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搜狐视频超级创造破局内容营销

2015-05-19 11:55

文/易北辰（覆盖100万读者的每日商业观察）
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2015年在线视频行业内容营销何去何从？
大环境上：版权成本节节攀升，自制网络剧、资讯播报、综艺节目已成主流。小气候上：自制网剧上下游资源的争夺进入白热化。
如何在新一轮严峻的市场挑战中，勇冠三军、杀出重围？在线视频领域的传统豪强搜狐视频给出的答案是：超级创造破局内容营销！
5月16日广告门主办的“2015中国内容营销金瞳奖颁奖典礼”在北京举办，北辰获邀参加了此次内容营销界的顶级盛典。
搜狐视频在本次盛典中再创佳绩，大家耳熟能详的网络剧集《屌丝男士》、《极品女士》、《匆匆那年》，网络栏目《大鹏嘚吧嘚》、《TheKellyShow》等分别在相关类别中斩获了三金五银的佳绩。
搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳曾在参加《匆匆那年》收官大结局活动时表示，搜狐视频是这几年公司投入重点，希望2015年自制剧投入是2014年两倍，自制将超越综艺，成为搜狐视频布局中仅次于电视剧的品类。
2014年的提前布局无疑让2015年搜狐视频的崛起更加有底气。“优术、明道、取势”如果说搜狐视频在取势上先发制人，那么在策略、战术上搜狐视频做了哪些动作，2015年下半年有将有什么样的规划？
搜狐视频全国营销策略中心副总经理杲鹤川在本次“广告门2015中国内容营销金瞳奖-互联网视频类主题分享环节”上给出了搜狐视频的秘诀和答案！北辰今日带你走进搜狐视频，为你剖析搜狐视频破局内容营销的超级创造。
出发点：TA究竟爱什么？
一切不以用户为中心的策略都是耍流氓！基于大数据的分析，消费者对于互联网剧的需求与日俱增，在题材的选择上偏好悬疑、爱情、青春偶像，热衷颜值高的明星偶像。
广告主方面在选择内容营销平台上，更热衷拥有强大互联网剧的制播平台，热衷当下热门题材，平台拥有良好的受众基础和顶级的制作团队确保拍摄质量。
搜狐视频破局内容营销的“超级创造”
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一、成熟超级IP
成熟的IP无疑是各大平台争相抢夺的核心资产。搜狐视频在IP的成熟度、题材、类型、受众的积累优秀渐显。4大网剧无疑为搜狐视频增添了不少筹码。
1）青春成长类《匆匆那年2》，《匆匆那年》在2014年掀起追剧热潮，拥有超十亿播放量，被誉为零差评现象级网

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