品友峰会看点:广告主齐聚关注全面拥抱程序化购买

2015-05-19 15:59

2015年5月20日，最具权威的程序化广告领域的年度营销盛会——第五届品友互动全球程序化广告峰会将于上海世茂皇家艾美酒店隆重召开。本届峰会邀请了全球规模最大的4A公司、主流网站、交易平台、全球数字营销领域最领先的CMO、市场总监出席主题演讲及互动讨论。您将遨游在5 个主题演讲，3 个高峰对话之中，共同探讨移动程序化购买当下热点，探讨程序化广告发展趋势、剖析大数据技术效应、分享实战操作成功经验、倡导自律公约共建行业标准等话题。在广告主如何全面拥抱程序化购买方面，有以下亮点值得关注：
亮点1：
全球程序化购买的下一个十年如何发展?
媒体碎片化、媒体成熟度以及生态链发展对RTB(实时竞价)的需求共同推动了程序化购买的发展。自2014年美国运通和宝洁率先将100%和75%的数字广告预算使用程序化方式进行，程序化购买已成为如今全球最主流的营销趋势和数字营销的标配产品。仅以品友互动服务的广告主为例，来自各个垂直行业、国内外、大中小规模的企业，共1500多个企业都已经成功实践了程序化购买方式，为品牌数字营销和效果提升注入新能量。拥抱程序化购买已成为不可阻挡的时代洪流，2015年将全面迎来程序化购买的时代。
亮点2：
广告主怎样利用程序化购买最大化创造价值?
程序化购买实现了“广告信息找对人”的智慧连接，将广告主、代理公司、媒体和广告技术公司形成了四位一体的共赢状态。在广告投放链条中，各自的价值更强，广告效率大幅优化，与现行的广告代理模式无缝衔接，是当前广告主实施程序化购买的最佳模式。面对“品效合一”的双重挑战，如何组合不同数字营销形式，获得最大化价值?
面对多屏流量，广告主应如何应对机遇和挑战?
程序化购买从PC起步，视频紧随其后，现在正大规模向移动端倾斜，跨屏整合是大势所趋。面对多屏流量，跨屏投放不仅在可以在时间上形成互补，而且在效果上也比移动单屏投放的效果要好。跨屏投放解决的不止是时间互补的问题，不同的屏幕承担着不同的营销角色，如何用好消费者眼前的每一块屏幕?
移动程序化全面应用之路还有多远?
媒体的碎片化、受众的碎片化，会导致整个移动广告需要程序化购买，而移动端来拥抱程序化购买是一个很大的机会。移动是高度碎片化的媒体关系，需要DSP来完成整个程序;在移动端的客户非常个性化，每个人都有

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