《见字如面》热播：文化综艺兴起背后的情怀与市场考验

2017-12-07 21:44

一座讲台，一封信；读信者用信件打开历史节点，听者见字如面。
梁启超在徐志摩和陆小曼婚礼上的证婚词；一代越剧宗师袁雪芬写给已故父亲的信；南梁丘迟给北魏陈伯之写的劝降信……用朗读信件走进人心的过程中，第二季《见字如面》也取得了不错的成绩。目前该节目在豆瓣评分为9.5分，单期节目播放量突破3.6亿，总播放量达4.33亿。
看似小众类型的节目，却引起大众化的市场反应，在《见字如面》总导演、实力电传文化发展股份有限公司（下称“实力文化”）创始人关正文看来，这并非单纯的情怀因素，也是市场理性选择的结果。他告诉记者，自己比较看重的是最大规模人群的基本需求，有价值输出的节目，是人类文化消费的主流需求。诉诸感官娱乐的品种数量越多，诉诸精神愉悦的产品就越有机会。
“每个人都需要思考和了解自己及世界，很多体验若不能亲历，就期待在别人的经验里找到启发，这是人们离不开文化和精神消费的根本原因，也是《见字如面》大众性质最坚实的底气。”

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初心
关正文是国内最资深的综艺节目制作人之一。早年，他曾参与策划《幸运52》《开心辞典》等多档节目，并担任央视春节联欢晚会的总体设计。2006年，他创立实力文化，成为国内最活跃的电视节目制作团队之一。
读书节目是关正文一直想做的事。这个品种到目前还是空白，因为老路走不通，要找新形式。他一直想直接呈现书的内容，但书太长，截取一段说不清，观众也听不进去，就卡住了。直到看到一本英国书籍，全是私人信件，“简直是一个宝库，千字左右，可以单独成篇单独传播。我就想，中国有太多好信了，先做这个。”
确定了节目形式，便要思考选择怎样的信件、哪些人读信。
由于古代信件蕴藏很多价值，具有较高的传播价值，大量文言文信件被纳入他们的选择范畴。“但文言文本就是书面语，不是用来做口语交流的，按正常语速读一篇陌生文言，连古人也听不懂。很多人觉得应该诵读古文，提这种建议的人装腔作势的较多，把文化作为虚荣装饰的较多。内容传播，关键在于入耳入心，听个大概，根本无法领略古人丰富的世界。”
为了更好地传播，关正文亲自上阵，翻译了所选的文言文信件。“符合节目内容传播需求的翻译在第一季有一定的学术风险。因为要转换成视听形态，必须让人同步有感，完全

余下全部

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