当“吃鸡”遇上LOL，腾讯再上演微信QQ厮杀戏码

2017-12-02 09:58

“微信出现后打击了QQ的业务，QQ做了巨大的牺牲，但这是战略必须。”以上是马化腾在长江商学院内部分享会上对微信与QQ的竞争传闻做出的解释。
多年以前，QQ也算是在国内社交领域首屈一指，然而微信的出现极大地撼动了其霸主地位，QQ用户及活跃度大受影响。腾讯发布的2017年第三季度业绩财报中显示，QQ月活跃账户数达到8.43亿，比去年同期下降3.8%；而微信和WeChat的合并月活跃账户数达到9.8亿，比去年同期增长15.8%。
数据已然说明一切。经历野蛮生长的微信能有今天的成绩绝离不开QQ的支持，毕竟微信最初导入的关系链都仰赖于QQ关系，这也直接导致了QQ与微信用户的重叠性，甚至部分用户已基本告别QQ。“牺牲QQ，是为了微信能够更好”，若再次面临取舍，马化腾又会如何抉择。

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“吃鸡”热
没错，腾讯再次陷入了同门厮杀。
这次的主角之一是“新晋网红”《绝地求生》。这款由韩国开发商和《H1Z1》、《武装突袭3》“大逃杀”模式的制作人Brendan Greene共同推出的游戏，在Steam上销量早已突破2200万，堪称全球最受欢迎游戏，火爆程度直逼当年的《英雄联盟》。
国内市场自然也未能抵挡“吃鸡”诱惑。根据SteamSpy数据显示，《绝地求生》中国活跃玩家总数位列全球第一，注册用户达到41.51%，活跃用户占比达到50.44%。

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吃鸡热潮迭起，逃杀类游戏俨然成了“香饽饽”，国内游戏厂商纷纷出击。网易推出《荒野行动》及《终结者2：审判日》两款“吃鸡”手游；小米与西山居工作室共同开发《小米枪战》。腾讯自然不甘示弱，先是公布自研“吃鸡”游戏《光荣使命》；11月22日，官方宣布正式与PUBG公司达成战略合作，获得《Playerunknown's Battlegrounds》（以下简称《PUBG》）在中国的独家代理运营权；11月27日，再宣布将携手PUBG公司联合出品《PUBG》正版手游。
后入场的腾讯无疑将互联网“吃鸡”大战推向新高潮。当大众目光聚焦昔日手游老大《王者荣耀》如何遭“吃鸡”围剿，却忽略了《绝地求生》的端游本质，以及“蜷缩”一旁的另一主角《英雄联盟》。
LOL遇冷
同属英雄对战MOBA竞技网游，出身海外，后被腾讯收入麾下，拿下中国地区游戏代理运营权，LOL被拿来与《绝地求生》比较也不足为奇。对于《绝地求生》来说，有了腾讯的助攻，算是吃下了定心丸，但对于LOL来说，未来却不容乐观。
从百度指数来看，近30天内，“LOL”关键词的整体搜索指数以及移动搜索指数均处于下降趋势。整体日均值为85,517，而“绝地求生”整体日均值已达106,826。

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LOL的出现无疑为中国电竞发展史画上了浓墨重彩的一笔。精美绝伦的画风、简单上手的操作、优质流畅的系统，将其推向第一网游的高位。据悉，LOL的巅峰时刻全世界有多达80%网民深陷其中。从2011年国服上线至今，LOL已走到了s8赛季，曾经如此火爆的游戏也在慢慢的“消沉”。
七年，对于一款游戏来说已属于“超期服役”。每个游戏都有其生命周期，LOL也不例外。曾经所有大区爆满的日子已一去不复返，多数服务器一片飘绿，LOL活跃度大不如前已不是秘密。
除却自身因素受限，LOL更是遭受着外界形势的冲击。随着手机硬件的足够发达，重度游戏完全可以依靠手机为载体运行，端游与手游的博弈开启。对于LOL来说，分走一杯羹的正是以山寨LOL起家的《王者荣耀》，大量流失玩家转投手游怀抱。数据显示，截至到2017年5月，《王者荣耀》用户规模已达2.01亿人，日均活跃用户5412.8万人。从PC向手机迁移为大势所趋，毕竟比起端游的场景限制、设备限制，手游玩家只需拿起手机，充分利用碎片化时间，其便捷性更适应现时代的节奏。
从崛起到爆发再到黯然，七年承载了满满回忆，繁华落尽后的现实是LOL玩家群体已开发完全，用户数量已触达天花板，无论是哪类群体无法再进行拉新，未来也只有流失不会增长。
《绝地求生》将加速LOL衰落
LOL抑或《绝地求生》，对于腾讯来说不过是左手换右手，但这对于LOL来说却是致命危机。时过境迁，LOL的下坡路上怕是不能“绝地求生”了，而是进一步逼近悬崖。
在“吃鸡”这个无硝烟的战场，腾讯是卯足了劲儿。代理国服，自研手游《光荣使命》，合作正版手游《绝地求生》，另推出《绝地求生：刺激战场》三款手游齐发。可以预见的是，全力“吃鸡”的腾讯未来必将把自身资源逐渐从LOL等游戏迁移到《绝地求生》上来。
“Steam平台最活跃的游戏”、“总收入最快突破100万美元的Steam抢先体验游戏”……《绝地求生》一举创造了七项吉尼斯世界纪录，为Bluehole创造超4亿美元的营收，成为2017年游戏行业公认的现象级产品，要说这背后的最大推手正是直播平台。一路高歌猛进，“大吉大利，今晚吃鸡”逐渐替代了“猥琐发育，别浪”，席卷斗鱼、熊猫、战旗等各大直播平台，林更新、陈赫、鹿晗、林俊杰等大流量明星的加入绝对是强有力的助推。“国民老公”王思聪与熊猫主播的吃鸡直播更是吸引120万玩家观看，延伸到社交网络中话题频频。
当然也不乏LOL主播移情《绝地求生》开始“吃鸡”。LOL职业选手韦神因战绩不佳转投“吃鸡”真成“神”，无数吃鸡俱乐部已在力邀加入；55开女友UU爆料，55开通宵“吃鸡”却发现自己很菜，认真百度攻略；熊猫TV一哥PDD实力强到被官方当挂拦截号……显然这款现象级游戏已经成为电竞主播的新宠。
《绝地求生》以前，《英雄联盟》一直是占据游戏直播平台领先位置的流量霸主。今年8月，在直播网站Twitch“游戏观看总时长”中，《绝地求生》首次以1690万小时，击败了1500万小时的《英雄联盟》，而这一纪录已经由《英雄联盟》保持了34个月。无论是可玩度、观赏性，《绝地求生》有足够的吸引力反超LOL，既然观众想看，主播当然乐意顺势而为。
未来，“吃鸡”正版逐渐成形，电竞市场愈发成熟，电竞主播、电竞平台等行业资源迁移至《绝地求生》已是板上钉钉。
腾讯向来是鼓励内部竞争的企业。QQ与微信，当初选择了后者；LOL与《绝地求生》，又何去何从？现状似乎已经给出了答案。

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