抢明星、拼炫酷、拉广告…卫视跨年高潮来袭！赚了还是亏了？

2017-12-07 21:27

文娱价值官（ID:wenyujiazhiguan）解读：从超女站上湖南卫视首届跨年晚会至今，卫视跨年晚会已经走过了十三年。曾经十几台晚会比着烧钱的盛况转眼成过眼云烟，如今，只剩下几家一线卫视还在坚守。2018年的卫视跨年晚会大战已经逼近，这场卫视一年一度硬碰硬的较量，究竟赚钱还是亏本，值得玩味。

2005年12月31日，当李宇春、周笔畅、张靓颖、何洁、纪敏佳、黄雅莉、叶一茜、安又琪出现在湖南国际会展中心的舞台上时，现场和电视机前很多粉丝全都沸腾了。作为当年超女的明星选手，她们是绝对的流量收割机，那一年，湖南卫视首次尝试的跨年晚会大获全胜，关注度简直不输春晚。
从那时开始，跨年晚会成为很多卫视年终的一盘大菜。
作为各大卫视岁末年初的重头戏，跨年演唱会的戏码足不足，不仅影响着观众对其的“年终评价“，也与收视流量和广告收益息息相关。今年，湖南、江苏、浙江等卫视的跨年依然在如火如荼地准备中，依然是顶级明星阵容的比拼，依然是炫酷舞台的较量，只是竞争者越来越少了，显得有些冷清。现在，跨年晚会似乎沦落成几个一线卫视身份和实力的象征了。
对于年创收超50亿大关的一线卫视而言，一场晚会的广告盈利情况占比不大，相比赚钱，卫视更在意的是提升平台影响力。一年一度“亮肌肉”的大战，往往是来年广告和招商的预热，对于持续了十几年的跨年晚会来说，烧钱和赚钱的逻辑没那么简单。

从拼明星到拼科技
13年间，几乎所有省级卫视都加入过跨年晚会的行业，最激烈的时候有过19家卫视同场比拼。但从2014年广电总局颁布“节俭办晚会限令”开始，原则上每年只给三家省级卫视发“直播牌照”。
今年也不例外，拥有2017跨年直播卫视牌照的是湖南卫视，江苏卫视、东方卫视和北方卫视联盟（北京卫视、河北卫视、黑龙江卫视）3家，浙江、东方、深圳等卫视很有可能会和去年一样，直接提档一天播出。
目前，几大卫视的跨年晚会详细阵容还在保密中，可能很多大咖还在继续沟通中，文娱价值官（ID:wenyujiazhiguan）记者随后拿到了广东省文化厅关于2018年江苏卫视跨年演唱会的批复书，内容显示，潘玮柏、李宇春、张信哲、陈慧娴将加盟。此外，李宗盛、周华健、张碧晨也基本敲定，总体阵容还是不错的。除了明星阵容，今年

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