神仙斗法：华纳、迪士尼们背后的那些操盘手

2017-12-02 16:29

当我们讨论美国影视娱乐行业的时候，总是不由自主地认为电影行业就是以威名赫赫的“六大”Studio为核心，而电视行业就是以CNN, 哥伦比亚，NBC等作为代表。
其实，如果将美国的影视娱乐行业比作一个江湖的话，真正的顶尖高手却并非派拉蒙、索尼、福克斯等这些被中国行业人士所熟知的名字。在他们背后，还有更为强大的巨头母公司，而他们，才是关系到全球娱乐行业生态的幕后操盘者。
本月，美国接连出了几条重磅的收购新闻，将行业顶尖高手的布局慢慢展现在了世人眼前。其中以美国三大电信运营商之一的AT&T收购全球最大的传媒集团之一时代华纳遇阻，和21世纪福克斯主动向迪士尼寻求资产出售最为瞩目。
这样的兼并重组，就好比中影集团要收购华谊兄弟，光线要卖身给万达。作为业内人士可以想象一下，如果国内接连爆出两条这样的新闻，会有怎样的轰动效应。
AT&T收购时代华纳的新闻尤为耸动。报道称，协议中列举的收购清单包括：有线电视新闻网(CNN)和特纳电视台(TNT)、家庭有线电视公司(HBO)、华纳兄弟影片公司以及篮球和棒球全国联赛的转播权等。“六大”之一的华纳兄弟只是收购资产包中间的一部分。而根据协议商定的收购价格是1080亿美元左右，这将是美国历史上金额最大的并购案之一。
而迪士尼收购福克斯的交易中也包含着大量我们耳熟能详的品牌。在福克斯的资产中，迪士尼表示出收购兴趣的包括福克斯电影和电视制作公司、有线电视网FX、国家地理频道以及星空传媒等资产。据推测，如果迪士尼真的能够收购福克斯的话，预估收购价格会在370亿美元左右。和华纳兄弟境况相同，“六大”之一的福克斯电影公司也只是其中的一部分而已。
令人关注的是，就在迪士尼和AT&T两家准备大肆挥金的同时，其他顶尖高手也没有闲着，纷纷在身旁环伺以待，包括威瑞森(Verizon)、康卡斯特(Comcast)、维亚康姆(Viacom)等巨头。
在一系列新力量的冲击下，传统媒体行业为壮大规模求生存，掀起了新一轮收购合并的高潮。不管这一轮的收购合并的结果如何，都会引发一系列连锁反应，进而影响到整个美国传媒和娱乐业的生态。
因此，我们绝对有必要来深扒一下这些幕后真正的操盘者们。

事实上，当年手机时代悄然来临时，AT&T曾经是市场上的唯一玩家。1982年，美国政府出于反垄断考虑决定“肢解”AT&T，最终公司被分拆成了现在的“小贝尔公司”。这些分拆后的小公司逐渐成为区域性的通讯巨头，最后逐渐演化成了MCI、Sprint、Verizon和T-Moble等新巨头，奠定了美国通讯业现在的格局。
而行业的现状是，在美国4G网络升级完成后，Verizon与AT&T的无线运营业务不仅没有太多的增长空间，甚至出现下滑。自去年12月以来，美国电信运营商的股价均呈现出下跌趋势，市值大面积缩水，其中就以Verizon和AT&T最为明显。

在这样的趋势下，通讯巨头们意识到，他们不应该再安于做一家电信公司，未来应该逐渐转型为无线通讯商和内容分销公司，让各种流媒体内容霸占用户设备成了它们的新目标。
2014年AT&T斥资490亿美元买下了付费电视提供商DirecTV。2016年起AT&T更是意欲“吃下”时代华纳，不惜花费千亿美元，就是为了在内容端成为垄断的领先者。竞争对手们自然不会落后。AT&T收购的DirecTV与Comcast的有线电视服务Xfinity可谓是势同水火。
Comcast在内容端的版图也是大开大合，与Verizon一样，Comcast也曾经试图一口气吃下迪士尼。2004年 Comcast曾提出以660亿美元收购华特迪士尼公司，但最终因对方反对而放弃收购，这笔收购动议在当年曾引起轩然大波。

