抢明星、拼炫酷、拉广告…卫视跨年高潮来袭！赚了还是亏了？

2017-12-07 21:27

文娱价值官（ID:wenyujiazhiguan）解读：从超女站上湖南卫视首届跨年晚会至今，卫视跨年晚会已经走过了十三年。曾经十几台晚会比着烧钱的盛况转眼成过眼云烟，如今，只剩下几家一线卫视还在坚守。2018年的卫视跨年晚会大战已经逼近，这场卫视一年一度硬碰硬的较量，究竟赚钱还是亏本，值得玩味。

2005年12月31日，当李宇春、周笔畅、张靓颖、何洁、纪敏佳、黄雅莉、叶一茜、安又琪出现在湖南国际会展中心的舞台上时，现场和电视机前很多粉丝全都沸腾了。作为当年超女的明星选手，她们是绝对的流量收割机，那一年，湖南卫视首次尝试的跨年晚会大获全胜，关注度简直不输春晚。
从那时开始，跨年晚会成为很多卫视年终的一盘大菜。
作为各大卫视岁末年初的重头戏，跨年演唱会的戏码足不足，不仅影响着观众对其的“年终评价“，也与收视流量和广告收益息息相关。今年，湖南、江苏、浙江等卫视的跨年依然在如火如荼地准备中，依然是顶级明星阵容的比拼，依然是炫酷舞台的较量，只是竞争者越来越少了，显得有些冷清。现在，跨年晚会似乎沦落成几个一线卫视身份和实力的象征了。
对于年创收超50亿大关的一线卫视而言，一场晚会的广告盈利情况占比不大，相比赚钱，卫视更在意的是提升平台影响力。一年一度“亮肌肉”的大战，往往是来年广告和招商的预热，对于持续了十几年的跨年晚会来说，烧钱和赚钱的逻辑没那么简单。

从拼明星到拼科技
13年间，几乎所有省级卫视都加入过跨年晚会的行业，最激烈的时候有过19家卫视同场比拼。但从2014年广电总局颁布“节俭办晚会限令”开始，原则上每年只给三家省级卫视发“直播牌照”。
今年也不例外，拥有2017跨年直播卫视牌照的是湖南卫视，江苏卫视、东方卫视和北方卫视联盟（北京卫视、河北卫视、黑龙江卫视）3家，浙江、东方、深圳等卫视很有可能会和去年一样，直接提档一天播出。
目前，几大卫视的跨年晚会详细阵容还在保密中，可能很多大咖还在继续沟通中，文娱价值官（ID:wenyujiazhiguan）记者随后拿到了广东省文化厅关于2018年江苏卫视跨年演唱会的批复书，内容显示，潘玮柏、李宇春、张信哲、陈慧娴将加盟。此外，李宗盛、周华健、张碧晨也基本敲定，总体阵容还是不错的。除了明星阵容，今年的荔枝跨年将以“让幸福照亮你”为主题，张扬更酷炫夺目的“潮范儿”。

（江苏卫视2018年跨年晚会批文）
2016年江苏跨年晚会上，李健清亮吟唱《假如爱有天意》，360度四面台化为逼真蓝色海洋，一条栩栩如生的3D座头鲸突然从海中跃起，惊艳全场。

（李健表演时，一条“大蓝鲸”从“海面”腾空而起）
几支曲目后，林俊杰黑甲武装，跨座在巨型猛犸象上闲庭信步，消亡于冰川时代的史前“神兽”奇妙重现，巍峨壮观，时隔两年，依然让人津津乐道。今年，江苏跨年的舞美团队已经准备了大半年，总制片人王希说，不久前团队还去巴黎看了香奈儿秀，去上海看了维密秀，去年成为亮点的，今年都不会用，只引领，不跟随。现实增强、视频捕捉和视频追踪技术今年会创造更刷屏的“神级舞美”和“白金真声”。

（林俊杰和“猛犸象”惊呆了无数小伙伴）
作为一线卫视的老大，湖南卫视的跨年去年被荔枝台抢了风头，舞美不是强项的芒果台只能用明星阵容去和荔枝台拼杀，2018年湖南卫视“快乐相伴青春我敢”跨年演唱会目前已经确定：张杰、华晨宇、TFboys、邓紫棋、罗志祥、李健、迪玛希、赵薇、林忆莲、张惠妹、萧敬腾、汪峰等阵容，大咖艺人创意组搭超级粉丝，打造多元音乐晚会。
今年依然没有拿到跨年晚会直播牌照的浙江卫视和去年一样，提档一天播出，2018演唱会12月30日会率先深圳直播开唱。12月31日马东将领衔众星和各界领军人物思想跨年，颇有点学习去年罗振宇一人独撑深圳卫视跨年大局的意思。
跨年晚会背后的经济账
“卫视跨年晚会火了十几年，也亏了十几年。”
作为一位资深电视人，制片人张鹏生曾带领团队参与过几家卫视的跨年晚会筹办，也亲历了一场跨年晚会的底价从千万元起跳不断飙升，规模再大一些的跨年晚会，花费甚至超过4000万元，堪称“烧钱”。
“跨年这十几年来，业内人都知道，挣钱的是少数，赔的是多数。就连湖南、浙江这些一线卫视，他们在跨年黄金时期，能保持收支平衡或者勉强赚个三四百万就已经很不错了。” 张鹏生说，虽然这两年跨年晚会的盈利渠道不断拓宽，但成本也在增加，收支依然处于一个相对的平衡中。

