吸尘器：线下市场回暖细分市场生变

2017-12-05 19:28

如今，随着中国消费者环境保护和健康意识的不断增强，吸尘器和空气净化器等清洁类家电受到了广泛关注，也成为诸多家庭改善生活环境、提升生活品质、保障身体健康不可或缺的重要家电。
根据捷孚凯(GfK中国)吸尘器市场零售数据，2017年中国吸尘器零售市场规模将达到117亿元，零售量将达1600万台。从整体市场的增速来看，2017年中国吸尘器零售市场规模增速将达到44%，高于2016年的32%，整体市场呈现加速发展态势。
产品加速迭代手持产品受青睐
近年来，中国吸尘器市场平均单价呈现稳步上升态势。捷孚凯(GfK中国)吸尘器市场零售监测数据显示，2017年中国吸尘器零售市场整体平均单价将达到731元，而在2014年仅为569元。吸尘器市场平均单价的上升不仅是消费升级的体现，更是由于中国吸尘器市场在过去3年都处于产品快速升级阶段。
手持推杆式吸尘器凭借较为便携和体积较小，受到了中国消费者的广泛关注。根据捷孚凯(GfK中国)吸尘器市场线下大中城市零售监测数据，截止到2017年9月，手持推杆式吸尘器零售量占比已经从2016年同期的近20%上升到近35%。而传统卧式吸尘器占比受到挤压，下降到约40%。线上市场也呈现同样趋势，根据捷孚凯(GfK中国)吸尘器线上市场零售监测数据，手持推杆式吸尘器的零售量占比上升至23%。无论在线下还是线上市场，手持推杆式吸尘器正在逐渐取代传统卧式吸尘器，成为消费者青睐的产品。
从平均单价来看，手持推杆式吸尘器高于传统卧式吸尘器。吸尘器市场产品在更新换代的同时，也带动了厂商利润的上升。在近几年的中国市场中，越来越多的品牌开始进入这一细分市场，新产品也不断出现。根据捷孚凯(GfK中国)吸尘器市场零售监测数据，截至2017年9月，手持推杆式吸尘器品牌数量达到104个，较2016年有所上升，型号数量从2016年同期的287个上升到410个。品牌竞争日渐激烈，消费者对于这一品类的选择增多，也加快了整体市场规模的上升速度。
对于中国手持推杆式吸尘器市场而言，过去几年产品和技术升级是一个不变的话题。通过一系列的产品升级，手持推杆式吸尘器正在逐渐解决原本诸多的“短板”，加快取代卧式吸尘器的步伐。捷孚凯(GfK中国)通过对于中国吸尘器市场的观察发现，常见的手持推杆式吸尘器的电机功率在200瓦到400瓦，而传统卧式吸尘器的功率都在1

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