华强方特业绩创3年新低二次元产业只是看上去很美

2017-12-04 22:04

11月24日，国内二次元“鼻祖”AcFun弹幕视频网站再次停运，网站与客户端连续3天无法登陆。业内人士表示，A站的突然关闭，或与其不具备播放资格有关。事实上，今年6月22日，A站就曾因缺少视听许可证、播放大量不符合国家规定及宣扬负面言论的节目被广电总局出手关停。
作为国内二次元的“鼻祖”，刚刚步入“幼学之年”的A站近年来可谓路途多舛。从07年成立至今，走过10个年头的A站此前已历经多次易主、高层内斗等几番动荡，截至2016年9月30日，A站的负债总额已高达1.48亿元，净资产为-1.12亿元，前9个月净亏损达到1.46亿元。
而反观国内整个二次元产业，虽然之前的《大圣归来》成功地让许多观众重新认真审视这个产业，但是却难以掩盖背后整个二次元产业链存在的危机——动漫领域作品越来越多，整个行业制作时间越来越长，但二次元产业链上的企业收入却鲜有增加。
而新三板的二次元产业近年来也远未像市场传言的迎来风口，相反地，日子过得并不好。即使是像华强方特拥有《熊出没》这一国内知名动漫IP的新三板动漫行业龙头，去年业绩已经创下了三年来新低，而拥有“阿狸”系列的梦之城更是仍在苦苦探索盈利之路。
盈利之困
二次元，意思是“二维”，引申为在纸面或屏幕等平面上呈现的动画、游戏等作品中的角色。早期的二维动画或者游戏，由于其画面为一个平面，故称之为“二次元世界”，与之对应的是“三次元世界”，即我们所处的现实世界。
据犀牛之星不完全统计，截至目前新三板共有59家企业处于二次元产业链，其中涉及动画、漫画、游戏、小说、角色扮演等多个细分领域，又以动画及漫画领域的企业数量最多。我们所耳熟能详的，便包括华强方特的知名动漫IP《熊出没》、咏声动漫的“猪猪侠”系列动漫以及梦之城（837364）的“阿狸与罗小黑”系列。
59家企业今年上半年，平均营收为5454.41万元，整体同比增长约20%左右，净利润平均值为703.02万元，其中华强方特净利润就达到3.12亿元，若除去华强方特这一较大比重，58家企业平均净利润仅有188.04万元。
身为新三板动漫行业龙头，华强方特2016年实现归母净利润7.11亿元，同比增长6.74%，而扣非后净利润仅有3.65亿元，同比下降11.58%.在整个2016年，华强方特获得的政府补助高达3.53亿元，几乎占到全部净利润的50%。
在过去的三年里，2014年、2015年、2016年，华强方特分别实现归母净利润7.11亿元、6.54亿元、7.11亿元，但扣非后的净利润仅有3.79亿元、4.13亿元、3.65亿元。2016年扣非后净利润创下了三年来的新低。
而从收入构成上看，2016年，华强方特两大主营业务之一的“主题公园”业务，收入为30.58亿元，占营收比例超过九成，而特种电影、数字动漫等文化内容产品及服务的收入仅有2.95亿元，占营收比例的8.78%.而2014年、2015年，这一数值分别为5.24亿元、2.63亿元，占比分别为22.24%、9.39%.
主题公园占营收比例不断增大的同时，是动漫内容创作对营收贡献的绝对值和比例越来越小。尽管2016年，华强方特出品的电影《熊出没之熊心归来》取得了2.88亿元的票房，但以电影及电视为核心的动漫IP创作，对公司整体营收结构的作用依然十分有限。而在华强方特的商业模式中，《熊出没》的IP是内容和品牌的支撑，通过主题乐园进行变现。一旦动漫IP收入增长陷入停滞甚至负增长，对后面的产业链的影响可想而知。
而拥有“阿狸”这个国民级网红IP的梦之城，日子也过得并不好，至今依然在亏损的泥沼中难以自拔。2014年、2015年，梦之城分别亏损1389.49万元、1724.62万元，而在登陆新三板之后的2016年度，梦之城的亏损也达到了1032.38万元。在不少人看来，梦之城在财务上正遭遇着前所未有的危机。
今年9月1日，阿狸原创作者、梦之城创始人徐瀚重新复出担任公司CEO，在徐瀚重掌梦之城管理权之后，不断“开源节流”，不仅砍掉了公司的亏损业务，还裁员将近40%，以此来保证主营业务的正常经营。作为近十年来国内第一批IP运营的拓荒者，梦之城虽然还有消费者基础和市场关注，但公司实现盈利之路未来依然是荆棘塞途。
二次元产业的“疑难杂症”
2015年，一部《大圣归来》让长期“自嗨”的二次元产业被拿出来重新审视，9.56亿元的票房让人看到了二次元产业巨大的市场前景。
《大圣归来》的成功不仅体现在票房上，同时也让更多的人意识到动画片并非孩子的专属，这是十几年中国二次元产业迈出的第一步，也是最重要的一步——认知的转变。
而在《大圣归来》成为现象级IP背后，更多的是《博人传》、《大护法》等IP的叫好不叫座和《喜洋洋与灰太狼》、《熊出没》等IP的叫座不叫好。
2016年2月，在国内上映的《火影：博人传》，作为一部继《哆啦A梦》、《名侦探柯南》后引进的又一部日本动画，其有着广泛的火影迷基础，而这部在众多火影迷们看来几乎满分的动漫电影，在中国仅收获了1.03亿元的票房。
《博人传》票房失利的一大重要原因在于盗版横行，许多火影迷们在电影上映之前，就看过了高清的盗版视频。
事实上，由于国内二次元产业起步较晚，产业链各方面都尚未成熟，加之许多企业为扩展市场，以廉价、免费为手段倾销内容，许多作者的画作、小说被随意转载，而部分受众也并不在乎原作者是谁，只在乎内容是否合自己心意，日渐形成文娱内容本该免费的意识，这种版权意识的缺失也极大程度地助长了盗版、抄袭等现象的发生。
而与《博人传》形成鲜明对应的，则是《喜洋洋与灰太狼》、《熊出没》、《猪猪侠》等在电视上叫座的动漫IP作品出现不叫好的局面，这类IP内容相对较为幼稚、粗糙，受众也以低龄儿童为主。
这类作品不为人叫好，其实有着颇深的社会因素影响，在国内，尽管有的家长并不孩子排斥孩子去看动漫，然而一旦孩子真要以二次元产业为生的话，恐怕许多家长都会觉得“不务正业”，而对比日本，当年魔法少女小圆播放最后一话时，朝日新闻可是头版报道的。
而从动漫IP创作看，由于许多国内机构仍把动漫、漫画视为“小孩专属”，对内容创作限制颇多，分级制度也遥遥无期，也导致许多作者在创作过程中“畏首畏尾”，而有一些优秀作品也无法动漫化，出现在电视屏幕上，这也直接制约了内容的变现，从而对创作产生影响。
综合而言，无论从社会因素，还是从人才、市场、起步的时间点来看，中国二次元产业要迎来大发展仍有待时日，而对新三板的大部分中小企业而言，他们还需要正确的理念、资本的扶持、良好的管理和市场挖掘能力等等。知道问题在哪并不难，难的是轻视短期利益坚定走向未来，二次元产业不缺市场也不缺人，更不缺消费力，缺的是一碗属于他们精神食粮。
来源：犀牛之星

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