票房不及预期、钢铁侠雷神要退休下一阶段超级英雄靠什么来赢得市场？

2017-12-07 15:16

随着《正义联盟》的单日排片与票房占比回落到10%的区间，2017年的超级英雄大战也即将落下帷幕。《雷神3》的国内票房落在7.5亿之内，而目前来看，《正义联盟》也难以超过8亿。全年上映的六部超级英雄电影里，票房最高的《蜘蛛侠》也只有7.7亿，没有一部达到前两年的10亿+爆款。放眼全球范围，超级英雄今年的表现也同样不尽如人意，各片表现都十分“平均”，没能奉献一部爆款作品。
作为“领头羊”的漫威，今年的表现也只能算是“平平”。数据显示，无论是在中国市场还是全球范围内，漫威电影的市场号召力在2015年左右达到巅峰后，均开始出现下滑，单片平均票房也于2017年降至近年来的最低点，若想延续曾经的辉煌，漫威或许不得不做出改变。
而就在近日，漫威宇宙中最具人气的电影作品《复仇者联盟》系列频频放出猛料，不仅发布《复仇者联盟3：无限战争》官方预告片赚足了观众的眼泪，还放出消息，2019年上映的《复仇者联盟4》将会是包括雷神在内的许多英雄扮演者们的谢幕演出，引起一片热议。

　　
《复仇者联盟3：无限战争》预告海报
漫威之所以会做出这样的调整，原因并不难理解，除因为年纪的增长，许多演员已经不适合继续饰演他们现如今的角色外，受各影片间同质化严重、观众审美疲劳影响，漫威已经不像过去那样“战无不胜”了。
截至目前为止，漫威出品的17部漫威宇宙作品已为其收获了130亿美元的全球票房，平均每部7.6亿美元，其中还不乏《复仇者联盟》、《钢铁侠3》等四部票房超过10亿美元的佳作。单从数字来看，无愧为当下全球最火热的IP。

然而就在这惊人的总量和历史成绩背后，漫威的票房增幅却在近两年出现了下滑的危机。
以中国市场为例，2016年以前漫威作品一直是电影市场最具吸金能力的电影，其在中国地区的票房基本能占全球总票房的15%以上，在每年有数百部影片上映的情况下，2012年的《复仇者联盟》、2013年的《钢铁侠3》以及2015年的《复仇者联盟2》单片票房均占到国内全年总票房的3%以上，尤其是《钢铁侠3》的3.6%，至今仍没有一部超级英雄电影可以打破这一纪录。
《美国队长3》之后，尽管漫威的作品仍能在中国市场保持7亿+的水准，但却没有了前两年10亿+的爆款，而如果和全年票房总量增长的速度相比

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