数据告诉你，一个月内是如何捧出个流量明星的

2017-12-06 14:09

昨天“宋威龙机场被认成胡一天”上了热搜，想想那个画面，胡一天的迷妹们把宋威龙堵的寸步难行。宋威龙随后发微博说“请为别人和自己着想下”，秒删后又上热搜。
胡一天火了，让人不服不行。
事实上，自从《致我们单纯的小美好》播出后，作为男主的胡一天人气飙升，不仅微博超话跃至前十，超过吴亦凡、李易峰和杨洋，线下也早已开启“机场釜山行”，这阵仗在一线流量里也少见。
都说青春剧是最捧人的，《小美好》无疑是一个典型案例，无论是第一次正经演戏的胡一天、沈月，还是出演配角的演员们都实现了事业上的提升，沈月更是一举接拍《新流星花园》女主，赚足讨论度。
除了《小美好》，同档期的青春剧还有《路从今夜白》和《你好旧时光》，这两部剧起用的并不是完全的新人，《今夜白》上星播出，由安悦溪和陈若轩主演，这两位都已经出演过多部作品；《旧时光》的主演李兰迪、张新成此前也分别参演《无心法师2》、《相爱穿梭千年2》。但青春剧捧人好像在这两部剧中有不同程度的失效。
那么这三部青春剧对演员的加成效果到底如何呢？胜者为何胜，败者又为何败？在这三部剧都播完之前，明星资本论特意记录了主演们开播前后的数据，这次我们选择用数据说话。
新人出线：胡一天微博增粉528%，上升速度领先得一骑绝尘
互联网时代，艺人的走红与人气积累不再只靠主流电视和媒体平台，新媒体成为艺人舆论宣传引导的主要阵地，尤其是以互联网年轻用户为主要目标受众群的年轻艺人。
对于新人来说，走红路径一般是先聚拢人气，提高市场价值，获取业内认可，然后再考虑国民度提升的事情，最后才是商业价值的开发。第一步往往是在互联网完成的，比如TFBOYS一开始也是“网红”，前段时间大热的邢昭林、侯明昊也都是如此。
我们先以微博数据为主，来看看这些艺人的人气增长情况。

从上表我们可以看到，不到一个月，胡一天微博涨粉375万，增长率高达528%。沈月、张新成的增长率紧随其后，不过张新成仍旧是六人中微博粉丝最少、存在感最低的一个。同样是《你好旧时光》的主演，李兰迪反而增粉效果一般，她的主要人气基础来自8月份播出的《无心法师2》。
《路从今夜白》的两位主演安悦溪和陈若轩，已经不算新人了，各自有自己的代表作，在这部作品中，相较于剧捧人，更像是人带剧。
这种数据差距也同样显示在了微指数上：

由于微指数不能同时对比6项，所以我们将男主与女主分开，近一个月里，胡一天沈月优势明显，且只有胡一天一个人的数据是不断上升的，无论剧更没更新，丝毫没有回落之势。
另外，胡一天的超级话题排名也是上升速度惊人，我们眼睁睁看着他的超话从百名开外，逐渐上升到48、27、11、10、7……目前已经稳居微博超级话题明星前十，今天又上升到了3（截至12月5日23:30）。这代表胡一天的微博粉丝活跃度要超过绝大多数的明星，要知道在他上面的只有两个人：易烊千玺和鹿晗，王俊凯、王源、张艺兴、吴亦凡、李易峰、杨洋都在他之下。

微博的明星势力榜新星榜，胡一天也在《小美好》播出一周后直接跃居第二，目前持续霸榜第一。
再看其他5位，只有沈月和张新成能够上榜TOP100，还是在80位以下。看起来在人气积累上，除了胡一天以外，大家都要继续努力才行。即便是作为演员，人气与话题度也是撬动市场的一大利器。
一部戏后片酬从几十万到几千万：剧火人才火，但捧人还得看人设
可能有人觉得只看微博数据不够全面，我们也来看一下六位主演在百度指数、微信指数上的差距，由于百度指数最多对比5项，微信指数最多对比4项，所以我们取数据较好的前几位。
百度指数：

微信指数：

嗯……只能说胡一天碾压式增长……
不过我们从百度指数对比中可以看到，安悦溪的百度指数平均值非常高，从2015年出演《花千骨》后，一部戏接着一部戏稳步提升，虽然没有像胡一天这样的迅速增长，但也还是奠定了十分良好的发展基础。
在艺人经纪层面，影视作品应该是提升人气、维持曝光的基础，剧越火，演员越容易在大众层面增强存在感，详情可参考《三生三世十里桃花》《人民的名义》。
《小美好》制片人戴璐在接受我们采访时也说过，想要捧出来人，需要做到“剧要火，颜要好”。
其实看艺人的上升情况，我们也能感受到三部剧在热度上的差距，截止12月5日下午，《小美好》播放量17.9亿，《旧时光》3.8亿，《今夜白》4亿左右。不过《旧时光》还有一部分集数尚未播出，应该还有很大的增长空间。
从微博、微信、百度三个平台来看，热度情况则都是毫无例外的《小美好》>《旧时光》>《今夜白》：

