知识付费的焦虑与渴望
2017-12-07 15:06
互联网造节，以前一般体现在电商领域，也就是物质消费层面，比如双十一、米粉节等等。内容消费层面的互联网节日，去年由喜马拉雅FM发起的123知识狂欢节应该是首例，至少是目前为止用户参与最多的。
12月3日24点，第二届喜马拉雅123知识狂欢节落下帷幕，其官方公布的“战报”显示，为期3天的知识狂欢节内容消费总额达到1.96亿元，是去年首届123知识狂欢节消费总额的近4倍。
让内容的归于内容
网络音频行业大致经历了网络收音机、PGC和UGC之争、“PGC+PUGC+版权”这三个阶段。在知识付费兴起之前，FM类产品说起来主要有4个盈利模式，广告、粉丝经济（说白了就是打赏）、智能硬件和有声出版（和运营商分成）。对于FM平台来说，这些其实还远远不够。
无论是FM领域，还是包含得到、知乎、分答等在内的泛内容付费市场，喜马拉雅FM都算是较早的入局者。我们会发现，内容产品最终还是要回归到内容本身，只有先拿下头部精品内容，才能谈用户量和用户粘性。在占领头部内容上，各家知识付费产品都不遗余力，也都形成各自特色。
分答很大程度上起于娱乐明星，在明星效应退却后，稍显平淡。之后拉来了papi酱担任“不设限青年研究所”首席洞察官，但不久后papi酱的专栏因精力有限而停更。知乎则是围绕自身平台上的知识KOL做了不少文章，从知乎live到私家课，不断拓宽产品线。得到依靠罗胖和脱不花的资源，以及团队的品控能力，产出了诸如《薛兆丰的北大经济学》这样的爆款，薛兆丰之外，得到专栏上的主讲人都在各自领域有一定影响力和号召力。
如果说得到是自营店的话，那喜马拉雅FM则更像是知识的淘宝天猫。我们来看看今年123知识狂欢节畅销榜靠前的产品。拥有广泛受众的4个大IP很亮眼，马东的《好好说话》、蔡康永的《蔡康永201堂情商课堂》、郭德纲的《郭论》和吴晓波的《每天听见吴晓波》。这四位所覆盖的用户维度都很丰富，尤其前三位，既是知识网红，很多时候又是娱乐界明星。他们也是知识付费平台争夺的焦点。
《陈志武教授的金融课》、《清华肖星的财务课》是名师开专栏的代表。拿前者来说，陈志武从事金融方面的研究已经30多年，但他一直比较苦闷。他发现至今也找不到一本适合普通人学习金融的教材和课程，因为大学金融课教材，尤其是MBA课程，都太侧重技术性或者
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知识付费也迎来下半场，走向全面电商化？
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