四大网站动漫策略分化，日漫不再一家独大

2017-12-01 12:14

在10月秋季新番陆续开播之后，对于各大视频平台而言，2017年的动画新番采购任务基本完成了，接下来该推进2018年冬季新番的准备事宜了。
在即将过去的2017年中，包括bilibili、爱奇艺、腾讯视频、优酷在内的四大视频平台都各自有哪些表现，哪些特征？数娱梦工厂特此进行了盘点。
我们首先观察到的是，跟2016年的情况类似，腾讯视频在2017年里对日本番剧的兴趣依旧不大，较去年又减少了6部。2017年腾讯视频主要着重于腾讯动漫旗下IP的漫改动画，据统计，2017年迄今为止一共上线了38部国漫作品，其中18部为腾讯自己出品。
跟腾讯的“执着国产”不同，优酷、爱奇艺和B站依旧是以日本番剧为主，购买的版权番中，日漫的占比皆超过90%。
尽管阿里巴巴集团大文娱前任董事长俞永福曾表示，对优酷“富养女儿”投入无上限，但是根据公开资料统计，2017年优酷购买了41部日漫，而2016年则购买了92部日漫，相比去年而言，今年购买的总量减少了53.7%。
爱奇艺和去年相比，在重点落在知名日本动画推出的热门话题番剧上，并且大力推进独播剧的付费观看模式，购入了66部日漫，比去年增加了13部。
而作为二次元文化最集中的B站，2017年购入了144部新番，比去年减少了10部，在新番选择偏好上也以符合B站用户喜好的轻松日常的卖萌番、泡面番为主。

（图为B站今年最热的日漫《小林家的龙女仆》）
数娱梦工厂同时发现，从2017年四个网站的整体播放量来看，在日漫番剧当中，少年热血类型的作品最受用户欢迎，其次是《奥特曼》系列的特摄片，再往后便是奇幻冒险类型、恋爱校园、搞笑番以及卖萌为主的日常向作品。
与此同时，国漫作品逐渐得到市场的认可，在点击量上有追逐甚至超过日漫的趋势，今年腾讯的几个头部IP是最大赢家，在原作小说或者漫画积累庞大的粉丝之后，动画作品的推出迅速成为了热门话题。从类型题材来看，倾向于少年向的奇幻、冒险题材依旧是主流，不过也有类似于《精灵梦叶罗丽》这样少女向的魔幻恋爱题材在其中突围。
四大视频网站策略各异，王道热血仍是用户喜好的主流
依靠着腾讯动漫平台持续提供优质的漫画IP，腾讯视频从2015年起，在布局日本番剧的同时也在大力推广国产漫画改编成动画版，在2015年，其国漫覆盖率达到了85%。在国内其他视频网站都在重金购买日本番剧的版权时，腾讯视频将精力主要落在推进国漫领域，今年一共购买了8部日漫。
根据数娱梦工厂的统计，相比起去年，今年优酷在购买番剧上略显保守，去年优酷一共购买了92部日本番剧，而今年这个数量降到了41部。爱奇艺在2017年共购买了66部日漫，占新番采购总量的90%。B站延续了去年的风格，2017年共购买了117部日漫，占新番采购总量的94%，其中独播剧有55部。

从独播剧和付费情况上看，爱奇艺今年追加了独播剧的数量，并且加大了付费观看的力度，独播剧有24部，其中付费观看的有23部；腾讯视频独播的皆为国漫改编动画，全部都是付费观看；优酷则大量减少了独播剧的采购，今年仅购入13部独播剧，付费观看的有10部；一向在量上取胜的B站今年购入了55部独播剧。

从选择独播作品偏好上看，优酷主要集中在一些热血少年作品上，诸如BN Pictures的《银魂》系列；Studio DEEN的《为美好的世界献上祝福！》第二季、《昭和元禄落语在心中》第二季；MAPPA的《犬屋敷》、《狂赌之渊》；Platinum Vision的《最游记 RELOAD BLAST》等作品。
在点击量上，优酷上点击量排名TOP10的作品主要以少年热血向和《奥特曼》系列的特摄片为主，而时隔多年再次推出续作的《最游记 RELOAD BLAST》，也成功用“情怀”吸引了粉丝。值得关注的是，耽美作品《超级恋人》第二季位列其中，说明国内耽美市场仍有很大的开发空间。

爱奇艺更多选择的是日本知名动画公司推出的话题热门番剧，诸如SILVER LINK.的《政宗君的复仇》；A-1 Pictures的《路人女主的养成方法》第二季；LIDENFILMS的《恋爱禁止的世界》、《不正经的魔术讲师与禁忌教典》；Ufotable的《活击/刀剑乱舞》；J.C.STAFF的《食戟之灵》第三季、《剑姬神圣谭》等。
在这些今年引进的日漫中，点击量排名前五的作品主要集中在奇幻冒险，以及青春恋爱题材带后宫向题材为主。其中以主角们混乱的恋爱关系为题材的《政宗君的复仇》、《清恋》、《恋爱禁止的世界》等作品，深受国内用户的喜爱。

