阅文IPO，能否掀起下一波网文阅读热潮？

2017-12-05 19:21

资本市场从未像今天这样对网络文学报以极大热情和期望。9月21日，掌阅科技在上交所挂牌上市之后经历几个连续涨停，市值一度高达200亿。几乎是前后脚的工夫，阅文集团也于11月8日登陆港交所，开盘之后涨幅惊人，市值直逼千亿港元。这番表现似乎意味着网络文学在经历长时期的蛰伏之后迎来了一个温暖的春天。

在这场由资本所制造的市场繁荣背后，一个值得思考的问题是，资本市场对网络文学的热情和期望是否能与网文阅读热潮的再度来袭画上等号？网络文学产业进入资本化运作阶段对于众多内容创作者而言，又是否意味着一个更好时代的到来？相信包括投资者、创作者以及众多网文爱好者都期待一个肯定的答案。
网文产业进入资本化运作阶段
事实上随着移动互联网的发展以及智能手机等移动终端设备在国内的普及，从2012年开始移动阅读市场规模就呈现出逐年攀升态势，市场调研机构易观发布的报告显示，截止到2016年中国移动阅读市场规模已达118.6亿元。但在此之前的几年间，资本市场对网络阅读市场都表现得较为谨慎，原因无外乎对其商业模式和资本回报抱有疑虑。
在网络文学平台的收入构成中，用户付费和广告两项始终占据较大比例，这也给众多网络文学平台带来了两个难题。一方面用户付费习惯的培养不可能一蹴而就，需要一个漫长的教育周期。另一方面进入移动互联网时代以来，包括谷歌、百度在内的互联网巨头在移动端广告模式的探索上都慢了不止一步，在网文阅读这个细分市场，也不乏移动阅读广告的探索者。早在2015年，移动阅读行业老牌应用“阅读星”就曾以阅读广告联盟模式探索基于小说内容的精准广告变现，希望借此提升网络文学平台的总体变现能力。
应该说网文产业已经进入最佳发展时期，具体表现在付费用户比例的大幅提升，智研咨询的报告显示2016年有过订阅付费支出的用户比例接近80%。同时，移动阅读广告模式也日趋成熟。此外得益于全民阅读意识的加强，移动阅读用户规模也保持了稳步增长。多重因素交织之下，网文产业的资本化运作进程才开始加速。
目前，基于海量的网络文学内容已经形成一条庞大的网文产业链，上游内容生产者为掌阅、阅文这样的网络文学平台提供了源源不断的网文内容，后者得以在此基础上赚取来自直接的广告商和移动阅读广告联盟的广告收入。同时许多网络文学平台针对优质内容建立了IP孵化机制，通过内容的多渠道分发以及对内容的多元化形态开

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