但是Comcast没有放弃，2009年底，它以137.5亿美元从通用电气手中取得NBC环球公司的经营权，并以65亿美元和72.5亿美元的有线电视资产，与通用电气共组的合资企业，藉以取得NBC环球51%的股权，这一笔收购使得Comcast成为两大媒体品牌环球以及NBC的控股母公司。
眼看着对手厉兵秣马，Verizon再也不敢懈怠。除了扬言想要收购迪士尼有点不现实之外，Verizon也盯上了默多克旗下的21世纪福克斯。如果Verizon收购21世纪福克斯资产成功，那么其将直接持有电影和电视节目的资产，并向移动订阅用户提供服务。
美国通讯三大巨头都是世界100强以内的超大规模公司，各自在无线通讯，互联网，或者有线电视，电话等领域都是前两位的豪门，为了在新一轮的行业变革中居于领先地位，每一家都不敢懈怠。
除了巨头间的高段位撕扯之外，另外一个高手集团的兴起也带来了严重威胁，类似Netflix、Amazon、苹果和Facebook这样的互联网企业，都想来分一杯羹。在这样的大势面前，各式各样的庞大收购计划都不再显得夸张：内容为王的时代，不是生，就是死。
媒体大佬们内功深厚：合纵连横轻易难撼动
如果说“美国电信”“美国移动”和“美国联通”算是江湖一等一的泰山北斗之外，那么江湖上还有着一些绝世高手，功力深厚，让人不敢小觑。
迪士尼自然是最如雷贯耳的一个，也难怪引得Comcast、Verizon都把持不住，想要一口吃下。无奈迪士尼实在是树大根深，江湖地位无法轻易撼动。
迪士尼经营着好莱坞最成功的电影制片厂、盈利最高的有线电视频道以及全球规模最大的主题公园业务。就凭这三项，通讯巨头们对迪士尼就是看得到而吃不下，只能任凭迪士尼在内容端和衍生端巧取豪夺。在过去的十年里，迪士尼已斥资150亿美元买下了皮克斯、漫威和《星球大战》制作公司卢卡斯影业旗下的一堆超级IP。
这还不够，迪士尼之所以盯上21世纪福克斯，就是为了取得业绩增长上的新一轮突破，把注意力转向另一个平台——电视。福克斯拥有旗下Fox娱乐有线电视网、“六大”之一的Fox Studio，以及英国卫星广播公司Sky和流媒体电视公司Hulu的股份。
迪士尼如果能够吃下这些资产，不仅更能立于不败之地，也将不再担心那些通讯巨头的垂涎。另外一个更深层的意义在于能够和其他通讯巨头一样，对抗Netflix等后起之秀。
时代华纳曾经一直压着迪士尼，稳居美国传媒行业一哥的位置，无论是市值还是年主营收入，直到2014年被迪士尼逆转。尽管如此，时代华纳仍旧是全世界最知名的电视媒体企业，旗下拥有一系列知名电视频道，比如CNN、HBO、TNT、卡通网络、TBS等，另外还拥有知名的好莱坞电影制片公司华纳兄弟。

虽然时代华纳已不是当年那个能够长期压制迪士尼的传媒巨头，它的市值也已经远远不及迪士尼，但坐拥“六大”之一的时代华纳，仍旧是一家可以提供精品内容的生产商，旗下拥有的海量高质量影视IP资源足以羡煞一众媒体公司。
除了江湖地位暂无可动摇的迪士尼，以及地位下滑却仍自成一派的时代华纳，另外一个堪称高手的媒体巨头自然就是维亚康姆。它也是一直尾随时代华纳与迪士尼身后美国第三大媒体公司。
维亚康姆1992年收购了派拉蒙，1999年收购CBS，与迪士尼，时代华纳，NBC环球一样，旗下坐拥一个“六大”——派拉蒙，以及MTV、TNN等知名的电视和传媒品牌。

从去年年底至今年，维亚康姆经历了一场内部大争夺，对于这位高手的“内力”消耗了不少;原本甚嚣尘上的CBS与派拉蒙合并一事告吹，期间又传出各种“派拉蒙要被万达收购”“CBS被Verizon盯上”的新闻。再加上派拉蒙近些年来亏损严重，常年在“六大”排名中垫底，维亚康姆显然无法与时代华纳或者迪士尼抗衡。美国通讯巨头也还没有被证实明确表达过收购维亚康姆旗下资产的意愿，在这种情况下，维亚康姆倒是曾经和中国资本走得很近，似乎在美国的巨头高手博弈之间找到了另外一条门路。
江湖排排坐大鱼吃小鱼，谁才是未来?
梳理一番之后我们发现，美国的顶尖高手基本分为两派：通讯大佬派和媒体巨头派，两派之间除了各自内斗之外，还经常互相借力搞一番合纵连横，以适应新形势下的斗争需要。当然，除了这两大派之外，新晋的互联网派高手Netflix等，也确实威胁到了两派原有的势力范围。
《华尔街日报》曾经援引分析师Michael Nathanson的观点，把时代华纳称为“最后一个成规模的且可以购买的内容提供商”，因为其他的大型媒体公司要么像迪士尼那样太贵而几乎不可能收购，要么就是像21世纪福克斯、哥伦比亚广播公司和维亚康姆那样由家族控制，难以插手。
究竟是代表传统的通讯大佬彻底接管娱乐行业，还是内容制造端的媒体巨头继续开疆拓土，亦或是两方纷纷让位给硅谷的互联网新贵?
神仙斗法的故事，还在继续。
来源：商界作者：画外hoWide 达伦糕

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