刘晓松：“IP+社交”助力音乐产业升级，只谈音乐是活不下去的

2017-12-07 21:13

“音乐产业活下来靠培育IP，活得好靠下一代社交。”
在11月27日于成都国家音乐产业基地举行的“2017中国音乐产业发展峰会”上，A8新媒体集团主席兼CEO刘晓松，作为四大国家音乐产业基地负责人代表，以《音乐产业，渠道与未来》为切入作主题演讲，为中国乃至全球的音乐产业发展出谋划策。
“2017中国音乐产业发展峰会”是在国家新闻出版广电总局的指导下，由中国音像与数字出版协会音乐产业促进工作委员会和成都传媒集团主办的，国家新闻出版广电总局规划发展司副司长李建臣、出版管理司副司长许文彤等官员，四大国家音乐产业基地等音乐相关行业协会主要负责人以及专家学者共500余位嘉宾出席了会议。
A8新媒体集团成立于2000年，于2008年在香港主板上市，2011年被国家新闻出版广电总局列为国家音乐产业基地。
“过去20年音乐人都没太睡好觉。”
“现如今，很多人谈音乐时仍然在谈音乐本身，我认为这是不够的。”刘晓松说。
“谈音乐不能忘记两个关键环境变化，一是音乐越来越多地和其他媒体融合，过去5年来，人们更多地习惯从泛娱乐的角度来看音乐。”刘晓松说，“二是谈音乐以及任何文化娱乐形式都不能忘了社交媒体，一直以来社交媒体都对音乐影响巨大，从19年前第一个P2P音乐软件开始，音乐人就没太睡好觉。”
刘晓松说，社交媒体如今已经逐渐取代传统媒体，成为文化娱乐产业传播的主要渠道；随着社交媒体对内容品牌的打造影响越来越大，如今音乐的内容生产很大程度上是看着渠道来做，本质上则是看着消费者来做。
“虽然做音乐最重要的是要打动自己的内心，但是内心还是要和消费者发生共鸣。”刘晓松说，社交媒体大大缩短了音乐人与消费者/受众的距离，加快了沟通的频率，使得社交媒体对内容的打造、IP的形成影响越来越大。
同时，社交媒体也呈现出垄断趋势，不光在中国，全球亦如此。“曾经渠道垄断让大家担心会不会抑制音乐创作，那社交媒体垄断会不会也抑制创作呢？”刘晓松表示，其实反过来，内容对社交媒体和平台的影响也在增加，“但音乐很难靠单个作品去影响社交媒体，而是需要能够形成IP。”
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