一场跨年晚会的成本究竟有哪些部分组成，张鹏生说基本上有主要是明星费用，其次是技术费用。一些卫视台搞一些异地跨年晚会耗费不少，加上转播车、卫星车、技术设备、场地费等都需要花钱。和现在的电视剧一样，其中明星出场费是其中的大头。
以张鹏生参与的2013年某卫视跨年晚会为例，当年跨年晚会请到了四大天王中的一位，算是当时最大的看点之一了，这位天王的出场费500万，连唱三首。二三线明星的出场费在50到100万左右，一场跨年光明星费用预算至少在2000万以上。
同时由于跨年演唱会属于人群聚集的大型活动，需要报批，而审批也有严格的限制。张鹏生说，“能不能把场地批下来，这个场地要多少钱，之前都需要做详细预算，审批也是一个非常繁复的工作，场地和器材费用也得至少1000多万。”基本上，对于几家一线卫视来说，没有4000万，根本玩不转一场跨年演唱会。
在收入方面，目前几大卫视跨年晚会的收入来源主要由三部分：
电视上的收益，比如跨年晚会的冠名商、特约植入。文娱价值官（ID:wenyujiazhiguan）记者拿到了去年浙江卫视跨年的招商资源报价表，其中独家冠名权报价4000万，特约赞助2000万，硬广15秒一条每秒报价25万，当然对于长期合作的客户，这个价格可能会打折；
演唱会举办当地的客户广告费，近两年，几大卫视都把跨年放在了广州、深州等地，看一下浙江、湖南长期的合作伙伴和御用冠名商加多宝、广汽本田就知道为什么要偏爱这些城市了；
门票收入，这个基本上占比不大，很多空位加上赠票，门票收入不超过500万。
不过，张鹏生拿跨年晚会鼻祖湖南卫视举例，由于湖南卫视有其固有艺人资源，包括自己的主持人和王牌综艺的艺人等等，在明星资源上并不用操心。所以，明星耗费可能比其他卫视低。当然这也只限于一线卫视，“越差的台，请明星越贵，广告收入越少，越办不起晚会，最后只能陷入恶性循环。”
烧钱和赔钱的逻辑没那么简单
事实上，对一线卫视来说，一台穷尽所有资源砸出来的跨年晚会并不是赚钱和赔钱那么简单，跨年晚会既是卫视平台的“强心剂”，又是整体实力的一次检验，所以，有时候姿态和气场比赚钱更重要。
这两年，跨年晚会上的明星大半来自卫视的王牌综艺节目，正像超女那年湖南开始办跨年晚会一样，因为有了这些资源，当时湖南卫视才能办得起一场音乐盛会，跨年晚会本身就源于对优质综艺节目的依赖。众所周知，浙江卫视其实以前一直没有做跨年，但自从2013年有了《中国好声音》之后，依托《好声音》举办的两场跨年演唱会反响强烈，这两年，浙江卫视的跨年晚会，“好声音”和“跑男”贡献了一大半明星资源。

“跨年晚会其实就是演唱会性质的，有了大牌明星介入，拥有了一定明星资源的积累，才能开始做。”张鹏生说，几大卫视的跨年其实更像是王牌综艺节目的一次聚会，是导师和明星学员的一盆大杂烩。
此外，跨年晚会也是平台实力的一次检验，全面改版后的江苏卫视经过一年运营。2007年从原来全国第六名进入了前三名，跨入第一阵营。跻身一线的江苏卫视觉着，是时候对观众和客户做年终回馈。于是，2008年江苏卫视的第一次跨年演唱会应时而生。
“跨年承载整个平台大的推广作用，更重要的是会盘点过去一年我们优质的节目，这对整个卫视运营团队也是综合实力的检验。”张鹏生说，其次，也是一个千载难逢的证明实力、树立品牌的机会。“一线卫视势均力敌，谁跨年晚会声势最大阵容最强，就能向客户和明星展示实力，这对来年的招商和节目研发都是有好处的，赚钱有时反倒不是一场跨年晚会的主要目的。”
作者:文娱价值官

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