遭遇第三次停产危机新飞冰箱或再难起死回生

2017-12-05 08:17

“新飞广告做得好,不如新飞冰箱好。”相信很多人对这句曾经电视上经常出现的经典广告语耳熟能详,但是儿时的回忆,恐怕要永远成为回忆了。上月初,曾经的冰箱业“四朵金花”之一的新飞因经营不善而向政府递交重整申请,工厂也已经停产。新飞内部人士向新快报记者证实,新飞重整属实,但其并不清楚未来重整的时间表。
作为一家拥有33年历史的老家电品牌,新飞此前曾有两次短暂停产后开工,如今第三次停产后还能起死回生吗?家电业资深观察人士刘步尘告诉新快报记者:“现在家电市场的竞争实在是太激烈了,一旦企业跌倒了,再想爬起来跟上大部队实在是太难了,因为市场不给你修正错误的机会,这些衰落的品牌想要东山再起的可能性基本上是零。”
新快报记者陈学东
外来的和尚没把经念好
新飞冰箱的衰落,2005年是一个分界点。这几乎是业界的共识。
刘步尘告诉新快报记者:“新飞在卖给新加坡公司之前大部分时间发展还是不错的,一般认为新飞企业发展的一个转折点就是被新加坡公司控股。”
确实,股权的不断更迭是新飞走向衰败的主要内因。作为一家内地企业,新飞经历了合资到外资绝对控股的转变,然而股权变化的背后,新飞冰箱的战略也在多次调整。2002年,新飞电器在地方政府主导下,同新加坡企业丰隆集团实现合资。2005年,新飞电器国有股权再次转让,39%股权再度落入外资公司手中,丰隆集团持股比例高达90%,并拿走了新飞电器经营管理权。
自2005年新加坡丰隆集团控股以后,新飞管理层就经常下达人事任命,这就导致管理层的更迭频繁、公司战略的飘忽不定,新飞冰箱因此犯下了一个又一个重大决策失误。
此外,有报道称,新飞的技术研发人才走了一大半,研发部门形同虚设。技术人才、管理人才的流失直接导致了新飞产品的衰败。
公开资料显示,成立于1963年的新加坡丰隆集团是新加坡最为有名的房地产和酒店企业。“丰隆购买新飞的目的我们认为不一定完全是想把新飞做好,而是想转手卖个好的价钱,所以过去十多年里曾经多次传出新飞要出售,但是很多欲接盘者因为价格太高而没有出手。”刘步尘认为。
“一女多嫁” 名牌变杂牌
业内人士认为,新飞的衰败与该公司混乱的品牌授权有紧密联系。近年来新飞一直身陷商标租赁经营的旋

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