这档“文物选秀”节目，如何一夜成为网红？

2017-12-07 15:31

文化综艺《国家宝藏》未播先热：王凯、李晨等明星的加盟消息引发期待，微博上段子手的自来水安利，《一眼千年》MV更是看哭了很多网友……昨晚19:00，节目如期在CCTV-3播出，神秘的面纱被揭开。
首次聚齐九大博物馆（故宫博物馆、上海博物馆、南京博物馆、湖南省博物馆、河南博物馆、陕西历史博物馆、湖北省博物馆、浙江博物馆、辽宁省博物馆），首次将博物馆文物请上综艺舞台，这的确充满话题性。但是节目之所以一夜刷屏社交软件，并且能让昔日耀眼的明星甘当背景，《国家宝藏》第一期取得的成绩并不全靠这些“首次”。
《国家宝藏》制片人、总导演于蕾将《国家宝藏》的节目形态定义为“大型文博探索节目”，这档节目融合了演播厅录制、明星综艺、纪录片元素，三种形式放在一起，是怎么达到融合的呢？它做到了现实与戏剧的结合。
小编一边看一边做笔记，节目模式、文案设置、宝物搭配都值得一谈。这档花费两年时间策划而成的节目真的很用心。
在节目模式方面，“前世传奇”代入氛围，“今生故事”提升专业度。
每件文物都通过“明星前世演绎”和“专家今生讲述”两部分来展示。前世传奇部分主要是明星简单评述展品、戏剧情景再现，馆长嘉宾评述；今生故事部分则邀请文物相关领域专家到场，再现创作过程，并科普专业知识。
在观看的过程中，没有文化门槛，知识讲解也并不枯燥，这都得益于得体的文案和人物嘉宾的设置。
“前世”二字，使得这个部分更注重戏剧性。
以李晨守护的第一件文物《千里江山图》为例，李晨出场讲述自己与故宫的渊源，我们能看到他敬畏的态度。
001号讲解员张国立用简洁的三句话科普了戏剧背景、概括了人物特点、设置了剧情悬念。“一个是艺术全才亡国君，一个是被世人唾骂的奸臣，一个是神秘天才少年，这三人会讲述怎样的故事呢？”标签化的人设描述将历史简洁化，去晦涩易传播。
在戏剧情境表演部分，演播厅录制与综艺现场相结合的方式大家都不陌生了，《演员的诞生》就是这种形式。但是《国家宝藏》的舞美更值得称赞。小编上几张图大家自行感受，有一种身临其境之感。
在每个表演环节后，张国立的故事讲解部分着重渲染舞台的戏剧性。
比如在《千里江山图》部分，张国立对这幅画的作者王希孟身世之谜的动容诉说，瞬间提升了节目的诗意。“王希孟得罪了宋徽宗，宋徽宗赐死王希孟，王希孟钻进了《千里江山图》，可能画中某个角落的渔夫，就是王希孟的化身。”
“今生”部分，则注重专业知识的讲述和气氛的营造。
但是讲解部分，也很巧妙，不是枯燥的单方输出，而是带有戏剧性的互动交流。讲解员张国立层层诱导，专家层层揭秘。因为神秘才有好奇，因为好奇才想了解。所以台下的观众们聚精会神，时而瞠目结合时而发笑，小编在屏幕前也丝毫不出戏。
前世与今生的讲述完毕，节目在塑造民族自豪感上也颇为用心。题材元素和专家的坐阵已经将节目的大气风范立住了，节目全程在情绪的引导上也循序渐进，实现了大气与庄重的融合。制作团队是怎么达到这一点的呢？
专家与“守护人”共同宣读守护宣言，完成仪式感。搭配以恢弘的配乐和有设计感的舞美，厚重感油然而生。
不仅每件文物的讲述过程有很多细节可考究，在选择文物上也是大有学问。
从内容层面，《千里江山图》体现了中华儿女对华夏山河的情怀与眷恋，瓷器“各种釉彩大瓶”体现了古代中国的辉煌时刻，“石鼓”体现了中华儿女在文化传承方面的刚健之风。
王希孟不惜被赐死也要坚持艺术信仰；乾隆不怕后人耻笑也要力排众议，做与历代审美不同的瓷器；司马光不惜用一死换得石鼓上所刻文字的真相。三件宝物分别从艺术、物质、文化层面体现了中华民族的文化自信和传承文化的坚定信念。
从传播内容层面来看，《千里江山图》因展览、拍卖等活动成为“明星文物”，自带话题。各种釉彩大瓶戏剧再现部分选取了乾隆“农家乐审美”的点，引得网友、段子手自行加入“全民吐槽乾隆审美”的大潮，增加了传播的趣味性，提升了传播度。石鼓则实现了情怀的升华，起到了点题之作用——“文字和历史是我们中华民族的信仰。”
综艺的杀手锏是明星、冲突（戏剧性），文化综艺怎样巧妙利用明星效应将戏剧与真实融合，《国家宝藏》值得被学习。文物的选择有深意、文物的搭配有说法、每件文物的讲述过程有学问。《国家宝藏》的每个环节、每句文案都值得细致推敲。
《国家宝藏》制片人、总导演于蕾透露，这档节目还会有第二季、第三季……会一直做下去。据悉，《国家宝藏》第一季共有12期，目前正在录制第七期。
来源：影艺独舌

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