中国互联网消费下半场：数据征服世界的新零售时代已来
2017-12-04 22:36
《人类简史》作者尤瓦尔·赫拉利提出：“整个宇宙就是一堆数据，所有宇宙发生的事情就是处理数据的过程。数据宗教可能在下一个时代降服世界！”事实证明，数据为王正在成为新商业时代制胜的关键，而中国互联网消费下半场也聚焦在“数据赋能商业”。
11月29日，由品途集团联合阿里旗下本地生活服务平台口碑共同举办了“2017品途【商业X赋能】沙龙·——以数据之名定义新零售时代”。沙龙现场，口碑公司CTO李杨东、大悦城研策部总监郑怡、ZMT众盟数据商业运营VP曾丽芳就数据赋能商业均发表了各自的看法。
在嘉宾们看来，线下实体店和线上电商之间的竞争与冲突由来已久，但随着时代的不断发展，如今这一冲突正逐渐被全渠道融合的巨大能量所取代。通过数据化运营，让线上数据与线下经营实现有机结合，精准定位客群，洞察客户需求，这便是数据赋能商业的关键。
线上线下一体，数据推动实现新零售
2017年被称作是“新零售元年”。新零售模式中的消费者可洞察、可识别、可促达，在场嘉宾都认为，数据恰恰是实现这一过程的关键因素。
“‘新零售’强调以用户为核心，借助数字技术全面提升用户体验和商业效率。”李杨东认为，“无论是物联网还是云计算，都是让商业运作的每个支点产生可量化和反馈的数据，然后通过对数据的分析处理，使得线下商业可以像线上商业一样，实现基于数据的精细化运营。”。
“新零售是什么，一定是先了解我的目标客户在哪里、聚焦在哪里，再决定卖什么东西。”曾丽芳表示，众盟打通线上线下数据，借助庞大的线下消费数据，分析定位目标客户，可以完成门店选址、经营、资产化等多个维度的线下数据资产应用。
“实体商家很多都在靠经验判断做生意”，李杨东说，“如果被运营过程全面互联网化、数据化，那么决策成本将大大降低、消费者也会被个性对待，有利于商品的供应线调整布局等。”
如何挖掘以用户为中心的数据价值
该如何挖掘有商业价值的数据呢？曾丽芳表示，众盟数据的应用场景涵盖车站、医院、酒店、商超、写字楼，通过WIFI探针收集用户数据信息，
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