跨年演唱会骤然降温：烧钱不赚钱形式趋同难吸睛

2017-12-09 17:24

场数锐减跨年演唱会缘何骤然降温
明星云集的跨年演唱会向来是各大卫视的必争之地，但今年举办跨年演唱会又有直播牌照的仅有湖南卫视、江苏卫视和北京卫视 3 家。从 2005 年湖南卫视挑起跨年演唱会之争，到最激烈时 19 家卫视同台厮杀，" 烧钱 " 不赚钱的跨年晚会同质化趋势也越来越严重。如今，明星扎堆的跨年演唱会热度骤降，卫视更应思考如何打造具有差异化的跨年演出内容来抢占市场。
仅 3 家卫视同台竞技
进入 12 月，各大卫视的跨年演出已进入最后的筹备阶段，但与往年不同的是，今年只有湖南卫视、江苏卫视和北京卫视 3 家举办跨年演唱会。从扎堆抢举办收视到仅 3 家卫视同台竞技，在国内发展了 10 余年的跨年演唱会也迎来了新的拐点。
公开资料显示，湖南卫视的 " 快乐相伴，青春我敢 " 跨年演唱会在上海举办，不少流量明星都参与了演出，并采用了多重变化的量子舞台，以及 AR、VR、全息投影、裸眼 3D 等视效技术；江苏卫视的 " 让幸福照亮你 " 跨年演唱会则以坚持真唱，打造原汁原味国际水准的演唱会为看点，并向国际大秀取经，让舞台成为秀场；第二次举办跨年演唱会的北京卫视，除了在水立方的主会场外，还在河北崇礼太舞滑雪场、哈尔滨冰雪大世界设置了分会场，整场晚会将贯穿冰雪及冬奥元素。
事实上，从跨年演唱会这种节目形式诞生至今，几乎所有省级卫视都加入过跨年演唱会的行列，最激烈时有 19 家卫视同场比拼，为了能够吸引更多的观众，跨年演唱会除了在拓宽播放渠道、增添 VR 特效等方面下功夫，重量级的明星资源也成为各大卫视争夺的重点。但自 2014 年国家新闻出版广电总局颁布 " 节俭办晚会限令 "，" 直播牌照 " 成了卫视跨年演唱会的准入门槛，这也在一定程度上改变了市场的竞争格局。
演出商陈琛向北京商报记者表示，通常来说，各大卫视的跨年演唱会都是动用全台资源打造而成的，这是一个很好的商机，因为跨年演唱会的热度和收视率越高，电视台能获得的广告和招商资源就越好，但较为固化的演出形式生命力通常只有十年左右，明星扎堆的跨年演唱会市场吸引力正在逐步下滑，这也是政策监管之外跨年演唱会降温的原因之一。
形式趋同难吸睛
" 不管舞台技术如何升级，视觉效果如何变化，跨年演唱会本质的不同依然是明星阵容而已。" 观众宋女士指出，现如今观看演出的渠道非常多，对于像跨年演唱会这种明星拼盘演出正逐渐失去新鲜感，" 演唱会好看是最重要的，是否在跨年当天举办，对于观众来说并非是做出选择的主要驱动因素 "。
以 2016-2017 年跨年演唱会为例，湖南卫视和浙江卫视等卫视没有拿到直播牌照获取 " 参赛 " 资格，浙江卫视便将跨年晚会提前到 2016 年 12 月 30 日，湖南卫视则直接将跨年晚会搬到芒果 TV， 1 月 1 日晚才登陆卫视，改档避开跨年夜，江苏卫视、东方卫视、北京卫视、四川卫视则留在跨年夜继续厮杀。但从 2016 年 12 月 31 日 CSM52 城收视率数据来看，当晚四大卫视直播跨年演唱会收视率排名分别为：东方卫视 2.058%、江苏卫视 2.008%、北京卫视 1.209%、四川卫视 1.016%，改档的湖南卫视以平均收视率 2.31% 夺冠，浙江卫视则为 1.02%。
有业内人士透露，跨年演唱会打时间差本是抢占市场的一种手段，但不能在跨年当天直播，不但会失去黄金倒计时的广告费，也直接影响着卫视次年广告招商，而随着跨年演唱会制作成本的逐年攀升，以及观众群体的流失，一些卫视的跨年演唱会已经失去了在市场竞争的资格。
演出行业分析人士杜晓宇表示，通常一线艺人出场费在百万元以上，当红艺人在 60 万 -80 万元左右，有关注度的也在 30 万 -50 万元，仅以一场演唱会 40 名左右艺人计算，仅出场费就要 2000 万元以上，再加上场地、舞台设计、人力等费用，粗略估计花费预计可达 3000 万元甚至 5000 万元，" 投入巨大却没有获得相应的收益，跨年演唱会的市场影响力也随之减弱 "。
差异化竞争抢市场
" 举办演唱会是电视台最擅长也是最熟悉的路子。" 北京市社科院首都文化发展研究中心副主任沈望舒表示，其实已经有卫视意识到跨年晚会的投入成本在增加，观众群体却在萎缩，但卫视依然不能不做跨年演唱会这个项目。因为这个领域存在一定的规模，如果不做，就会被广告商和观众忽略，失去展示自己品牌的机会。但卫视应该意识到，跨年演出的形式并非仅有演唱会一种。
据悉，今年浙江卫视举办的 2018 思想跨年盛典，拟邀请马东等艺人进行一次思想跨年脱口秀，以全民关心的 " 教育 " 话题为切入点，打通各行各业高端讨论，体现主流价值观；而深圳卫视举办的 2018" 时间的朋友 " 跨年演讲则以 " 电视版巴菲特的午餐 " 为卖点，聚焦商业大佬与创业精英。
但杜晓宇表示，虽然跨年演唱会很难在模式上继续创新吸引观众，但是明星效应所带动的关注与话题度依然存在，部分观众也形成了固化的观看习惯，相较之下，跨年脱口秀、跨年演讲这样的形式虽然很新颖，但是前期的受众群体依然有限，也许今年的收视并不会特别高，但是确实是卫视未来差异化竞争的新趋势，" 这些新兴的节目想要强化市场竞争力，不仅需要重量级嘉宾来吸引观众，话题的设置也要具有关注度，并且善用网络渠道造势 "。
有从业者认为，电视台的运作模式不比视频网站灵活，跨年晚会虽然有诸多问题待解，但模式已经成熟，即使出现亏损也在可控范围之内。但是开发一档新节目不仅需要巨大的前期投入进行预热，还要培育观众群体，性价比并不如跨年晚会高。但陈琛指出，跨年演唱会已难有更大的增量空间，卫视需要寻找差异化竞争路径，才能真正提升卫视的品牌形象。
与此同时，近两年卫视与广告商的捆绑并不像之前那么紧密，再加上互联网时代观众的喜好变换迅速，给跨年演唱会的收视增添了很多不可控因素，也给盈利带来了很大风险。对于一些卫视来说，不具有连续性的跨年演唱会就是一场赔本赚吆喝的买卖，所获得的收益甚至不如一台具有热度的综艺节目。在多种因素影响下，跨年演什么，卫视或许应该有新的思考。
北京商报记者卢扬王嘉敏 / 文贾丛丛 / 漫画
来源：ZAKER 作者：北京商报

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