维密秀：一场“讨好”中国市场狂欢背后的冰与火

2017-12-02 14:20

11 月 29 日，腾讯视频与全球同步上线了今年的 " 维多利亚的秘密时尚秀 "，维密官方将 " 国模 " 奚梦瑶在大秀现场的 " 维密第一摔 " 在视频中毫无保留地呈现了出来。

尽管从 2015 年开始，腾讯视频就开始与 CBS 同步直播维密大秀，但此次在 " 家门口 " 举办的大秀、创下记录的 7 位 " 国模 " 集体亮相、官方剪辑片头中对于中国的介绍，似乎让中国观众对于 " 秘密 " 及背后的故事触手可及。
从今年初在上海开出第一家全品类门店开始，维密频频放出深入中国市场的信号。8 月，维密官方宣布 2017 年维密大秀将在上海举办，这是维密首次踏足亚洲，落户中国，并举办选秀节目《天使之路》，其冠军可以成为上秀的模特；紧接着网红模特 Gigi Hadid 在内的多名模特缺席，以及不对外售票的邀请制使得邀请函被炒至 35 万的天价等一系列事件，在社交媒体上沸沸扬扬。
开场前，维密就已经将这场大秀演变成全民津津乐道的跨界狂欢。
11 月 20 日大秀当晚，素有 " 内衣界春晚 " 之称的 " 维多利亚的秘密时尚秀 " 在上海梅赛德斯 - 奔驰中心举行，全场共 55 位超模展示了 87 套秀服、37 对翅膀，但组织混乱、机器故障、奚梦瑶在表演现场的意外摔倒则更为迅速地占领了网络热搜话题。
在官方视频上线前一天，11 月 28 日，维多利亚的秘密开出了位于北京的首家全品类门店，王府中環全球旗舰店，拥有三层购物空间，出售维多利亚的秘密旗下全线内衣产品及多个系列。

维多利亚的秘密北京王府中环全球旗舰店
这是继上海、成都及重庆之后，维多利亚的秘密在中国开设的第四家全品类门店，同时也是国内第二家拥有维密天使套房的全球旗舰店。
开店、办秀、开店交替进行，追求协同效应下的节奏和布局可谓步步为营，维多利亚的秘密对于中国市场的野心才刚刚开始。
" 天使 " 诞生
之所以显得如此急迫，是因为维密近年来市场业绩不断下滑。
上世纪 70 年代，毕业于斯坦福经济学院的罗伊 · 雷蒙德在加州旧金山创办了维多利亚的秘密（Victoria ’ s Secret）。

" 维密 " 创始人罗伊 · 雷蒙德
1982 年，L Brands 出手收购了维密。L Brands 由 Leslie Wexn

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