尼康会否成为下一个柯达，近三年来业绩呈断崖式下滑

2017-12-02 17:19

上世纪70年代，美国影像巨头柯达发明了全球最早的数码相机，然而这一革命性产品却没能为公司带来持续利润，2012年这家百年老店反而倒在了数码影像时代的门槛上。到了数码时代，市场上的巨头是日本的尼康和佳能两家公司，大部分摄影爱好者只能在非此即彼中选择。不过近来尼康也遭遇了经营困境，如果应对不慎甚至可能成为第二个柯达。

　　百年老店跨越时代
本来今年是尼康历史上具有纪念意义的一年，但业绩的下滑却冲淡了喜悦。
在整整100年前的1917年，日本东京计器制作所的光学计量仪器部门和岩城玻璃制作所的反射镜部门合并，成为名为日本光学工业株式会社的企业。其后又兼并了藤井镜头制作所，这奠定了尼康日后的发展基础。
当时尼康向德国聘请了8名光学专家外加上自己的200名员工，以生产望远镜、显微镜和光学测量仪器为主。上世纪30年代，该公司生产出摄影用镜头，并启用尼克尔商标。
二战结束后的1946年，尼康推出第一部旁轴机身，并于1948年上市销售，这也是第一部以“尼康”来命名的相机。之后不少记者在奔赴第一现场做报道时都使用尼康的产品，其镜头清晰锐利，机身轻便坚固机，使得这家公司名声大噪。此后尼康源源不断发布了不少经典的镜头和机身，从而奠定了摄影器材领域标杆地位。
在胶片时代，尼康有F3相机等扛鼎之作，而在上世纪90年代的数码化转型中，和曾经的霸主柯达相比，尼康也反应迅速。1999年，尼康率先推出了售价在6000美元以下的专业级数码单反相机，一度使整个专业数码单反机市场面貌出现了改变。其不仅价格上比柯达产品低，而且机身更加紧凑。不少新闻和广告机构被尼康数码相机的价格和性能所吸引从而大规模开始转向数码化。
在专业相机的带动下，民用数码相机也进入了井喷式增长的时期，而推出多款入门级数码相机产品的尼康也凭借这种“群狼战术”获得了丰厚的收益。
　　好景不再断崖下落
对尼康而言，数码时代既带来了繁荣，也带来了衰落，近三年来业绩呈现断崖式下滑。然而更令公司管理者挠头的是，造成目前局面并非竞争对手拿出了“现象级”的产品，而是整个相机产业遭到了冲击。
品牌价值排行榜上的位置最能显示出尼康近几年的滑落。美国咨询机构Interbrand汇总的2015年日本企业品牌价值排行榜显示，尼康的“尼康&rdqu

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