中国移动定制智能电视噱头大于实质

2017-12-08 14:42

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在推出定制版智能手机后，中国移动开始涉足智能电视市场。来自媒体的报道称，中国移动联手京东方，推出以“China Mobile”为品牌的多款大尺寸4K超高清电视产品，这也是中国首款运营商旗下的自有电视品牌。
在获得固网牌照后，中国移动先是发力家庭宽带业务，尔后推出IPTV业务，成为全业务的电信运营商。眼下，中国移动推出自有品牌的智能电视，真正的意图是什么呢?
复制定制终端补贴模式的成功
如果说中国移动在3G时代的优势不太明显，那么进入4G时代后，中国移动在用户规模上已经占据了绝对优势。不可否认，在4G市场竞争中，中国移动最早拿到牌照是一大优势，但定制终端补贴政策才是移动领先4G市场的重要原因。
为了与中国联通和中国电信两大运营商抢跑4G市场，中国移动推出了4G终端高额补贴。现在看来，中国移动4G用户的高速增长，定制终端可以说功不可没。或因于此，中国移动在补贴华为、vivo和OPPO等手机终端制造商的同时，还推出了自已的智能手机品牌，“China Mobile”。借助自有品牌的智能手机，中国移动的用户粘度明显增强，因为与传统的定制终端相比，自有品牌手机的补贴更高。
在3G时代，中国联通之所以能够打一场漂亮的市场逆袭之战，很大程度也是归功于定制终端。拿到3G牌照后，中国联通引入了明星手机iPhone 4，在联通的WCDMA网络支持下，充分展示了3G网络高速上网的魅力。倚仗苹果手机的明星效率和高速3G网络，中国移动的很多高端客户转投联通阵营。
由此不难看出，定制终端对于电信运营商市场拓展的重要性。从这一角度来看，中国移动推出自有品牌的智能电视，也是想复制定制终端的成功。与中国联通和中国电信这两家运营商相比，中国移动在融合业务方面的优势并不明显。借助低价策略，中国移动的宽带用户数量突破了1亿。由于中国移动宽带速率上没有优势，仅靠低价很难留住用户。也就是说，与中国联通和中国电信相比，中国移动的宽带用户粘度并不高。
为了提高宽带用户粘度，中国移动推出了IPTV业务，试图通过泛娱乐战略来拓展基本饱和的宽带市场，定制智能电视终端不失为一则良方。尽管我们无法得知中国移动智能电视的补贴力度有多大，但从以往的经验来判断，中国移动会为China Mobile的智能电视提供高额补贴，以此从中国联通和中国电信这两大运营商手中抢夺用户。那么，中国移动的定制电视策略能否成功?
中国移动的智能电视梦想难实现
不可否认，中国移动在智能电视行业的布局极具前瞻性。最近几年，以中国移动为代表的运营商沦为管道，如何在业务上有所突破已经成为国内三大运营商的通病。那么，中国移动在推出定制手机后，再次推出智能电视，根本用户还是抢占家庭娱乐的入口。只是，中国移动的智能电视梦想会实现吗?
与前几年相比，IPTV业务是这两年增长速度最快的一项业务，甚至超过了宽带业务的增长。工信部数据显示，2016年IPTV用户总数达到8679万户，增长率为89%;截至2017年9月末，我国IPTV用户达1.12亿户，1-9月净增2541万户。对运营商来说，掌握了IPTV主导权后，整合网络功能与显示功能，向终端整机发展似乎是必然。
在IPTV布局上，三大运营商的模式高度相似，都是通过机顶盒把视频内容呈现给用户。与广电的模式相比，运营商推出的IPTV业务除了资费上的优势外，并没有任何的核心竞争力。加之目前运营商的IPTV业务，内容上与广电相比有很强的劣势，这使得三大运营商的IPTV业务没有太高的粘度。无论是最早推出IPTV业务的中国联通，还是中国电信和中国移动，三家都用低廉的资费来吸引用户。所以，中国移动才会推出自有品牌的智能电视终端，提升IPTV业务的粘度。
只能说，中国移动的理想很丰满，现实却很骨感。公开资料显示，中国移动T1电视采用了4K分辨率显示屏，屏幕尺寸有43/49/55三个尺寸可选，基本涵盖了主流入门到中高端市场。除此之外，中国移动并没有透露太多的细节。根据此前公布的一些消息来看，T1电视内置了中国移动定制的IPTV盒子，用户只需要接入中国移动的宽带网络就可以直接使用。价格方面，如无意外，中国移动会使用补贴的办法，吸引用户购买。
与定制手机相比，智能电视的成本更高。从以往的经验来看，中国移动T1电视的补贴，或许以预存话费送电视的形式来进行，前期主要针对消费比较高的优质客户。除此之外，针对消费水平一般的客户，T1电视的补贴可能会少一些，但仍有很大的诱惑力。现在用户购买一台电视是没有任何补贴的，中国移动的补贴，会形成一种优势，加上IPTV和中国移动宽带方面的优惠，中国移动T1电视的前景似乎一片大好。在推广过程中，中国移动是否乐意拿出巨额补贴T1电视，这是一个很关键的问题。
智能电视与智能手机不同，可以通过技术手段限制转网，而中国移动T1电视如何限制呢?毕竟除了内置的IPTV功能外，T1就是一款智能电视，接入广电网络就可以使用。不补贴，用户为何要买T1电视呢?所以，中国移动T1电视的推广还是一个难题。
写在最后：最近两年，在OTT的严重冲击下，运营商的管道化危机加剧。如何转型，是三大运营商面临的一道难题。变身全网运营商后，中国移动试图借助智能电视在IPTV上实现差异化，但这条路并不好走。可以预见的是，在瞬息万变的竞争环境下，T1电视的重资产特性一定程度上会限制中国移动转型的步伐。
（来源：蓝鲸TMT 作者：贾敬华）

