纵横文学许斌：今年IP卖了两亿后，纵横要往何处走

2017-12-07 12:53

伴随着“互联网+”趋势网络文学由1.0向3.0时代变迁，网文市场不断扩大，内容更加强调细分化。根据艺恩《95后网络文学阅读真相调查》提供的数据：从2013年起，中国移动阅读市场规模、用户规模实现了连续五年增长。中国网络文学市场规模亦连年上扬，据估算，2016年中国数字阅读行业用户规模突破4亿，市场规模已突破90亿。95后逐渐成为网文市场消费主力，这些新生代消费主力不仅仅局限于网文本身，阅读已经成为社交和生活方式。
纵横中文网作为中文原创阅读平台，本着创造内容为核心，力求打造最具主流影响力与商业价值的综合文化平台，扶助并引导大师级作者与史诗级作品的产生，推动中华文化软力量的崛兴。
到底纵横文学在IP全产业链发展中具有怎样的优势？在互联网下半场文学网站到底怎么做？面对网络文学的桎梏怎么破？纵横文学高级副总裁许斌以他14年的从业经验为大家解答。

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4亿级“下半场”开始在一个波澜不惊的池塘里竞争
纵横文学高级副总裁许斌从业14年，在他看来网络文学是伴随着中国互联网发展起来，每年增速快、变化多。网文阅读整体发展可分为4个节点，一是02年-07年移动阅读还没有出现，网站的收入依靠PC端付费阅读，几乎所有文学网站包括起点都是在亏钱，但用户群体一直不断扩大，从几千万到几个亿；二是08年-12年移动付费造血能力超越PC端，文学网站靠移动阅读基地续命；三是13年-16年掌阅、QQ阅读等移动客户端APP大量增加，受众又翻了几倍；四是14年开始出现泛娱乐、IP、影游互动、IP全产业链发展等概念，给网络文学发展的机会增多，例如社交、周边衍生，文学作为产业链源头只要行业有发展，就有利益和收益。
有人说互联网已经进入“下半场”，网络文学也将进入下半场，许斌表示认同，网络文学已经告别高速增长时期，“面对已经失去人口红利和移动互联网高速增长的现状，大家开始在一个波澜不惊的池塘里竞争，未来可能海外市场的挖掘会获得新发展，万一出来下一个《哈利波特》。”
抢占IP细分滩地，不忘“百花齐放”
纵横中文从08年成立发展到今天可以说一直走在小说类网站前列，保持着同行难以超越的优势——内容类型丰富。许斌透露，今年纵横文学IP版权收入已经近两亿了，成交的IP包括《剑来》、《平天策》、《国色生枭》等。目前《剑来》、《雪中悍刀行》、《剑王朝》、《仙路争锋》等顶级IP的影视剧开发都在有条不紊的进行当中。一些优秀的IP改编，像《御天神帝》这样的改编作品已经在视频平台自证了吸金能力。
近年纵横在做的是深耕IP细分领域，定向引导平台作者内容生产，其中分为两个不同的流派：1、专门为用户订阅消费制作的简单粗暴的直接的类型，这一类型尽量把悬念、节奏控制的快，读者阅读后获得爽感就行。无线流——指专门给移动端用户付费阅读的。但这种书虽然有人气但转化成影视的效果并不好。2、引导作者创作一些更适合影视化的内容。情节要跌宕起伏，人物关系要复杂。但纵横的发展更注重“百花齐放”。
面对IP产业链发展的概念，市场开始关注IP变现渠道，思考如何攻破IP全产业链发展壁垒？
许斌表示术业有专攻，纵横文学作为内容源头的公司，要切入到影视制作、游戏制作其实很难，在IP全产业链发展中，纵横中文还没有插进去。他认为，在产业链中，某一环节的爆发影响整个行业不是一个合适的模式，一个产业链能做的成型需要每一个环节都做到80分以上。

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机遇和挑战
正逢泛娱乐发展更新迭代，网络文学随大潮涌动，纵横中文作为一家原创阅读小说网站乘新娱乐大势，专注优质内容生产，潜心打造多类型特点，精耕IP细分领域，重点集中在版权运作，打破IP发展壁垒，跟所有的下游方都会积极的合作。今年九月，纵横文学还在北京举办了天蚕土豆《元尊》的新书发布会，推出了联合全网发书的新模式。
但市场上提到网络小说，仍没有完全得到主流文学界的认可，同质化，抄袭等问题备受诟病，在这些方面许斌认为网文同质化在所难免，天才只占少数，因为IP类型写作对作者阅历、思考能力、心理年龄有很高的要求，有些人只能抄天才的想法。也正因为这些人的存在才会显示天才有多牛。
日前相关报道称，中国网络文学备受外国读者青睐，在许斌看来，国外网文市场是一个缺口，中国网络文学走向国际市场，面临着机遇和挑战，中国网文的独特性在国际市场上潜力巨大，但IP转化中间存在很多文化差异、隔阂，还是未知，相信网文在由量变发展向质变的过程，能为网文创造出更多优质的内容总之不断产生内容就会有机会。
许斌表示，未来我们的想法特别简单，运作上市，在泛娱乐风口，IP概念深入人心，IP产业链发展亟待完善，这对我们这种创作源头来说是一个机遇，毫无疑问，跟着他往下走就好了。
来源：艺恩网作者：mary

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