吸尘器：线下市场回暖细分市场生变

2017-12-05 19:28

如今，随着中国消费者环境保护和健康意识的不断增强，吸尘器和空气净化器等清洁类家电受到了广泛关注，也成为诸多家庭改善生活环境、提升生活品质、保障身体健康不可或缺的重要家电。
根据捷孚凯(GfK中国)吸尘器市场零售数据，2017年中国吸尘器零售市场规模将达到117亿元，零售量将达1600万台。从整体市场的增速来看，2017年中国吸尘器零售市场规模增速将达到44%，高于2016年的32%，整体市场呈现加速发展态势。
产品加速迭代手持产品受青睐
近年来，中国吸尘器市场平均单价呈现稳步上升态势。捷孚凯(GfK中国)吸尘器市场零售监测数据显示，2017年中国吸尘器零售市场整体平均单价将达到731元，而在2014年仅为569元。吸尘器市场平均单价的上升不仅是消费升级的体现，更是由于中国吸尘器市场在过去3年都处于产品快速升级阶段。
手持推杆式吸尘器凭借较为便携和体积较小，受到了中国消费者的广泛关注。根据捷孚凯(GfK中国)吸尘器市场线下大中城市零售监测数据，截止到2017年9月，手持推杆式吸尘器零售量占比已经从2016年同期的近20%上升到近35%。而传统卧式吸尘器占比受到挤压，下降到约40%。线上市场也呈现同样趋势，根据捷孚凯(GfK中国)吸尘器线上市场零售监测数据，手持推杆式吸尘器的零售量占比上升至23%。无论在线下还是线上市场，手持推杆式吸尘器正在逐渐取代传统卧式吸尘器，成为消费者青睐的产品。
从平均单价来看，手持推杆式吸尘器高于传统卧式吸尘器。吸尘器市场产品在更新换代的同时，也带动了厂商利润的上升。在近几年的中国市场中，越来越多的品牌开始进入这一细分市场，新产品也不断出现。根据捷孚凯(GfK中国)吸尘器市场零售监测数据，截至2017年9月，手持推杆式吸尘器品牌数量达到104个，较2016年有所上升，型号数量从2016年同期的287个上升到410个。品牌竞争日渐激烈，消费者对于这一品类的选择增多，也加快了整体市场规模的上升速度。
对于中国手持推杆式吸尘器市场而言，过去几年产品和技术升级是一个不变的话题。通过一系列的产品升级，手持推杆式吸尘器正在逐渐解决原本诸多的“短板”，加快取代卧式吸尘器的步伐。捷孚凯(GfK中国)通过对于中国吸尘器市场的观察发现，常见的手持推杆式吸尘器的电机功率在200瓦到400瓦，而传统卧式吸尘器的功率都在1500瓦以上。卧式吸尘器的清扫能力和吸力普遍强于其他细分品类。如今越来越多的厂商开始推出具有更大功率、更强吸力的手持推杆式吸尘器。另外，由于手持推杆式吸尘器采用了电机前置、风道缩短等差异化高效设计，在使用过程中会有更高的能效转化率。续航时间的不断延长、重量的不断变轻，更加强了该细分市场的产品优势。
　扫地机器人不再高冷智能引领蓬勃发展
中国是全球最大的扫地机器人市场，根据捷孚凯(GfK中国)扫地机器人零售市场预估，2017年中国扫地机器人市场规模接近50亿元。随着小米、科沃斯等国产品牌相继推出更为低价、更为亲民的产品，智能扫地机器人已从高科技产品转入普通消费者的视野。过去几年，扫地机器人以惊人的速度普及，市场发展十分迅猛。前期发展阶段，扫地机器人主要以改进扫地效能为主。现阶段，扫地机器人在保证提供较优良的清洁效果后，转向多传感器融合、导航、路径规划等智能化核心技术的发展上。
此前市面上的扫地机器人多采用红外传感器、接触式传感器、超声波传感器等，仅有少部分高端机型使用了激光雷达传感器。对于智能化的扫地机器人室内定位和复杂路径规划的需求而言，传感器提供的信息尚显不足。因此过去的扫地机器人产品凸显出智能定义力度不足的问题，常以不够智能而被诟病。
随着导航系统的不断完善，智能导航系统逐渐在中国市场获得发展。诸多品牌推出带有导航系统和路径规划功能的高端型号。根据捷孚凯(GfK中国)扫地机器人零售监测数据，2015年具备导航系统的扫地机器人零售额占比不足1%，到2017年这一功能扫地机器人的占比预计将达到15%以上。拥有导航系统的扫地机器人可以在工作过程中，尽量做到清扫面积全覆盖且行走路径不重叠，依据某个或某些优化准则进行最优路径规划。随着这一技术的不断深化，扫地机器人又向要求更高的智能导航迈进了一步。越来越多的厂商意识到智能导航功能的重要性之后纷纷涉足这一领域，更多品牌参与竞争意味着更激烈的价格竞争以及更快的产品迭代，未来这一功能将得到更好普及。
线上比重不断扩大线下市场开始回暖
过去几年，中国吸尘器线上市场占整体市场的比重不断扩大，并且保持高增长的态势。根据捷孚凯(GfK中国)吸尘器零售推总数据，2017年吸尘器线上市场零售量的占比将达87.5%。在线上市场持续增长的同时，线下市场也出现了回暖的迹象。根据捷孚凯(GfK中国)吸尘器线下大中城市零售监测数据，2015年至2016年吸尘器市场始终处于量跌额涨的态势，这一局面预计会在2017年被打破，吸尘器线下市场有望在2017年达到零售量同比正增长。由于受到整体高端化趋势的影响，消费者更愿意接受更高价位段的产品，而线下体验式消费的特点对于操作性较强的吸尘器品类而言，无疑是推动高价位段产品市场的重要因素。
吸尘器作为当今中国小家电市场中的主力产品之一，正处于产品升级、市场迭代、高增速高爆发的黄金时代。但在市场火热增长的同时，产品同质化的现象也逐渐显现。企业需要警惕市场过热，冷静思考如何布局产品线，找准产品定位，在产品研发和设计方面寻求市场差异化，真正在群雄割据的中国吸尘器市场抓住商机。
来源: 中国电子报

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