网络视频用户五年增长61％网剧从“碎片化”消遣晋级为刚需

2017-12-05 19:57

今年前10个月，各网站在国家新闻出版广电总局备案播出的网络剧达到555部，第五届互联网视听大会上公布的这组数据引发业界关注。五年来中国网络视频用户规模从3.49亿增加到5.65亿，增长了61%。但与此同时，许多从业者也坦陈当下的市场困惑——网络视听内容的质量与流量并没有形成“俱进”，不少剧集品质堪忧，却在市场上“越骂越火”。
日前，中国网络视听节目服务协会发布的《2017中国网络视听发展研究报告》显示，国内网络视频用户的付费比例继续增长，付费用户已超四成，每月支出40元以上的付费会员也从去年的20.2%增加到了26.0%。观众愿意为网络内容买单，这让网络剧从最初的“碎片化”消遣晋级为娱乐刚需，而这也让网络剧必须认真对待观众日益增长的审美要求。
消费理念升级，要求网络剧审美不再只满足碎片时间的消遣
在互联网视听大会上，业内人士指出，在经历了粗放的数量上升之后，“精品化”阶段已然到来。只有丢掉“唯流量是瞻”的捷径思维，实现品质与价值的双重升级，方能撑得起庞大的市场规模。
企鹅影视天璇工作室的制片人黄星分享了他的行业困惑——在中国网络剧制作领域，质量和流量两个诉求存在割裂。“吸引流量是悬在各大平台和影视制作公司头上的剑，但在这过程中，我们势必会走一些弯路。”黄星以自己制作的《九州天空城》为例，这部剧一开始立项时是一部“男人戏”，却因为大数据分析出收视平台上女性用户居多，而被改成了“女性情感剧”。结果收视表现颇佳，却因为剧情闹腾低幼遭遇骂声不断。
《九州天空城》绝非个例，“超级IP+话题明星+陌生化的人物设定”一度被认为是讨好“00后”“90后”的创作捷径。但眼下，捷径失灵了。改编自高人气网文的《将军在上》称耗资三亿，由马思纯担任主角，还搬出了奥斯卡奖得主和田惠美设计服装。但网络评分仅为5.4。“画面饱和度过高，道具塑料质感”“一言不合就开慢镜头拗造型”“角色设置哗众取宠”……评论中多是争议之声。同样“雷声大雨点小”的还有《鬼吹灯之牧野诡事》与《鬼吹灯之黄皮子坟》，两部作品都改编自现象级网络小说，主要演员也有一定的知名度，却依旧挡不住口碑下滑，前者评分2.7，后者5.3。
品质，不再被“捷径”遮蔽，成为网剧晋级关键词
与“流量种子选手”折戟沉沙产生对比的是今年几部悬疑题材网络剧的成功。几天前，流媒体巨头Netflix宣布买下《白夜追凶》的海外发行权，这是Netflix首次购入我国网络剧的版权，意味着作品将走出国门在海外大范围播出。“视听制作专业，悬疑设定扎实、人物塑造精彩。”在知名导演谢飞看来，这批作品的成功，恰恰在于对影视内容创作本体的回归——该长长，该短短；有明星可以，无明星也行；强调类型的品质，遵循视听艺术的特征。
在年末各大网站公布的新计划中，管虎、张黎、韩三平、冯小刚、周星驰等一批知名导演的名字出现在了网络剧内容制作的阵营中，这背后凸显的是对内容“富养”的决心。“资本的大量进入让网络剧很火，但真正让年轻人叫好的网络剧很有限，远没达到饱和的程度。”导演陈可辛曾这样表示对网络剧产业的兴趣及担忧。
在业内人士看来，网络剧仍有极大的上升空间，需要从粗放的数量增长变为塑造精品的质量提升。追求新观念、新审美和新姿态的同时，也需要制作品质与思想价值的保驾护航。
来源：文汇报作者：张祯希

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