微指数

左：百度指数；右：微信指数
都是青春剧，为什么差距会这么大呢？除了剧火的程度，影响造星效果的还有类型和人设。
在去年上半年，耽美剧还是捧人利器，随着这一题材被消失，少女心又重新显示出其力量，难道只是单纯地谈恋爱发糖，就能推剧又捧人吗？是的。
《我的奇妙男友》捧出了吴倩和金泰焕，剧一播完吴倩的片酬就达到了3000万级；
由于顶替金泰焕接拍《狐狸的夏天》，姜潮翻红，片酬据说也能叫到4000万；
邢昭林在《楚乔传》中只是混了个眼熟，却因为《双世宠妃》而爆红，一度因为片酬叫价6000万被嘲，但人家依然资源不断；
《寒武纪》本身是一个黑色偶像剧，侯明昊竟然因为吻戏撩动大家的少女心，而一下子刷屏。目前手上握着《推理笔记》《西游记女儿国》等好几部剧，片约排到了明年。
这些案例的共同点是剧够甜，主角人设够苏，或许剧集质量并不能算精良但也能看的过去。其实要想以剧捧人并不容易，毕竟要先让人看剧，然后需要观众喜欢角色，再是完成从角色到演员本人的移情，中间过程影响因素很多，转化率并不会太高。
艺人发展：背景、资源、人气，走红到底靠什么？
回到近期播出的三部青春剧上来，虽然现在几位主演在人气上的发展有些许差距，但毕竟艺人经纪是一个长期的经营，相对于数据，可能实打实的资源更能体现一个艺人的发展潜力。

影视剧播出期间就是艺人的宣传期，在此阶段，艺人更容易凭借作品、角色加强曝光，而同时，这个阶段也是艺人商业价值彰显的最好时机。所以不少品牌或者隔壁剧组也乐意加入宣传行列，借势营销，或者提前策划，一起来一场高强度曝光。
所以，沈月官宣《流星花园》女主，和本身《小美好》的话题度叠加，达到的宣传效果是非常好的。据说沈月接拍《流星花园》片酬仅百万级别，不过相较于钱，这个资源可以很好地为其发展铺路。
不过除此之外，几位主演在这段时间并没有其他重磅资源释出。据了解，胡一天目前有不少影视剧找过来，也有IP剧男主可以选择，但团队认为需要谨慎选择，所以目前还没决定。安悦溪则是在接洽一部新戏。
我们都知道，艺人走红，可能会依靠着瞬时运气，亦或是颜值等先天条件。但走红之后的后续才是最大考验。而这更多凝结着的是包含经纪、宣传、包装等各个方面的决策，是一系列经过缜密部署的运营之战。小到艺人发微博、大到接作品、接代言，明星团队经营门道决定了艺人到底是昙花一现还是能再上台阶。
从经纪公司的背景来看，这几位其实不相上下，没有什么本质区别。华策影视、功夫真言、唐人影视对于新人来说都是不错的选择，毕竟作为影视公司，影视资源应该不会缺。不过这几家作为传统娱乐经纪公司，对于舆论的引导、艺人的宣传和对粉丝的理解上都略有不足。
最近不少粉丝都在为胡一天的发展着急，为什么那么红了还没接新剧？是不是对自己艺人的人气有误解？为什么不配助理和安保？包括业内也有不少关注他的发展的人在说，“频繁的曝光对于持续热度帮助不大，如何在未来的路上走下去，才是重中之重。”
不过有媒体报道过，华策的艺人经纪逻辑是做演员而非流量明星，在华策看来，炒流量制造的人气难以长久，以剧养星才是正途。所以华策的吴倩、蓝盈莹等人都是以演戏为主，没有去做更多的商业和时尚开发。
这在粉丝心里可能认识是失职，毕竟已经坐拥了一个离顶级流量还差一步的艺人，怎么能就这么不作为呢？
其实，艺人经纪的逻辑本身就不存在什么对与错，从行业角度看影视公司纷纷培养演员，持续拉开演员与流量偶像之间的区隔，也不失为一件好事。
功夫真言也曾经接受我们采访时说过，“我们要求要找到那些跟公司有相同价值观的艺人，不要那种急于求成的。”对于目前签约的12个艺人，公司则每个月都有大课培训，表现好的艺人，就会专门挑出来去上定制课程。如此半年后，他们会挑出一部分拔尖的学员，来到陈国富、陈坤、周迅主办的山下学堂，与顶尖的前辈学习、互动。
而且从邢昭林、侯明昊甚至是鹿晗来看，粉丝、人气都会随着时间而流失，艺人不可能永远讨好着粉丝，所以何不让自己掌握主动权呢？当然，我们也希望经纪公司的这个主动权能好好发挥，不要得不偿失……
（来源：钛媒体娱乐资本论）

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