量，然而在游戏体验上却慢了半拍；反应稍慢、入场迟到的腾讯以拿下PUBG“代理权”的王牌杀入市场。
11月23日，网易宣布《荒野求生》PC版正式上线；紧随其后三天，腾讯也宣布其同类型端游“将要完成技术封测”。
紧张势态持续到本月后，12月5日，网易再次在用户规模上实现破发。网易“吃鸡”手游《荒野行动》在游戏内发布了一条公告，宣布“用户数超过1亿”。

这也是网易首次对外公布《荒野行动》的用户数据。网易方面在该公告中称，
“从限号测试开始，无数的忠实用户在背后支持着我们，陪伴我们达成了一个又一个‘小目标’，从移动端到PC版，从中国到全球，不同国籍、不同身份的玩家集结在一起，加入《荒野行动》的演练，空降开黑。我们相信1亿只是开始......”
自从《绝地求生》带火“吃鸡”类游戏以来，网易便携《荒野行动》和《终结者2：审判日》两款手游杀入“吃鸡”市场。其中《荒野行动》从11月3日上线以来，在过去的一个月里表现也十分亮眼，这款游戏基本牢牢占据了App Store免费榜的榜首位置（下图），即便在其他“吃鸡”手游的冲击下，至今没掉出过排行榜前三的位置。

App Store免费游戏排行榜
据极光数据统计显示，在上线的几款“吃鸡”类手游中，《荒野行动》上线一周渗透率达到了1.53%，用户规模则达到1526万；《终结者2：审判日》的渗透率为0.50%，用户规模497万；而《小米枪战》渗透率仅为0.22%，用户规模为221万（11月8日数据）。

与此同时，从11月8日统计的数据来看，在DAU方面，《荒野行动》为1013.8万，是最高的；其次为《终结者2：审判日》的369.9万；《小米枪战》为175.5万。

从目前“吃鸡”整个市场热度来看，《荒野行动》在过去一个月实现爆发式增长，包括搜索指数、DAU、渗透率以及用户数等都有大幅提升。不难看出，《荒野行动》已经表现出了领跑市场的趋势。
阶段性成功凭什么？
一个亿的用户，也让《荒野行动》实现了“小目标”。那《荒野行动》为何能取得阶段性的成功呢？笔者总结了以下几个要点：
一、市场端：先发优势，抢占市场先机
《绝地求生》火爆之后，网易便开始提前布局吃鸡手游市场。在9月29日，《荒野行动》首次对外宣布进行测试。在同类竞品《小米枪战》登顶 App Store 免费游戏榜两天后快速作出反应，11月3日推出首款吃鸡手游《荒野行动》，只用了1天便登顶免费榜。而《荒野行动》在海外的布局，同样快速。在国内上线11天后，《荒野行动》的海外版《knives out》和《survival Royale》便登录全球，并且在多个市场拿下不错的成绩。目前已经稳定在包括美国、日本在内的七个地区免费榜前十的位置，在三个地区完成了登顶。未来网易“吃鸡”的用户数增长空间巨大。

二、产品端：优质的画面与流畅的操作
在游戏玩法上面，《荒野行动》最大限度地还原了“吃鸡”的玩法，对跳伞与通讯圈备受玩家喜爱的两个核心点做到了最大程度的保留。与此同时，在游戏画面上，《荒野行动》延续了网易游戏一贯精美的优良传统。对于游戏画面而言，在“吃鸡”手游中首屈一指的。《荒野行动》不仅完善了平原、丘陵、河流、丛林、荒野各种丰富的地形，对于场景建筑也做出了最大的写实化，这可给玩家们带来了最真实的体验。在保证最真实的游戏场景下，《荒野行动》由于在整体的游戏体验方面槽点较少，游戏的操作感非常流畅，这便让《荒野行动》的整体游戏品质在市场上拥有绝对的优势。
三、产品迭代快速、PC端也能吃鸡

在绝地求生大火的时候，很多游戏玩家都被高配置拦在“吃鸡”门外。“98元的游戏还要配上9800的电脑”以及“30元月供”这些梗，是很多玩家挥之不去的痛。而在11月23日，《荒野行动》率先同步上线了免费且与移动端相互独立的PC版本的吃鸡游戏，可以是说出了广大支持《荒野行动》PC版玩家的心声。在《荒野行动》PC端上面，配置、网络等都将不再成为阻碍享受游戏乐趣的理由，即使老电脑也能流畅带动《荒野行动》，同时还有比手机端更好的操作体验。这无疑给曾经被阻挡在吃鸡门外的用户打开新的门，也是网易《荒野行动》短短一个月内迅速获取用户的一个关键因素。
四、运营端：对“外挂”零容忍
随着《荒野行动》用户量的迅猛攀升、市场热度的爆发，随之而来的便是外挂的“摧残”。对于外挂问题，《荒野行动》表示，网易对游戏外挂一直坚持零容忍的态度，绝不姑息纵容。对于这一问题也指派了专人进行7*24小时实时监控，密切关注游戏运行状态，一旦发现使用作弊软件，坚决将封号进行到底。
官方也发布了一则名为“重拳打击外挂捍卫游戏公平”的公告。其中提到，网易游戏此次将会积极搜集证据，联合公安机关共同打击外挂，对于严重破坏玩家游戏体验的不法分子将通过法律手段进行打击。在11月已经联合警方抓捕了多位非法外挂制作者，目前该批外挂制作者也已经被刑事拘留。
据官方消息，玩家呼吁已久的游戏内举报系统也将在近期上线。届时，玩家可以在游戏中实时举报，官方也将在第一时间予以处理。《荒野行动》还在论坛开设了专门的举报入口，第一时间响应玩家反馈。
白热化竞争远未终结
最先入局的网易，可以说在这场白热化竞争中取得了阶段性的胜利，《荒野行动》占据免费榜第一并且用户数破亿，《终结者2：审判日》将做首个“吃鸡”手游的赛事。
据笔者了解，网易也不断打磨自家产品和完善相关赛事体系，不过包括腾讯在内的后入者也是虎视眈眈，都想抢占这份蛋糕。据游戏类垂直媒体触乐透露，“至少有超过5家游戏厂商和超过10款同题材游戏仍在研发中”。
可见未来，吃鸡类游戏的竞争将进一步白热化，谁能从这场大战中赢得用户规模、赚到钱，谁才能掌握这一轮游戏热潮的主动权。
（来源：钛媒体）

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