国内电视剧发力衍生品市场，瞄准《权力的游戏》的“铁王座”？_砍柴网

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国内电视剧发力衍生品市场，瞄准《权力的游戏》的“铁王座”？

2017-12-07 21:09

一枚印有牧云族徽的项链售价299元，与黄轩手上的同款牧云珠手链149元，随着《九州·海上牧云记》上线播出，以“海上牧云记”为核心的影视周边衍生品已经陆续在爱奇艺商城上线。

壹娱观察（微信ID:yiyuguancha）发现，今年播出的大部分热门剧集，比如《那年花开月正圆》、《大唐荣耀2》，以及《择天记》、《楚乔传》等网文IP改编剧都相继推出了周边衍生品，包括影视剧的上市公司华策影视、欢瑞世纪以及业内新贵正午阳光、九州梦工厂等，也都在衍生品市场上悄然发力。
但是当前电视剧的衍生品开发还处在一个探索的初级阶段，现阶段的影视剧衍生品开发链条当中，作品的可开发性差、版权混乱，观众缺乏消费习惯、盗版猖獗等诸多因素，都造成了电视剧衍生品到目前为止都尚未得到深度挖掘，没有出现有代表性的爆款衍生品。
电视剧“同款”泛滥，衍生品开发得多，卖的少
“内地衍生品市场长久以来一直被欧美、日韩产品所占领，内地衍生品份额占比不到40%，而这其中大部分衍生品是动漫和电影，电视剧、网剧的衍生品的占比很小，不到20%”一位从事衍生品开发的人士对壹娱观察说，“随着整个文娱产业的发展，内地衍生品市场以每年9%的增长速度在扩张，电视剧衍生品市场也会慢慢兴起。”
与电影相比，电视剧更适合进行衍生品开发，因为连续剧集能够在播出的一段时间内产生持续性的效应，尤其是近几年中，随着系列电视剧、IP剧越来越多，这些剧本身自带庞大的粉丝基础，从而更容易带动衍生品的销量。
电商平台上，热门电视剧“同款”产品也成为热销品，《楚乔传》、《那年花开月正圆》等热门剧集在播出期间，在淘宝上搜索同款热销品，从饰品到服饰等“同款”周边品类多样，不一而足。

在淘宝搜索“楚乔传”同款
去年7月份，从阿里离职加入九州梦工厂团队的于天，开始着手《九州·海上牧云记》的衍生品开发项目。对于九州梦工厂来说，衍生品开发是九州世界观全产业链开发上的重要一环。
目前根据《九州·海上牧云记》开发的衍生品已经多达170余种，在爱奇艺商城上线的就有几十个品类，包括了手机壳、工艺品、项链、服饰等，根据品类的不同，大部分衍

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