而B站主要集中在B站用户喜欢的搞笑番、泡面番，以及日常向的卖萌番剧为主，诸如《从零开始的魔法书》、《恋爱暴君》、《埃罗芒阿老师》、《小林家的龙女仆》等。此外，由B站代理的游戏IP改编的动画，也是B站主要购买版权的选择之一，包括同为“Fate系”的《Fate/Apocrypha》、《IDOLiSH7》等。
从点击量排名来看，B站对于用户的喜好研究相对比较成功，由京都动画出品的卖萌日常番剧《小林家的龙女仆》拿下了最高的点击量，同类型题材的《埃罗芒阿老师》、《笨女孩》、《珈百璃的堕落》和《干物妹！小埋R》等作品也排进了前十名。

点播量变天，国漫赶超日漫的时代来临
虽然日漫中以《博人传》超过4亿的点击量“笑傲群雄”，但是在今年的动画市场里，日漫不再是用户最偏好的内容，越来越多的国漫拿到了不错的成绩。
根据统计，2017年开播的国漫全网点击量排名中，TOP10的作品分别为《斗破苍穹》（12.4亿）、《全职高手》（10.8亿）、《妖神记》（6.4亿）、《精灵梦叶罗丽》第五季（6.6亿）、《一人之下》第二季（4.4亿）、《血色苍穹》（3.4亿）、《太乙仙魔录之灵飞纪》第二季（3.3亿）、《峡谷重案组》（3.2亿）、《银之守墓人》（2.7亿）和《画江湖之换世门生》（2.7亿）。

在2017年腾讯视频推出的国漫中，最显著的特征就是大量头部IP动画化，据公开数据的不完全统计，在腾讯视频今年上线的38部国漫中，腾讯自制的有18部。诸如《斗破苍穹》、《全职高手》，这两部改编自自阅文集团旗下同名小说的动画，在上线24小时内点击量轻松过亿，最终在腾讯视频上的点击量皆突破10亿。
之后陆续开播的包括《灵契》、《银之守墓人》、《理想禁区》、《国民老公带回家》等，皆是腾讯动漫旗下的核心IP。

在2017年7月6日，企鹅影视与腾讯动漫、腾讯游戏、阅文集团、玄机科技、视美精典、米粒影业、原力动画等数十家合作伙伴共同启动国漫“百番计划”，将联手推出近百部优质国漫作品。其中包括《全职高手2》、《我为歌狂》、《武动乾坤》、《狐妖小红娘5》、《穿越火线》等在内的新项目四十余个，囊括文学、游戏、漫画等多个领域的头部IP。
在2017年11月召开的腾讯全球合作伙伴大会上，腾讯宣布成立内容开放平台，要拿出三个百亿，一百亿产业资源，一百亿流量，一百亿资金去打造自己的内容生态。由此可见，未来腾讯视频将会继续加大对旗下IP动画化的进程。
而爱奇艺也在今年推出了三部自制动画，分别为《灵域》第五季、《剑王朝》和《万古仙穹》，类型多为奇幻、冒险类型。从点击量上看，《万古仙穹》是三部中唯一一部破亿的作品，爱奇艺上点击量超过1.1亿。
值得注意的是，在各大视频网站上，国漫的点击量已经逐渐超过日漫。即便是被认为受日本二次元文化影响最深的B站，点击量超过1000万的国漫也有8部，分别为《全职高手》（7856.3万）、《斗破苍穹》（2141.1万）、《从前有座灵剑山》第二季（1681.5万）、《妖神记》（1647.5万）、《少年锦衣卫》（1630.6万）、《银之守墓人》（1447.8万）、《阿拉德：宿命之门》（1128.4万）和《妖怪名单》第二季（1005.4万）。
此外，中日合作的国漫也在今年大量推出。从2016年初的《从前有座灵剑山》开始，国内市场就陆续出现十余部中日合作改编动画，其中不乏头部IP，中方的出品方以腾讯视频为主。然而部分作品开播后的市场反应并不如人意，与许多二次元粉丝心目中的日本动画差距悬殊。
作画崩坏的主要问题在几方面，首先，中日合作的项目成本投入大概在每集1000万日元到2000万日元左右，这个价格段其实在日本属于正常的中游水平，但是在日本的人情社会中，没有人脉资源的中国企业难以触及到与价格相匹配的制作团队。
此外，一线的制作团队在日本同样是稀缺资源，他们的主要工作是完成日本本土的作品，档期基本排在2到3年之后，而中国目前对动画内容的需求比较急迫，时间要求比较紧张，因此在团队选择上处于被动地步。

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