年度最高分的《寻梦环游记》，能不能逆袭成为下一个10亿的《疯狂动物城》？

2017-12-04 20:53

豆瓣评分9.3，创下皮克斯作品在中国上映后的最好成绩，各大票务网站上的评分也都突破了9.5分，甚至在由虹膜等专业大号所组织的“影向标”打分中，向来以苛刻著称的影评人们也为其打出了8.3分的高分，超越了此前今年的最高分7.7分（《摔跤吧！爸爸》等获得），暂居年度最佳的位置。
虽然《寻梦环游记》上映首日只有1000万出头的票房，但在此后的几天里一路逆袭，票房、上座率和排片都逐步攀升。猫眼分析师武剑告诉壹娱观察，目前来看，《寻梦环游记》已经具备了成为黑马电影的特质，不仅可以打破此前皮克斯在华的最好成绩，还有望向7亿甚至更高的票房发起冲击。

《寻梦环游记》剧照
要知道，虽然皮克斯近年来有众多动画影片都在全球大卖取得数十亿票房，但是其在中国最好的成绩才2.5亿。《寻梦环游记》为何能逆袭？皮克斯终于找到打开中国市场的方式了吗？
《寻梦环游记》票房能逆袭到几亿？
尽管早在《寻梦环游记》正式上映前，就收获了不错的口碑和很多业内人士的赞誉，但这并没有改变院线和影投在上线首日给出的低排片：上映首日，影片排片占比仅为9%，排在当日第四，是近年来开画规模最小的一部好莱坞动画作品。受此影响，《寻梦环游记》首日票房仅为1200万，排在当日第三，亦是近年来好莱坞动画作品的首日最低票房。

就当不少人以为皮克斯电影在中国不吃香的魔咒又将在这部电影身上重演时，《寻梦环游记》却在极佳口碑的带动下，开始了逆袭。
11月25日，《寻梦环游记》上映的首周六，场均观影人次由13增长至了31，上座率达到了27%，在排片占比只增长了5%（至14%）的情况下，单日票房猛增至4700万，排名当日第二。到了上映的第三天，尽管排片占比仍不到20%、排名只在当日第三，但影片却依靠碾压其他影片的25%上座率斩获了5800万票房并跃升至当日票房冠军，远远超出当日排片占比22%的《追捕》（1760万）与20%《正义联盟》（3416万）。在开局不理想的情况下，《寻梦环游记》首周末收获了1.18亿的票房，远超其他几部同档期影片以及今年另一部皮克斯作品《赛车总动员3》的7200万。
首周过后，《寻梦环游记》逆袭的势头还在继续，根据淘票票专业版提供的数据显示，本周影片排片占比并未像大多数影片一样呈现下滑趋势，反而出现了逆向增长，近两日都靠20%的排片拿下了40%的票房占比。

武剑告诉壹娱观察，票房的变化是判断一部电影是否有希望成为黑马的重要依据，“在没有节日影响的情况下，一部电影如果周五上映，出现周日票房比周六还高的情况，则可以看成是一匹小黑马，但如果次周末比首周末还高的，就变成了大黑马。”
例如受题材、档期等多方面影响，同样开局不利的《疯狂动物城》和《摔跤吧！爸爸》等，就是在口碑的带动下实现了票房的逆向增长，甚至等到第三周周末单日票房才达到峰值，从而实现了从不被看好到年度爆款的逆袭。

部分黑马影片数据变化

三部影片票房变化对比
相反，多数影片无论开局票房如何，其票房总体上会呈现一个持续下降的趋势，首周末的票房成绩很大程度上决定了影片票房的上限。

普通影片数据变化

　

《功夫熊猫3》票房变化
就如今的票房情况来看，《寻梦环游记》首周日票房超过了周六票房，已具备成为黑马影片的特质，这个周末的表现则将决定它能否成为“大黑马”。好在和《疯狂动物城》、《摔跤吧！爸爸》必须与同档期的《叶问3》、《银河护卫队2》等大片竞争不同，接下来十天左右的时间里《寻梦环游记》并无特别强势的对手，目前票务平台上所提供的排片以及预售情况都较为乐观。
不过，从影片票房走势对比来看，相比起《疯狂动物城》与《摔跤吧！爸爸》，《寻梦环游记》并没有在上映后的第三四日迎来反弹的小高峰，而是出现了一个持续的下滑，在单日票房占比、排片占比都要高于《疯狂动物城》与《摔跤吧！爸爸》的情况下，电影的场均人次则要低得多，因此该片最终的票房成绩或将难以比肩《疯狂动物城》这样10亿量级的爆款。

