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全面屏千元机泛滥成灾，华为、小米、金立等厂商纷纷入局为哪般？

2017-12-04 20:44

2017年手机厂商的关键词有两个，一个是人脸识别，三星Galaxy Note8、iPhone X专属，国产机暂时还处于指纹识别阶段。另一个关键词是全面屏，苹果、三星、华为、小米、vivo、OPPO、金立、360等厂商莫不如是，包括一些中小厂商也都是全面屏。
iPhone X的售价近万，三星Galaxy Note8顶配版的售价近8000元，价格都比较高，也都是全面屏。而这次华为、小米、vivo、OPPO、金立、360等国产机们终于能够在另一块高地跟苹果、三星站在统一战线，就是全面屏。
国产机的优势不仅是跟随，而是能够快速借用苹果、三星的高端机势头打造自己的低端机，现在全面屏千元机已经泛滥成灾。目前市场上的全面屏千元机有坚果Pro2（1799元起）、荣耀畅玩7X（1299元）、酷比F1（1799元）、海信哈利（1399元）、SOAPR11（899元）、小辣椒V11（1799元）、酷派大神6A（599元）、金立金钢3（1399元）、金立F6（1299元）、金立F205（999元）、360手机N6 Pro（起售价1699元）以及即将上市的红米5和红米5 Plus，可以看到的是，千元机全面屏机型达到了10款以上，vivo、OPPO旗舰机的定位是中高端，vivo X20 plus、OPPO R11S Plus的售价均在2000元以上。华为、小米、金立等厂商纷纷入局全面屏千元机究竟为哪般呢？

第一，要想做全民手机厂商，就必须从高中低三端都能满足消费者的需求，而不是太高、或者太低，而全面屏千元机则能够让满足低端用户的需求。华为、小米、金立等厂商走的路线跟苹果、三星并不一样，如果国产机一开始也跟苹果、三星一样专注高端手机市场，那么，华为、小米、金立等厂商绝对达不到现在的地位，在2012——2015年期间，大量从塞班时代向智能手机时代转移的用户需要用千元机来弥补，而不是一开始就四五千元的高价，正式千元机才让大量普通用户能够用上智能机，并且逐渐变成第二代、第三代智能手机用户。
消费升级时代，确实有不少用户会向中高端转移，但也有不少用户，限于自身的购买力等因素，对新手机的定价区间就是千元机，而不是三星Galaxy Note8、iPhone X，也不是华为mate10 PRO、vivo X20plus、OPPO R11S plus，千元机既是购买力的对等，也是自身需求的定位，本来手机里面就只有微信、酷我音乐、QQ阅读、爱奇艺等基础通信、娱乐应用，又不玩游戏，又不怎么拍照，千元机的性能足以匹配。
华为、小米、金立等厂商的用户群体里，本身就有不少是千元机群体，但不乏这些用户也想要体验所谓的全面屏功能，要想满足这个群体的需求，推出全面屏千元机也是有必要的，这样，在高中低三端方面，华为、小米、金立们在机型上就全占了，剩下是销售部门的事情了，有产品才能卖给用户，否则，用户就想买个千元机，你四五千的手机再好用户他买不起也是枉然。
第二，借势千元机噱头。在当前所有厂商都在宣传全面屏之际，又有哪家厂商敢不跟上这项新的噱头呢？所谓全面屏，目前的现情况就是18:9的比例，以前是16:9，用户的直观感受就是，全面屏手机更长但是更宅了，屏占比变高了。至于是用的LCD屏还是AMOLED，是京东方的屏还是三星的屏，用户并不会感兴趣，或者说也不太了解，但如果销售员或者官网向用户介绍，这款手机是全面屏，那么，用户自然而然地以为这就是最新的产品，千元机对于手机厂商来说，是一个好的借势噱头。
全民热点，亦意味着全面皆在关注，至于其他的要点，手机厂商也不会主动拿出来宣传，比如红米5的硬件配置方面，处理器为1.8GHz 8核心，内存方面是2+16GB、3+32GB、4+32GB 和 4+64GB 四种存储版本；荣耀畅玩7X的处理器是海思 Kirin 659，而目前华为的处理器最新款的已经到了海思 Kirin 970。可以看到的是，全面屏千元机除了全面屏外，都有自己的“弱点”，但厂商需要有宣传的噱头，全面屏是最好的概念，而且还价格低廉。
第三，冲销量。手机厂商之间的竞争向来激烈，而厂商们为了争夺各种榜单，更是下足了功夫，买榜固然没问题，但前提也得自己有一定的实力才行。而要想冲击IDC等数据机构的榜单，靠高端机肯定是不行的，只有低端机才能冲击销量。天猫双十一的数据显示，单品销量排行榜前五分别是红米4A、荣耀畅玩7X、红米4X、荣耀畅玩6，排名前四的都是千元机。京东双十一的数据显示，11日当天，手机单品销量排名第一的也是荣耀畅玩6（官网售价为599元）。
千元机的价值就在于，能够实现单品数量的榜单，由此再返回到品牌本身，用户能够感知到的就是，某个手机品牌销量很好。
有人说，千元机全面屏会害了全面屏这个概念，这一说法我并不赞同，三星Galaxy Note8、iPhone X本身就有自己的客户群体，理性的用户并不会被全面屏这一概念所忽悠，而愿意买千元机的人，显然也是不愿意买三星Galaxy Note8、iPhone X的，理性和感性，本无对错，再说了，只是用微信、酷我音乐、QQ阅读、爱奇艺这些应用，不玩游戏的话，千元机的配置足够了。
作者：郭静

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