跨年演唱会骤然降温：烧钱不赚钱形式趋同难吸睛

2017-12-09 17:24

场数锐减跨年演唱会缘何骤然降温
明星云集的跨年演唱会向来是各大卫视的必争之地，但今年举办跨年演唱会又有直播牌照的仅有湖南卫视、江苏卫视和北京卫视 3 家。从 2005 年湖南卫视挑起跨年演唱会之争，到最激烈时 19 家卫视同台厮杀，" 烧钱 " 不赚钱的跨年晚会同质化趋势也越来越严重。如今，明星扎堆的跨年演唱会热度骤降，卫视更应思考如何打造具有差异化的跨年演出内容来抢占市场。
仅 3 家卫视同台竞技
进入 12 月，各大卫视的跨年演出已进入最后的筹备阶段，但与往年不同的是，今年只有湖南卫视、江苏卫视和北京卫视 3 家举办跨年演唱会。从扎堆抢举办收视到仅 3 家卫视同台竞技，在国内发展了 10 余年的跨年演唱会也迎来了新的拐点。
公开资料显示，湖南卫视的 " 快乐相伴，青春我敢 " 跨年演唱会在上海举办，不少流量明星都参与了演出，并采用了多重变化的量子舞台，以及 AR、VR、全息投影、裸眼 3D 等视效技术；江苏卫视的 " 让幸福照亮你 " 跨年演唱会则以坚持真唱，打造原汁原味国际水准的演唱会为看点，并向国际大秀取经，让舞台成为秀场；第二次举办跨年演唱会的北京卫视，除了在水立方的主会场外，还在河北崇礼太舞滑雪场、哈尔滨冰雪大世界设置了分会场，整场晚会将贯穿冰雪及冬奥元素。
事实上，从跨年演唱会这种节目形式诞生至今，几乎所有省级卫视都加入过跨年演唱会的行列，最激烈时有 19 家卫视同场比拼，为了能够吸引更多的观众，跨年演唱会除了在拓宽播放渠道、增添 VR 特效等方面下功夫，重量级的明星资源也成为各大卫视争夺的重点。但自 2014 年国家新闻出版广电总局颁布 " 节俭办晚会限令 "，" 直播牌照 " 成了卫视跨年演唱会的准入门槛，这也在一定程度上改变了市场的竞争格局。
演出商陈琛向北京商报记者表示，通常来说，各大卫视的跨年演唱会都是动用全台资源打造而成的，这是一个很好的商机，因为跨年演唱会的热度和收视率越高，电视台能获得的广告和招商资源就越好，但较为固化的演出形式生命力通常只有十年左右，明星扎堆的跨年演唱会市场吸引力正在逐步下滑，这也是政策监管之外跨年演唱会降温的原因之一。
形式趋同难吸睛
" 不管舞台技术如何升级，视觉效果如何变化，跨年演唱会本质的不同依然是明星阵容而已。" 观众宋女士指出，现如今观看演出的渠道非常多，对于像跨年演唱会这种明

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