三部影片场均人次
《寻梦环游记》能否帮皮克斯摆脱“片片遇冷”的中国票房魔咒？
从开局不利到后来居上，再到有望拿下一个耀眼的票房数据，在中国市场里，这样一个剧本还是首次在皮克斯身上上演。而过去，无论皮克斯在全球范围内取得如何耀眼的成绩、在中国收获如何高的评价，它都始终未能真正意义上打开中国的市场、得到中国观众的认可与青睐，往往在开局几天后就慢慢淡出影院了。
自2006年迪士尼收购皮克斯以来，在《寻梦环游记》之前共有10部皮克斯动画在中国上映，这其中包括5部奥斯卡最佳动画长片和5部全球票房在7亿美元以上的热门佳作，影片质量可谓极高。但出乎人们意料的是，10部影片中仅有2部电影票房超过了两亿，《头脑特工队》等海外热门影片甚至没能卖到1亿元，票房成绩最好的《海底总动员2》的2.54亿票房，仅为同年的《疯狂动物城》的六分之一。

11年来的10部影片中仅有2部电影票房超过了两亿
更叫人捉摸不透的是，中国观众的“冷淡”似乎只针对“皮克斯出品”。近年来，不管是皮克斯母公司迪士尼出品的《疯狂动物城》、《超能陆战队》，还是梦工厂推出的《功夫熊猫》，就连并非专攻动画的环球影业与福克斯打造的《神偷奶爸》、《冰川时代》等，都在中国赚得盆满钵满，部分影片甚至还借助中国市场成功实现了逆袭。几乎所有皮克斯电影在中国地区的票房都仅占其全球总票房的5%及以下，而其他很多动画电影的中国票房占比却都在15%以上。

皮克斯的动画电影中国票房占比仅占其全球总票房的5%及以下
“简单来说就是皮克斯太晦涩了，国内观众普遍认为动画片应该更低龄化一些，小孩看懂就OK了，而皮克斯的电影显然无法满足这点。其实不仅局限在对动画的理解，对其他文化形式的理解也是这样。”一位动画编剧树先生告诉壹娱观察，造成这种落差的主要原因，在于皮克斯动画很难满足当下观众对于动画电影更简单直接的刺激和欢乐的诉求。

《头脑特工队》剧照
以《头脑特工队》为代表的多数皮克斯作品都具有“去低龄化”的特质，和以儿童、家庭为主要消费群体的迪士尼公主动画等合家欢性质作品不同，除《赛车总动员》等少数作品外，这些作品往往会打造更加成人向的世界观。通过淘票票专业版提供的用户画像就可以看到，《头脑特工队》19岁以下的观众占比仅为1.8%，而《神偷奶爸3》的这一占比则为15%，皮克斯和中国主流动画消费人群间的错位是显而易见的。

在中国，一部动画电影如果失去了儿童和家庭受众，意味着其将会丧失极大一部分潜在观众，票房成绩不理想也有不足为奇了。
而即便是成人观众，受皮克斯作品概念和题材相对小众、欣赏门槛较高影响，对其的接受程度也偏低。相比于其他动画作品，皮克斯虽然在一线城市拥有不错的票房占比，但在二三四线城市的表现则要差一些。动画制片顾问吴文辉也认为，皮克斯在理念、思想上的过于超前，很难被还相对保守的中国观众所接受。

相比于其他动画作品皮克斯在二三四线城市的表现较差
当然，这一问题也并非皮克斯一家所需要面对的，即使是迪士尼所出品的《海洋奇缘》，也因为其内容而未取得理想的成绩。
或许正是因为这种以上种种现象的存在，包括树先生在内的多为业内人士都指出，皮克斯一直未像其他好莱坞影片一样将中国视为其重要的市场，在影片的宣发和营销上都没花太多力气，这就进一步导致了皮克斯在中国普通观众间的认知度偏低，从而限制了其票房。
“《寻梦环游记》票房上能有起色，不是专业角度的原因造成的，而是因为今年其他动画作品质量太差了，都靠同行衬托，观众们需要换换口味。”在树先生看来，单就一部影片的成败来判断皮克斯能否扭转在中国的市场情况还为时尚早，“在大环境还不够好的情况下，要求一类电影‘出淤泥而不染’、打破票房成功和质量不一定划等号的问题，有些不太现实。”
来源：壹娱观察作者：江宇琦

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