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海尔阿里II代电视带来的改变在哪里?
电信业如果真如周鸿祎所说全免费将是什么样子？
大鳄索罗斯基金到访玖富探索中国移动金融创新
运营商发出的财报，要为员工做好解读！
创维酷开独立，拿什么挑战乐视？
走中国移动咪咕模式？这是个问题！
假如联通与电信合并，能否撼动中国移动？
跳出红包大战，看中国移动支付未来
智能电视产业并逐2015，闭环竞争决胜在未来
中国移动明星首度亮相美国 “造星社交”魅力无穷
谁给了乐视小米们一记响亮的耳光？
微信死开，融合通信来了！
“智能电视”，真的智能吗？请跳出那个坑吧！
赛立信通信研究：10086：“你好，你的外卖到了”
中国移动的哪些项目何去何从?
4G时代，中国移动还能一家独大？
互联网下传统“智能电视”已死？
中国移动为啥总是姗姗来迟
校讯通思路落伍，中国移动错在哪?
4k算什么？8k电视“亮瞎了”你的屏幕
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运营商互联网金融大PK，移动电信联通谁给力？
三巨头挡道免费大WIFI梦不好做
智能电视做电商真的靠谱？
传统电视已经穷途末路，走投无路了？
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马云吐槽中国移动4G：简直让人愤怒
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无力吐槽中国移动自主4G手机
4G时代，中国移动休想大跃进
380元的宽带烦恼：中国移动意欲何为?
互联网电视盒与智能电视有着不可调和的矛盾
谁将成为“170时代”的中国移动？
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智能电视下一站：游戏何去何从？
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中移动的困局：7大对手夹击用户数正被微信赶超
智能电视究竟要怎样的创新发展模式
首个智能电视终端产品浮出水面
中国移动转售业务将促LTE-FDD牌照发放
中移动正逐步放弃飞信转而力挺微信
为什么说中国移动4G坑爹
一张图告诉你国人为什么喜欢炮轰中国移动
乐视发布4K智能电视X50 Air 抢先打造4K电视生态系统
阿里力推智能电视马云斥资10亿美元购华数20%股份
中国移动和微信，谁才是真垄断
网友怒斥中国移动：同一家公司一墙之隔，差距让人心寒
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智能电视离我们有多远
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